亚洲香蕉久久_精久久久久久久久久久_综合欧美亚洲日本_国产在线一区不卡

梧桐臺(tái) —— 紡織服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)

服飾產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái),線上線下,助您快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

新用戶注冊(cè) 立即登錄
換一個(gè)
獲取短信驗(yàn)證碼
×
×

行業(yè)聚焦|財(cái)報(bào)披露背后,中國(guó)服裝企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線

發(fā)布時(shí)間:2022-04-06  閱讀數(shù):10898

行業(yè)聚焦|財(cái)報(bào)披露背后,中國(guó)服裝企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線

圖片

圖片


過去,中國(guó)服裝企業(yè)最大的困局是“高庫(kù)存”。后來(lái),集數(shù)據(jù)化和智能化的柔性供應(yīng)鏈在一定程度上使之逐漸走出困境。現(xiàn)在,全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和資源市場(chǎng)的變化使服裝企業(yè)成本上升;RCEP 釋放巨大紅利,投資和貿(mào)易自由化便利化措施落地的同時(shí),部分勞動(dòng)密集型生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)一步向土地和勞動(dòng)力成本更加低廉的新興國(guó)家轉(zhuǎn)移;且境內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化和技術(shù)含量有待提高等問題纏身;加之 GDP 增速放緩和消費(fèi)增速放慢……一系列現(xiàn)狀使轉(zhuǎn)型升級(jí)彌漫整個(gè)服裝行業(yè)。


從線下到線上,從國(guó)內(nèi)到國(guó)外,從品牌自創(chuàng)到收購(gòu),服裝企業(yè)積極嘗試轉(zhuǎn)型折射著整個(gè)行業(yè)生存狀態(tài)之際,頭部電商平臺(tái)和部分服裝企業(yè)所披露的財(cái)報(bào)中不乏亮眼表現(xiàn)。


據(jù)中國(guó)境內(nèi)頭部電商京東集團(tuán)在 3 月 10 日發(fā)布的 2021 年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示:2021 年第四季度,京東集團(tuán)凈收入為 2759 億元人民幣,同比增長(zhǎng) 23.0%,2021 年全年凈收入達(dá)到 9516 億元人民幣,同比增長(zhǎng) 27.6%。其中,京東服飾作為品質(zhì)服飾聚集地,在 2021 年取得了亮眼的成績(jī)——設(shè)計(jì)師品牌、新銳潮牌以及以清河羊絨、莆田鞋靴、江陰保暖內(nèi)衣、小欖男士?jī)?nèi)褲為代表的產(chǎn)業(yè)帶店鋪紛紛開業(yè),僅去年 11 月 11 日,超過 6000 家新品牌參加大促,更多中國(guó)服裝企業(yè)借此加速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí),作為平臺(tái)的京東加碼品質(zhì)服務(wù),持續(xù)助推服飾行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。


和京東的樂觀相比,中國(guó)電商的另一個(gè)龍頭企業(yè)阿里巴巴更為謹(jǐn)慎。早在兩年前,全球 500 萬(wàn)商家參與阿里旗下天貓電商平臺(tái)的“雙十一”,一度打開外貿(mào)企業(yè)新出路。而現(xiàn)在,其于在 2 月 24 日晚間發(fā)布的 2021 年 10-12 月季度財(cái)報(bào)顯示:2022 財(cái)年第三季度營(yíng)收 2425.8億元,同比增長(zhǎng) 10%;凈利潤(rùn)為 204.29 億元,同比下降 75%。且數(shù)據(jù)顯示,截至 2021 年 12 月 31 日阿里巴巴中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者增至 9.79 億,預(yù)計(jì)本財(cái)年末國(guó)內(nèi)年度活躍消費(fèi)者達(dá) 10 億的目標(biāo)將按計(jì)劃完成。


同時(shí),作為阿里巴巴核心業(yè)務(wù)的電商部分負(fù)增長(zhǎng)。而對(duì)于這成立 18 年以來(lái)的首次負(fù)增,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為:拐點(diǎn)已至。誠(chéng)然,10 億意味著增長(zhǎng)抵住天花板,在 14 億人口的中國(guó)達(dá)到 10 億用戶之后,再挖掘增長(zhǎng)空間的成本高、收效微。以 2021 年 12 月份的數(shù)據(jù)為例,阿里平臺(tái)女裝/男裝/童裝/家紡/運(yùn)動(dòng)鞋服銷售額同比分別為-20%/-37%/-33%/-38%/-45%,其中女裝品類銷量同比+1%,可見增長(zhǎng)乏力。于是,阿里更大力度地發(fā)展其在 2010 年就伸出觸角的海外市場(chǎng),這為其實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)提供了巨大想象空間。而在去年年底升職為天貓服飾行業(yè)總經(jīng)理的鹿游在淘寶教育“企業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)大會(huì)”上也公開表示:天貓推出了一項(xiàng)叫做“風(fēng)格數(shù)字化”的工具。在淘寶 App 中,“風(fēng)格”滲透到服裝生意的各個(gè)角落。


中國(guó)線上生意的強(qiáng)勁勢(shì)頭全球公認(rèn),因此兩大電商平臺(tái)企業(yè)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和戰(zhàn)略布局充分說(shuō)明:按照既有業(yè)務(wù)發(fā)展,無(wú)論物理概念如何努力,只能獲得百分?jǐn)?shù)上的增長(zhǎng),并一定會(huì)走到極限點(diǎn)。而只有找到破局點(diǎn),以第二曲線式的增長(zhǎng)方式,才能實(shí)現(xiàn)倍數(shù)新增的同時(shí),發(fā)力可持續(xù)的未來(lái)。


此時(shí),反觀服裝企業(yè)的財(cái)報(bào),除了江南布衣 2022 上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告披露收入同比增長(zhǎng) 7.3% 至 24.85 億元;森馬服飾 2021 年公司營(yíng)業(yè)收入約 154.19 億元,同比增加 1.41%,這些承壓之下微增長(zhǎng)的企業(yè),以鄂爾多斯、利郎、特步等為代表的服裝企業(yè)亮眼的數(shù)據(jù)背后,或預(yù)示著中國(guó)服裝企業(yè)已從不同維度找到第二增長(zhǎng)曲線。


圖片
圖片
圖片
圖片
圖片

<<<左右滑動(dòng)查看英文版>>>



圖片


鄂爾多斯在 3 月 4 日披露的 2021 年度業(yè)績(jī)快報(bào)中初步測(cè)算:2021 年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入 364.11 億元,較上年同期增長(zhǎng) 57.34%;利潤(rùn)總額 96.29 億元,較上年同期增長(zhǎng) 280.20%。


作為羊絨服裝行業(yè)的龍頭企業(yè),鄂爾多斯從靠“白金”羊絨起家,到今天旗下?lián)碛鞋F(xiàn)代羊絨產(chǎn)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、以能源儲(chǔ)備和清潔能源為主的其他產(chǎn)業(yè)。就如同 1989 年靠改革實(shí)行自主經(jīng)營(yíng),一改當(dāng)初通過補(bǔ)償貿(mào)易建設(shè)的伊克昭盟羊絨衫廠,鄂爾多斯在本世紀(jì)初看到羊絨行業(yè)天花板后便開始了多元化經(jīng)營(yíng)。秉承“全生命周期”及全產(chǎn)業(yè)鏈綠色可持續(xù)發(fā)展理念,構(gòu)建了羊絨服裝全產(chǎn)業(yè)鏈綠色運(yùn)營(yíng)體系,發(fā)揮整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),通過環(huán)保、綠色工藝過程的開發(fā),實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)從原料到產(chǎn)品整個(gè)過程的綠色化,用科技和創(chuàng)新為傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)賦能,變“制造”為“智造”。


圖片
圖片


如鄂爾多斯這樣的服裝企業(yè),正成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)尤其是龍頭企業(yè)多元化發(fā)展,走向國(guó)際化、高端化、綠色化創(chuàng)新發(fā)展的縮影。


圖片
圖片

<<<左右滑動(dòng)查看英文版>>>



圖片


在香港上市的中國(guó)男裝品牌利郎 LILANZ 在 3 月 18 日公布的財(cái)報(bào)顯示:2021 年全年業(yè)績(jī),集團(tuán)收入增加 26.1% 至人民幣 33.8 億元。


雖然沒有鄂爾多斯的業(yè)績(jī)體量,但這家有35年歷史的中國(guó)男裝龍頭企業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)品、渠道和品牌等的全方位革新和銷售模式的轉(zhuǎn)型。變革普遍帶來(lái)震蕩,而利郎依然取得優(yōu)秀的業(yè)績(jī),據(jù)中國(guó)利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星先生表示:通過銷售模式改革,渠道優(yōu)化、產(chǎn)品年輕化和互聯(lián)網(wǎng)加的策略,銷售表現(xiàn)理想,集團(tuán)總零售值超預(yù)期。


據(jù)了解,利郎旗下的 LILANZ 主系列和 LESS IS MORE 輕商務(wù)系列中,后者于 2020 年下半年起轉(zhuǎn)為自營(yíng)模式,至 2021 年底門店共 290 家,凈增加 3 家;而前者約 40% 店鋪?zhàn)?2021 年春夏季施行“代銷模式”,至 2021 年底已有 966 家門店轉(zhuǎn)型為代銷加盟店。這樣的銷售模式轉(zhuǎn)變,使其全年平均應(yīng)收貿(mào)易賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)從 101 天大幅減少至 57 天。值得一提的是,利郎在不斷提升產(chǎn)品個(gè)性化和原創(chuàng)設(shè)計(jì),后者提升至約 77%,應(yīng)用由集團(tuán)開發(fā)的獨(dú)有面料的產(chǎn)品比例約 50%。同時(shí),執(zhí)行“提供物超所值產(chǎn)品”策略,多重“組合拳”之下,毛利率提升,當(dāng)季售罄率從 65% 上升到 73%。


圖片
圖片


圖片
圖片

<<<左右滑動(dòng)查看英文版>>>



圖片


國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)企業(yè)代表特步于 3 月 16 日發(fā)布其 2021 年全年業(yè)績(jī),其收入 100.13 億元?jiǎng)?chuàng)下新紀(jì)錄,相比 2020 年增長(zhǎng) 22.5%。其中主品牌收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁,上升 24.5%,創(chuàng)下人民幣 88.41 億元的紀(jì)錄。


100 億背后,消費(fèi)者對(duì)“特步”品牌的認(rèn)可度正在逐漸提升。在這份財(cái)報(bào)中,值得注意的是:特步旗下新興品牌蓋世威、帕拉丁、索康尼、邁樂逐步發(fā)力,收入快速增長(zhǎng)。據(jù)其于 2021 年 9 月發(fā)布的“五五規(guī)劃”(2021 年至 2025 年),未來(lái)主品牌實(shí)現(xiàn)收入 200 億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 23%;新品牌收入合計(jì)達(dá)到 40 億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率超過 30%。


從出口到內(nèi)銷,從追隨到創(chuàng)新,從代工到收購(gòu)海外品牌,特步從一個(gè)外貿(mào)代工廠進(jìn)化為全球化體育用品企業(yè),對(duì)細(xì)分市場(chǎng)全面覆蓋已經(jīng)完成。以其為代表,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正處于個(gè)性化、體驗(yàn)型消費(fèi)后的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型期。此時(shí),面對(duì)愈發(fā)開放和活躍的體育消費(fèi)市場(chǎng),跑步、健身、體育用品等產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道正在重構(gòu)供需結(jié)構(gòu)和聯(lián)系,以更好地滿足消費(fèi)升級(jí)需求,特步選擇加強(qiáng)科技投入、打磨產(chǎn)品功能。梳理其近年來(lái)的財(cái)報(bào)可見:2015 年以來(lái),特步的研發(fā)投入占比常年保持在 2.4% 以上,2021 年,研發(fā)投入約 2.52 億元,占比達(dá) 2.5%。以跑步產(chǎn)品為例,特步在 2021 年推出的競(jìng)速家族 160X2.0、160XPRO、300X2.0, 以及專門針對(duì)有訓(xùn)練需求的馬拉松跑者和大眾跑者的競(jìng)速訓(xùn)練跑鞋 260,為中國(guó)跑者提供世界級(jí)的科技體驗(yàn)。


圖片
圖片


圖片
圖片

<<<左右滑動(dòng)查看英文版>>>


隨著更多財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)陸續(xù)披露,清晰可見的是:全球化背景下,伴隨國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)和快速擴(kuò)張,國(guó)內(nèi)企業(yè)在客群、資金、庫(kù)存、策略等多重考驗(yàn)下,走出傳統(tǒng)模式和粗放經(jīng)營(yíng)的時(shí)代瓶頸,整個(gè)行業(yè)正在進(jìn)化。


圖片

圖片


以上文章來(lái)源于時(shí)尚商業(yè)洞察 ,作者時(shí)尚內(nèi)容中心


【免責(zé)聲明:本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán),我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源,若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)通過在線客服和郵箱聯(lián)系,郵箱地址:wutongtai@wttai.com,我們將第一時(shí)間予以刪除】