大碼女裝指的是：針對體重超過標準身體重量的豐滿女性朋友而設計的服裝。一般上衣胸圍超過90cm、褲裝腰圍超過2尺3的就進入了大碼女裝的范疇。從以尺碼定義，到成為服裝品類，大碼女裝真正成氣候，得益于淘系服裝品牌基于消費市場個性需求而做出的特性供給，網紅IP在其中也起了至關重要的作用，可以預見的未來是，真正能在百億規模的市場中占據一定體量的，除了有溢價能力的品牌，還應有設計師。

現在大碼女裝已經不再是女裝的尺碼之一，而是獨立出來成為了女裝的一個分類。根據央視財經報道，早在2018年，大碼女裝的淘寶店鋪就已經超過了一萬家。大碼女裝看似小眾，但卻以每年20%的驚人增長率逐步入侵市場中。

需求的增加則是人群的體量增加，知名醫學雜志《柳葉刀》調查顯示，目前世界人口中有1/3為超重人口（指BMI指數>25的人口），其中我國超重人口就占4%（約2.5億），已經超過美國位居世界首位。根據2002年《中國居民營養與健康狀況報告》的數據顯示，全國成人超重率為30%，肥胖率為12.3%，這兩項數據在2015年的《中國居民營養與慢性病狀況報告》中變成30.1%和11.9%，而在該報告最新的2020年版數據顯示中，超重率已經上升到34.3%，肥胖率為16.4%，隨著超重和肥胖人口數量的增加，大碼服裝就成為了時下最火的賽道。

相較于歐美國家，我國大碼女裝的賽道起步較晚，概念的形成和市場發展尚未到成熟階段。

意大利的高級女裝品牌Max Mara在1980年推出了專為大碼女性設計的支線Marina Rinaldi，宣告了世界上第一個高級大碼女裝的誕生。而在快時尚領域，早在20世紀初美國就有Lane Bryant這類專注于大碼女性服飾的品牌。自2017年以來，除了Nordstorm、Amazon和Walmart等零售商相繼推出大碼服裝品牌，J.Crew、Forever 21、Nike等時尚及運動品牌也紛紛擴展大碼服裝系列，以求吸引更多消費者。

但是中國的大碼女裝到2007年才等到第一個真正意義上的大碼女裝品牌“十大X”，其母公司和Lane Bryant相似，靠母嬰用品起家。但是“十大X”并沒有像Lane Bryant那樣繼續深耕大碼服飾，就匆匆退出了女裝市場。在此之后的多年時間里，中國的大碼女裝服飾處于需求激增但是再未誕生具有針對性和規模性的品牌。

據全球零售智庫Coresight Research預計，到2020年，美國大碼服裝市場規模將增長到240億美元，年增長率約為服裝市場總增長率的兩倍，而2020年中國大碼服裝市場的價值則高達109億美元。

如此龐大的規模下，中國大碼女裝的春天也悄然來臨。近兩年，借著電商和直播這場春風，大碼女裝賽道正在迅速升溫。僅淘寶上與大碼女裝相關的店鋪就多達60余萬家。在這個新興的激烈賽道，有兩家大碼女裝店突出重圍。

在2021年天貓618期間，女裝品牌獨束成為大碼女裝類目的銷售冠軍。獨束成立于2018年，是一家誕生于電商的女裝品牌，服裝風格主打法式復古風，在售服裝的尺碼范圍為M至4XL。在獨束所售服裝中，銷量最高的是較為寬松、能夠藏肉的連衣裙。獨束的服裝幾乎擁有明顯的腰線，但不會過于貼合身體，均可實現顯瘦的視覺效果，且在剪裁上突出全身比例。這很適合要求穿衣顯瘦的中國女性。店鋪上新頻率較高，每周上新3-5次，服裝設計胸圍在90-120之間，腰圍多在79-102之間，碼數能夠滿足微胖到大碼的需求，春夏服裝的定價在100-300元之間，最暢銷的一款單品月銷量超過1萬，另有8款單品月銷量超過2000。獨束給自己的定義是輕熟微胖女裝，服裝風格年輕且適合都市女性通勤、休閑。在獨束的直播間會由幾位身材類型不同的主播共同試穿和講解服裝，梨形、蘋果型、沙漏型、H型身材的主播會分別對服裝進行試穿和講解，展示服裝的真實上身效果。

2020年6月，楊天真在官微宣布卸任所有經紀人業務而轉向直播行業，帶貨個人大碼女裝品牌Plusmall，之后在7月25日楊天真在小紅書開啟了直播帶貨首秀。當晚，楊天真首場帶貨成交總額超過736萬，個人大碼女裝首次預售超過3000件。Plusmall的整體風格帶著創始人楊天真的強烈個人色彩，西裝、裙裝為主，職場大碼女孩兒能在這里選到適合自己的“戰袍”。除了設計上的都市化，Plusmall服飾的一大特點在于面料。每一款服飾都選用了符合設計的面料，以突出品質感。比如2022年春季推出的復古蕩領針織裙，作為一條內搭長裙，選用了亂麻牛奶絲面料，親膚垂墜不易變形，不同光線下面料會呈現不同的光澤感，勾勒出曼妙曲線。

大碼女裝市場的發展，讓更多的大碼女性有了穿衣自由的選擇，這個賽道也在逐漸針對不同的群體逐漸細化，風格也在同普通女裝看齊。競爭中越來越多的大碼女裝品牌找到了適合自己深耕的方向，但是在這一領域也面臨著諸多問題，如品類受到關注但成熟品牌較少、大碼女裝與微胖女裝界限并不清晰、線上店鋪為主而線下實體店鋪處于待開發狀態等等。而隨著大碼頭部女裝品牌的涌現，這一市場的準入門檻也會越來越高，現在入局為時不晚。

來源：時尚商業洞察