ANNDERSTAND創立于2016年，定位于高端時尚，是結合跨界、創新與工匠精神的時尚品牌，名稱來源是受到英文中“理解”一詞的啟發，寓意著對都市女性的理解，并致力于為其帶來最前線又實用的著裝風格。
ANNDERSTAND 18春夏系列靈感來源于英國極富創意的攝影師尼克·奈特(NICK NIGHT) 的攝影作品風格。其非同一般的攝影技術，既忠于傳統技術，又更樂于運用光線、儀器、場景來制造幻境般的感覺。
本季系列中的造型靈感來源于NICK的混搭風格，將收腰的夾克與極具風情的寬大闊腿褲進行搭配，透明的棋盤格面料營造出復古而前衛的時尚感覺，彰顯了都市女性的獨立，自信而溫柔的個性魅力。
延續2017年春夏系列，ANNDERSTAND致力為都市女性提供舒適而時尚的造型風格。18春夏使用了天然亞麻混紡面料，桑蠶絲以及具有光澤科技感的進口面料，營造出舒適、愜意以及實穿的都市格調。輪廓上采用了適宜大碼輪廓以及收腰結構，使女性的優雅與帥氣表現的淋漓盡致。款式上延續了經典款多用風衣連衣裙、箱型拼接夾克以及格子鏤空拼接連衣裙等。顏色以中性色以及黑白色為主，使用經典的的條紋和棋盤格則是主要印花。
品牌創始人及設計師虞歌來自中國，年幼時曾在日本求學，畢業于紐約帕森斯設計學院服裝設計專業。在美國最大的服裝公司拉夫勞倫以及寶姿1961積累設計經驗，歸國后任職于法國路易威登品牌積累零售經驗，隨后又任職于意大利品牌古馳負責中國區服裝買手。文化背景的多樣性為虞歌的設計構思提供了豐富的靈感。
虞歌是近年來頗受關注的新銳設計師，她的設計被認為既實用又獨具風格。虞歌在2015年開始了自己的時裝事業，很快便贏得了幾個成功的合作設計項目的關注，其中包括2015年受邀在中國參與國際會議的國家級領導人定制服裝的設計競選。
2016年，虞歌推出了自己的時尚品牌——ANNDERSTAND。目前她將市場需求與設計靈感相結合，旨在打造出享譽全球的中國原創高端時尚品牌。
ANNDERSTAND創始人虞歌熱衷于多文化的融合，主張藝術具有相通性，歡迎與音樂家、畫家和設計師的跨界合作。
2016年在倫敦時裝周期間發布的首個時裝系列就結合了西方的搖滾音樂和中國的傳統水墨藝術，獨特的設計與精妙的搭配贏得了秀場內的高度贊賞，獲得了包括新華社、 BBC、中國日報、VOGUE、 ELLE在內的各界媒體的關注，也得到了時裝前沿秀（FASHION SCOUT）主辦方負責人馬丁和觀展者的高度評價。
馬丁表示，時裝前沿秀是一個國際時裝角逐平臺，近年來中國設計師的參與度越來越高，帶來了很多優秀作品，虞歌的設計是將獨特的設計與商業風格相結合，富有創意，展現出了中國設計的新高度。
2016年10月，ANNDERSTAND還被世界著名設計師平臺NOT JUST A LABLE選為“BLACK SHEEP”備受矚目新星設計師品牌之一。2017年2月，再次被FASHION SCOUT選為參與倫敦時裝周走秀的少數中國品牌之一。
出道剛剛一年的ANNDERSTAND風格鮮明，眾多明星都是ANNDERSTAND的忠實粉絲。
