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行業(yè)聚焦|2022年中國“種草經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)者行為洞察:測評視頻影響最大,服飾鞋包最為熱銷

發(fā)布時間:2022-03-24  閱讀數(shù):10285

行業(yè)聚焦|2022年中國“種草經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)者行為洞察:測評視頻影響最大,服飾鞋包最為熱銷

2022中國國際服裝服飾博覽會(春季)

5月20-22日

南京國際博覽中心

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展位申請入口

觀眾預(yù)登記入口


盡管小紅書、抖音等“種草”平臺屢被吐槽、投訴存在夸大宣傳、虛假營銷的情況,消費(fèi)者仍然熱衷于瀏覽各種“種草”資訊,樂意“被種草”。


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根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)的調(diào)研,中國種草經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群以女性為主,占比達(dá)67.6%。而從年齡來看,超過六成的青年(27-39歲)喜歡“種草”消費(fèi)。并且,中高收入人群更樂意為被種草的產(chǎn)品買單,占比達(dá)64.5%。這說明有一定收入水平和購買力的年輕人,更愿意嘗試別人,尤其是網(wǎng)紅推薦的新品、好物。


01

2022年中國“種草經(jīng)濟(jì)”

消費(fèi)者被種草的主要渠道

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國消費(fèi)者被“種草”的主要渠道是網(wǎng)紅達(dá)人的測評視頻,以及帶貨推廣,占比皆超過六成,另有五成的消費(fèi)者容易被內(nèi)容社區(qū)的素人分享種草。


艾媒咨詢分析師認(rèn)為,網(wǎng)紅KOL在特定圈子內(nèi)擁有一定的影響力,消費(fèi)者會十分欣賞所關(guān)注KOL的生活態(tài)度和生活方式,會竭盡全力地去模仿KOL,包括購置同款商品,打卡同款地點(diǎn)等。


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02

2022年中國“種草經(jīng)濟(jì)”

消費(fèi)者被種草的次數(shù)


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調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近一半的消費(fèi)者有過3-5次的被種草經(jīng)歷;約26%的消費(fèi)者的被種草次數(shù)介于5-10次之間;有超過10%的消費(fèi)者被種草次數(shù)達(dá)到10次以上。


艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的便捷傳播、各類社交應(yīng)用的涌現(xiàn),社交媒體平臺不再只是一個社交的工具。從眾多網(wǎng)紅博主以及明星加持的小紅書,到“記錄美好生活”的短視頻,線上的“種草”套路和網(wǎng)紅產(chǎn)品接連不斷,在“直播+短視頻”場景下,消費(fèi)者“觸達(dá)-種草-轉(zhuǎn)化-沉淀”的心智建設(shè)周期被縮短。



03

2022年中國“種草經(jīng)濟(jì)”

消費(fèi)者被種草的主要品類

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,服飾鞋包、食品以及美妝護(hù)膚都是中國消費(fèi)者容易被種草的品類。


艾媒咨詢分析師認(rèn)為,服飾箱包以及美妝護(hù)膚是較熱銷的品類,食品有著較高的需求量,在這三個品類上推廣分享能獲得可觀的流量。


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04

2022年中國“種草經(jīng)濟(jì)”

消費(fèi)者被種草主要原因調(diào)查


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調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有67.1%的消費(fèi)者認(rèn)為自己被種草的原因是,因為想要網(wǎng)紅達(dá)人的同款,有55.4%的消費(fèi)者認(rèn)為自己是出于對原創(chuàng)內(nèi)容的信任,有43.1%的消費(fèi)者是因為圖文測評寫的較吸引人。


艾媒咨詢分析師認(rèn)為,消費(fèi)者容易被種草,主要來自于對網(wǎng)紅效應(yīng)的跟風(fēng),以及對原創(chuàng)真實(shí)性的信任。跟風(fēng)效應(yīng)更容易促成種草,網(wǎng)紅推薦、明星同款的背后是消費(fèi)者的從眾心理。


來源:艾媒網(wǎng)




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