對比不同經(jīng)濟(jì)周期下的市場表現(xiàn)，如2008年的全球金融危機(jī)和2020年的疫情，體育運(yùn)動(dòng)鞋服市場均展現(xiàn)出良好的防御能力與韌性。行業(yè)有望直接受益于滿足高層次運(yùn)動(dòng)健康需求的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)確定性增長、長期維持高景氣的狀態(tài)。

在體育強(qiáng)國的大背景下，體育運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)顯示出高成長、高盈、高集中度的特征，在消費(fèi)升級的趨勢下成為最受益的黃金賽道之一。

中國體育運(yùn)動(dòng)品牌的最好時(shí)代是否已經(jīng)到來？

3月22日，安踏體育用品有限公司發(fā)布了2021年全年業(yè)績公告。

報(bào)告顯示，2021年安踏以全年同比大漲38.9%至493.3億元的收益衛(wèi)冕國產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌首位，是同期阿迪達(dá)斯中國的1.44倍，并與耐克中國僅差3%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑。

2021年體育用品行業(yè)企業(yè)收入對比

安踏堅(jiān)持多品牌差異化布局，此次業(yè)績穩(wěn)健增長的背后，是安踏體育旗下兩大品牌形成的增長引擎雙輪驅(qū)動(dòng)：安踏品牌收入同比增長52.5%至240.12億元，斐樂品牌收入同比增長25.1%至218.22億元。

2021年安踏集團(tuán)也在數(shù)字化方面加大投資，特別在會(huì)員價(jià)值、官網(wǎng)、精準(zhǔn)人群運(yùn)營及公域引流上加速布局。集團(tuán)電商業(yè)務(wù)收入同比增長50%，收入貢獻(xiàn)比例達(dá)到29%。2021年“雙11”，集團(tuán)成交額同比增長61%超46.5億元，天貓平臺(tái)總成交額首次位居行業(yè)首位。

近日，特步國際公布了2021年財(cái)報(bào)，2021全年收入達(dá)100.13億元，同比增長22.5%，首次進(jìn)入百億俱樂部。

特步深耕跑步領(lǐng)域，提出了以消費(fèi)者為核心的“3+”戰(zhàn)略，即在保留產(chǎn)品時(shí)尚性的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)對專業(yè)性的提升。在獲得市場的積極反響后，特步又加大了創(chuàng)新力度，在2021年推出160X2.0、160XPRO、300X2.0和260競速家族，均獲得全球最具影響力的跑步雜志之一的《跑者世界》頒發(fā)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

特步2021年在主品牌的研發(fā)上投入為2.23億元，同比增長5.19%，在多年來對中國跑者的深度調(diào)查和了解積累起來的經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)支撐下，特步已成為國內(nèi)跑者的首選品牌之一。

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運(yùn)動(dòng)參與度提升，休閑時(shí)尚風(fēng)流行

《十四五規(guī)劃》顯示2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬億元。

結(jié)合全民運(yùn)動(dòng)共建健康生活的大背景，運(yùn)動(dòng)全民化的趨勢正在快速發(fā)展，截至2021年中國健身人群達(dá) 3.03 億，成為全球健身人群最多的國家，預(yù)計(jì)到 2026 年有望達(dá)到4.16億，滲透率達(dá)29.3%。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超50%的消費(fèi)者表示日常生活中喜歡穿運(yùn)動(dòng)鞋，四成以上的消費(fèi)者習(xí)慣換季時(shí)購買運(yùn)動(dòng)鞋服。

隨著受教育程度以及收入的提升，女性正在多個(gè)行業(yè)展現(xiàn)著不容小覷的“她力量”。越來越多的品牌商開始調(diào)整經(jīng)營策略，以女性更偏好的瑜伽、慢跑等運(yùn)動(dòng)作為新的布局點(diǎn)，在諸多更細(xì)分的領(lǐng)域推出更加多元化的產(chǎn)品。

“國潮”的概念已紅火多年，借助民族品牌意識(shí)的崛起，我國國貨品牌有望實(shí)現(xiàn)更高的品牌溢價(jià)和市場占有率。

代表性的李寧一舉從體育運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型為潮流品牌，成為年年都被邀請參加法國巴黎時(shí)裝周和紐約時(shí)裝周的時(shí)尚?？?。

波司登同樣憑借顛覆以往認(rèn)知的超前設(shè)計(jì)和精致的用料做工亮相紐約時(shí)裝周，一舉拿下有“戶外界奧斯卡”之稱的“全球Outside戶外裝備大獎(jiǎng)”，成為入選了“國家品牌計(jì)劃”的唯一一個(gè)服裝品牌。

而最近憑借冬奧會(huì)合作伙伴身份，通過聯(lián)名方式推出國旗款產(chǎn)品的安踏體育更是直擊“國潮”興起的本源——“國”，成功霸屏網(wǎng)絡(luò)。

從中長期維度來看，運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的發(fā)展以及細(xì)分領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)的崛起給運(yùn)動(dòng)鞋服市場帶來持續(xù)快速的增長機(jī)會(huì)。

從體育服飾細(xì)分行業(yè)的集中度看，運(yùn)動(dòng)鞋由于科技含量更高且穿著體驗(yàn)提升明顯，消費(fèi)者需求更趨于集中、具有粘性。

運(yùn)動(dòng)參與度的提升，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品性能的專業(yè)性更加重視。用戶愿意為了更高品質(zhì)的產(chǎn)品支付溢價(jià)，必然體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能性和專業(yè)性上。

文章來源：長垣市職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心