近日，國(guó)內(nèi)首家快時(shí)尚的內(nèi)衣品牌都市麗人發(fā)布2021年年度報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收33.6億元，同比增長(zhǎng)9.7%。其中，線下銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5.7%；線上電商整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.9%。都市麗人表示，2022年將通過(guò)重塑產(chǎn)品、重塑品牌、重構(gòu)渠道繼續(xù)提振業(yè)務(wù)及盈利能力。
近年來(lái)，隨著女性自我意識(shí)的提升與健康觀念的轉(zhuǎn)變，女性消費(fèi)者對(duì)穿戴舒適度的追求上了一個(gè)新臺(tái)階。越來(lái)越多的青年人開(kāi)始在消費(fèi)時(shí)注重產(chǎn)品的“悅己”屬性和“新舒適主義”， 舒適度更高的無(wú)鋼圈品類(lèi)和購(gòu)買(mǎi)決策鏈更短的通杯尺碼、無(wú)尺碼品類(lèi)成為內(nèi)衣市場(chǎng)的新寵兒。年輕消費(fèi)者更加追求自在舒適的生活狀態(tài)，重視個(gè)人體驗(yàn)型消費(fèi)，抓不住女人心的內(nèi)衣企業(yè)，很容易被拋棄。都市麗人為此將快時(shí)尚性感產(chǎn)品轉(zhuǎn)至科技、健康、舒適、高顏值和高性價(jià)比的產(chǎn)品，同時(shí)聚焦經(jīng)典產(chǎn)品。都市麗人創(chuàng)始人兼CEO鄭耀南介紹，面對(duì)當(dāng)前的大變局，公司選擇順應(yīng)變化，從內(nèi)部協(xié)作到外部協(xié)同，凝聚管理層共識(shí)，降本增效，聚焦重點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展舉措。展望未來(lái)，公司將整合所需的資源，發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，以釋放都市麗人的內(nèi)在價(jià)值。除了淘寶、天貓、京東和唯品會(huì)外，2021年新增入駐抖音、快手和拼多多合作；推出網(wǎng)上新產(chǎn)品，安排多場(chǎng)直播，與達(dá)人、明星達(dá)成多次互動(dòng)合作。面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，2021年底，在疫情考驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)承壓、“二次創(chuàng)業(yè)”進(jìn)入深水區(qū)的嚴(yán)峻壓力下，都市麗人啟動(dòng)了新一輪的改革計(jì)劃。具體來(lái)看，在2021年，都市麗人優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少產(chǎn)品SKU，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品力，聚焦資源打造極致爆品。以文胸為例，2021年常青款占比從6%提升至12.5%，庫(kù)存單位的數(shù)量同比下降約42.8%。3月30日，京東科技與都市麗人簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，約定雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)聯(lián)合成立聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室并配備專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，圍繞“用戶與會(huì)員運(yùn)營(yíng)”數(shù)字化、“渠道與運(yùn)營(yíng)”數(shù)字化、“供應(yīng)鏈”數(shù)字化、“產(chǎn)品與生產(chǎn)”數(shù)字化、“基礎(chǔ)設(shè)施”數(shù)字化等方面展開(kāi)合作。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
