春天這個(gè)季節(jié)天氣多變，
這幾天，突然的大降溫是個(gè)大話題。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
為了表達(dá)對(duì)于減溫的尊重
厚棉被、保暖衣的封印再次啟動(dòng)~
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
曾經(jīng)，保暖內(nèi)衣就像是愛(ài)情故事里的老實(shí)人，大家都知道TA的好，但大家都不愿意靠近TA。
如今，在求生欲面前，年輕人開(kāi)始與保暖內(nèi)衣情投意合。
我們也從淘寶購(gòu)物記錄，找到年輕人和保暖內(nèi)衣的“雙向奔赴”。
為了評(píng)選去年保暖內(nèi)衣界的頂流，小編在淘寶上搜索了“保暖內(nèi)衣”，并按銷量排名，挑選了月銷量在1000以上的保暖內(nèi)衣單品，以此作為分析樣本。
從產(chǎn)品關(guān)鍵詞來(lái)看， 年輕人購(gòu)買保暖內(nèi)衣時(shí)，不光要追求暖和，還追求“藏得住”。
在這些保暖內(nèi)衣的介紹中，提到最多的特點(diǎn)是“加厚”和“加絨”，排在它們之后的則是“無(wú)痕”。
不管是媽媽非要往你身上套，還是自己到了年紀(jì)愿意穿，領(lǐng)子下、袖口處總是不經(jīng)意會(huì)露出一截大紅色的保暖內(nèi)衣，多少讓平日里追求時(shí)尚潮流的人有些尷尬，擔(dān)心因此被開(kāi)除“潮籍”。
淘寶熱銷保暖內(nèi)衣常見(jiàn)功能TOP20
針對(duì)“保暖與時(shí)尚難以兼得”這個(gè)痛點(diǎn)，廠商也在保暖內(nèi)衣的技術(shù)上卷起來(lái)了。如“自發(fā)熱”“恒溫”“抗菌”等技術(shù)，讓品牌能夠推出“薄款”的保暖內(nèi)衣。擔(dān)心成為米其林輪胎人的畏寒都市人，也能因此兼顧時(shí)尚和保暖。隨著消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣“再薄一點(diǎn)”和“再暖一點(diǎn)”的要求不斷提高，廠商除了提高技術(shù)，也在產(chǎn)品材料上開(kāi)始了軍備競(jìng)賽。每隔一段時(shí)間廠商們總會(huì)推出“新材料”，比如曾經(jīng)的頂流——莫代爾。這種由奧地利蘭精公司發(fā)明的材料，是一種來(lái)自于山毛櫸的纖維素，因?yàn)榫哂懈?xì)的纖維、更好的吸濕透氣性，在2017年前后火過(guò)一段時(shí)間。德絨是由德國(guó)拜耳集團(tuán)發(fā)明的腈綸面料，截面上的豎毛可以儲(chǔ)存更多的空氣，從而在同等厚度下保存更多熱量，保暖性能相較純棉材質(zhì)提高了17%。而且，由于表面覆有一層化學(xué)物質(zhì)，能夠使布料上的水直接滑落，德絨還具有防水功能。
保暖性好、蓬松度高、防水性能好，既滿足年輕消費(fèi)者保暖保命的需求，又輕薄貼身，這大概就是德絨能夠打敗“守擂者”純棉的原因。2021NIAN 10月底抖音【保暖內(nèi)衣】相關(guān)TOP10關(guān)鍵詞
在新技術(shù)加持下，年輕人在御寒美學(xué)上似乎有了更廣闊的發(fā)揮空間。但依靠材料選擇保暖內(nèi)衣仍然有一定技術(shù)門檻，所以在材料之外，你仍然能夠通過(guò)品牌來(lái)挑選合適產(chǎn)品。
保暖內(nèi)衣的新材料、新技術(shù)天花亂墜，品牌格局也很有看點(diǎn)。總地來(lái)說(shuō)，南極人、北極絨等貼牌品牌依然占市場(chǎng)主流地位，不少小而美的品牌也正在崛起。
在采集到的保暖內(nèi)衣熱銷產(chǎn)品中，南極人貢獻(xiàn)最大，而且優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。同樣作為貼牌品牌，恒源祥、北極絨、七匹狼、俞兆林等也榜上有名。
看完了去年最受歡迎的保暖內(nèi)衣品牌，你應(yīng)該已經(jīng)明白，如今的保暖內(nèi)衣已經(jīng)不再是父母時(shí)代的大紅秋褲襪里塞。隨著新材料、新技術(shù)的來(lái)襲，年輕人在功能與美觀上對(duì)保暖內(nèi)衣提出了更高的要求。《2021青年消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》中提到，年輕人愿意為了提升自己的體驗(yàn)而接受商品溢價(jià)。聚焦到保暖內(nèi)衣，倍暖又輕薄的新消費(fèi)品牌，就是讓人心甘情愿多花點(diǎn)錢的選擇。在過(guò)往的理念中，我們常常認(rèn)為，穿在外面的衣服要整潔體面，內(nèi)里則無(wú)所謂得體與美觀。但對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，在看不見(jiàn)的地方花錢，不為展示、只為舒適，是他們的消費(fèi)新觀念。
不斷內(nèi)卷的保暖內(nèi)衣也印證了這一點(diǎn)，身無(wú)長(zhǎng)物的普通秋衣無(wú)法帶來(lái)“自發(fā)熱”的穿著體驗(yàn)，逐漸被年輕人所拋棄。而追求一種“看不見(jiàn)的精致”，似乎成為年輕人消費(fèi)行為的一個(gè)新趨勢(shì)。
在往屆SIUF深圳內(nèi)衣展上都能看到大保暖的身影，說(shuō)明這一品類在展會(huì)上的收獲已是達(dá)到了預(yù)期，SIUF2022也將繼續(xù)呈現(xiàn)豐富展品結(jié)構(gòu)，除了保暖品類，SIUF2022展會(huì)上將吸納眾多貼身衣物品類，涵蓋內(nèi)衣內(nèi)褲、家居泳裝、嬰童襪類等，整合最全的產(chǎn)業(yè)鏈，百花齊放的同時(shí)打造出一個(gè)強(qiáng)大的貼身時(shí)尚社群！2022，眾多精彩，值得等待！
文 | DT財(cái)經(jīng)
圖片 | 部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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我們扒了扒年輕人的保暖內(nèi)衣，發(fā)現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)
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SIUF中國(guó)深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展
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