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企業動態 | 都市麗人順應市場消費變革，營收同比增長9.7%

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發布時間：2022-04-06  閱讀數：10326

企業動態 | 都市麗人順應市場消費變革，營收同比增長9.7%


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近日，國內首家快時尚的內衣品牌都市麗人發布2021年年度報告，財報顯示，報告期內營收33.6億元，同比增長9.7%。其中，線下銷售同比增長5.7%；線上電商整體營收同比增長8.9%。都市麗人表示，2022年將通過重塑產品、重塑品牌、重構渠道繼續提振業務及盈利能力。


近年來，隨著女性自我意識的提升與健康觀念的轉變，女性消費者對穿戴舒適度的追求上了一個新臺階。越來越多的青年人開始在消費時注重產品的“悅己”屬性和“新舒適主義”， 舒適度更高的無鋼圈品類和購買決策鏈更短的通杯尺碼、無尺碼品類成為內衣市場的新寵兒。

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年輕消費者更加追求自在舒適的生活狀態，重視個人體驗型消費，抓不住女人心的內衣企業，很容易被拋棄。都市麗人為此將快時尚性感產品轉至科技、健康、舒適、高顏值和高性價比的產品，同時聚焦經典產品。

都市麗人創始人兼CEO鄭耀南介紹，面對當前的大變局，公司選擇順應變化，從內部協作到外部協同，凝聚管理層共識，降本增效，聚焦重點數字化轉型，加強長期可持續發展舉措。展望未來，公司將整合所需的資源，發揮核心優勢，以釋放都市麗人的內在價值。

除了淘寶、天貓、京東和唯品會外，2021年新增入駐抖音、快手和拼多多合作；推出網上新產品，安排多場直播，與達人、明星達成多次互動合作。

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面對復雜的經營環境，2021年底，在疫情考驗、經濟承壓、“二次創業”進入深水區的嚴峻壓力下，都市麗人啟動了新一輪的改革計劃。具體來看，在2021年，都市麗人優化產品結構，減少產品SKU，進一步強化產品力，聚焦資源打造極致爆品。以文胸為例，2021年常青款占比從6%提升至12.5%，庫存單位的數量同比下降約42.8%。

3月30日，京東科技與都市麗人簽訂戰略合作協議，約定雙方發揮各自優勢聯合成立聯合創新實驗室并配備專業團隊，圍繞“用戶與會員運營”數字化、“渠道與運營”數字化、“供應鏈”數字化、“產品與生產”數字化、“基礎設施”數字化等方面展開合作。

來源：中國服飾



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