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我們扒了扒年輕人的保暖內(nèi)衣,發(fā)現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)

發(fā)布時(shí)間:2022-03-25  閱讀數(shù):10790

我們扒了扒年輕人的保暖內(nèi)衣,發(fā)現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)

春天這個(gè)季節(jié)天氣多變,

這幾天,突然的大降溫是個(gè)大話題。

每天起床又成了這樣!

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圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

為了表達(dá)對(duì)于減溫的尊重

厚棉被、保暖衣的封印再次啟動(dòng)~

這么冷的天,保暖內(nèi)衣必不可少!


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(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))


曾經(jīng),保暖內(nèi)衣就像是愛(ài)情故事里的老實(shí)人,大家都知道TA的好,但大家都不愿意靠近TA。

如今,在求生欲面前,年輕人開(kāi)始與保暖內(nèi)衣情投意合。


我們也從淘寶購(gòu)物記錄,找到年輕人和保暖內(nèi)衣的“雙向奔赴”。


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為了評(píng)選去年保暖內(nèi)衣界的頂流,小編在淘寶上搜索了“保暖內(nèi)衣”,并按銷量排名,挑選了月銷量在1000以上的保暖內(nèi)衣單品,以此作為分析樣本。

從產(chǎn)品關(guān)鍵詞來(lái)看, 年輕人購(gòu)買保暖內(nèi)衣時(shí),不光要追求暖和,還追求“藏得住”。

在這些保暖內(nèi)衣的介紹中,提到最多的特點(diǎn)是“加厚”和“加絨”,排在它們之后的則是“無(wú)痕”。

不管是媽媽非要往你身上套,還是自己到了年紀(jì)愿意穿,領(lǐng)子下、袖口處總是不經(jīng)意會(huì)露出一截大紅色的保暖內(nèi)衣,多少讓平日里追求時(shí)尚潮流的人有些尷尬,擔(dān)心因此被開(kāi)除“潮籍”。



淘寶熱銷保暖內(nèi)衣常見(jiàn)功能TOP20

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針對(duì)“保暖與時(shí)尚難以兼得”這個(gè)痛點(diǎn),廠商也在保暖內(nèi)衣的技術(shù)上卷起來(lái)了。如“自發(fā)熱”“恒溫”“抗菌”等技術(shù),讓品牌能夠推出“薄款”的保暖內(nèi)衣。擔(dān)心成為米其林輪胎人的畏寒都市人,也能因此兼顧時(shí)尚和保暖。
隨著消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣“再薄一點(diǎn)”和“再暖一點(diǎn)”的要求不斷提高,廠商除了提高技術(shù),也在產(chǎn)品材料上開(kāi)始了軍備競(jìng)賽。
每隔一段時(shí)間廠商們總會(huì)推出“新材料”,比如曾經(jīng)的頂流——莫代爾。這種由奧地利蘭精公司發(fā)明的材料,是一種來(lái)自于山毛櫸的纖維素,因?yàn)榫哂懈?xì)的纖維、更好的吸濕透氣性,在2017年前后火過(guò)一段時(shí)間。

德絨是由德國(guó)拜耳集團(tuán)發(fā)明的腈綸面料,截面上的豎毛可以儲(chǔ)存更多的空氣,從而在同等厚度下保存更多熱量,保暖性能相較純棉材質(zhì)提高了17%。而且,由于表面覆有一層化學(xué)物質(zhì),能夠使布料上的水直接滑落,德絨還具有防水功能。


淘寶熱銷保暖內(nèi)衣常用材料TOP5
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保暖性好、蓬松度高、防水性能好,既滿足年輕消費(fèi)者保暖保命的需求,又輕薄貼身,這大概就是德絨能夠打敗“守擂者”純棉的原因。

2021NIAN 10月底抖音【保暖內(nèi)衣】相關(guān)TOP10關(guān)鍵詞
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在新技術(shù)加持下,年輕人在御寒美學(xué)上似乎有了更廣闊的發(fā)揮空間。但依靠材料選擇保暖內(nèi)衣仍然有一定技術(shù)門檻,所以在材料之外,你仍然能夠通過(guò)品牌來(lái)挑選合適產(chǎn)品。

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保暖內(nèi)衣的新材料、新技術(shù)天花亂墜,品牌格局也很有看點(diǎn)。

總地來(lái)說(shuō),南極人、北極絨等貼牌品牌依然占市場(chǎng)主流地位,不少小而美的品牌也正在崛起。

在采集到的保暖內(nèi)衣熱銷產(chǎn)品中,南極人貢獻(xiàn)最大,而且優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。同樣作為貼牌品牌,恒源祥、北極絨、七匹狼、俞兆林等也榜上有名。
淘寶熱銷保暖內(nèi)衣熱門品牌
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看完了去年最受歡迎的保暖內(nèi)衣品牌,你應(yīng)該已經(jīng)明白,如今的保暖內(nèi)衣已經(jīng)不再是父母時(shí)代的大紅秋褲襪里塞。隨著新材料、新技術(shù)的來(lái)襲,年輕人在功能與美觀上對(duì)保暖內(nèi)衣提出了更高的要求。

《2021青年消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》中提到,年輕人愿意為了提升自己的體驗(yàn)而接受商品溢價(jià)。聚焦到保暖內(nèi)衣,倍暖又輕薄的新消費(fèi)品牌,就是讓人心甘情愿多花點(diǎn)錢的選擇。

在過(guò)往的理念中,我們常常認(rèn)為,穿在外面的衣服要整潔體面,內(nèi)里則無(wú)所謂得體與美觀。但對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),在看不見(jiàn)的地方花錢,不為展示、只為舒適,是他們的消費(fèi)新觀念。


不斷內(nèi)卷的保暖內(nèi)衣也印證了這一點(diǎn),身無(wú)長(zhǎng)物的普通秋衣無(wú)法帶來(lái)“自發(fā)熱”的穿著體驗(yàn),逐漸被年輕人所拋棄。而追求一種“看不見(jiàn)的精致”,似乎成為年輕人消費(fèi)行為的一個(gè)新趨勢(shì)。





在往屆SIUF深圳內(nèi)衣展上都能看到大保暖的身影,說(shuō)明這一品類在展會(huì)上的收獲已是達(dá)到了預(yù)期,SIUF2022也將繼續(xù)呈現(xiàn)豐富展品結(jié)構(gòu),除了保暖品類,SIUF2022展會(huì)上將吸納眾多貼身衣物品類,涵蓋內(nèi)衣內(nèi)褲、家居泳裝、嬰童襪類等,整合最全的產(chǎn)業(yè)鏈,百花齊放的同時(shí)打造出一個(gè)強(qiáng)大的貼身時(shí)尚社群!2022,眾多精彩,值得等待!



文 | DT財(cái)經(jīng)

圖片 | 部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)




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