「街頭服飾的定義是什么？」

街頭服飾在字典里的定義十分簡潔：時尚且適宜日常穿著的衣服。但這一定義忽略了街頭服飾背后價值數十億市場的成因，這種出現于 20 世紀 80 年代和 90 年代的現象脫胎于當時的亞文化群體，其中包括了涂鴉、Hip-hop、滑板和沖浪文化。

從本質上來說，街頭服飾涉及到的領域有生產、推廣、銷售以及二級市場，尤指球鞋類產品，而 T 恤和其他類產品也包含其中，他們繞過了傳統的零售渠道，顛覆了時尚行業長期以來對「酷」的定義，并重新詮釋了「酷」是如何盈利的。

潮流服飾的受眾，也就是目標客群普遍是年輕人，大多數都在 25 歲以下。

最早一批引領街頭服飾潮流的群體大都由男性組成，

因此這種風格在誕生之初由男性主導，服裝設計較符合傳統的男性形象需求。

發展之初，街頭服飾十分簡單，成為當時復雜時尚風格的解藥。

街頭服飾的秘訣也很簡單：T 恤和帽衫，一種既舒適又能體現自我個性的著裝方式。

這場潮流運動的先鋒包括如 Supreme 創始人 James Jebbia 和 Stussy 創始人 Shawn Stussy 這樣的街頭品牌主理。而紐約 Harlem 的設計師 Dapper Dan 早在 20 世紀 80 年代，就在街頭服飾提升至奢侈品的過程中扮演了重要角色。

盡管街頭服飾的浪潮起源于加州和紐約，但像 Hiroshi Fujiwara 和 NIGO®? 等人在開創 80 年代日本街頭潮流風格和 Hip-hop 文化中也起了很大的作用。

和其他主流文化運動一樣，街頭服飾從此也迅速在世界上各大城市和地區興起。

如其他主流文化運動一樣，街頭服飾的興起并非沒有根基。這種流行不應被視為時尚范疇內的一股潮流，而應被視為一種時尚形式的轉變，這種形式的轉變橫跨了時尚領域、藝術領域和音樂領域，且很大程度上是由黑人文化所主導的。

「這種流行不應被視為時尚范疇內的一股潮流，而應被視為一種時尚形式的轉變，橫跨了時尚領域、藝術領域和音樂領域。」

早在上世紀 60 年代，這種流行文化的轉變已初現端倪，Andy Warhol 在當時對當代藝術的架構提出了質疑。70 年代，Jean-Michel Basquiat 和 Keith Haring 等藝術家將這類挑戰傳統藝術觀念的問題延伸至街頭藝術領域，誰能接受藝術？藝術又是為誰而作？

Hip-hop 與說唱音樂都崇尚「原始」的音樂表現形式，鼓勵人們打破常規以及使用非傳統的手法尋找靈感。街頭服飾的創作形式接近于街頭藝術家以及 Hip-hop 音樂人，都關乎于留下代表自己的印記。

這樣的真實性幾乎無法在時裝行業的其他任何地方被發現，時尚業的運作往往是至上而下的。內行人決定著最新的流行款式和流行趨勢，而街頭服飾以一種更加民主的方式顛覆了這一模式。

在街頭服飾領域，引領潮流的人不僅從城市街頭人們的造型中獲取靈感，還直接從受眾那里尋找街頭服飾進化的方向。消費者和業內人士有相同的能力決定什么是「酷」的。

「“街頭風”的歷史」

據說是當時Shawn滑浪的板子

1980 年，這位 25 歲的年輕人在自己商店的沖浪板上，簽下這個隨性但具備涂鴉美感的簽名，試圖以這種個性方式創立自己的名號，誰也沒有想到，在隨后的 36 年里，這個簽名引導了全世界的街頭文化。

Shawn Stussy

Shawn Stussy ，13 歲就開始沖浪，24 歲開始創業，開設屬于自己的沖浪商品店。他原本就像日劇《海灘男孩》里面的民宿阿伯一樣，在海邊開自己的店，有空去沖沖浪，快樂地過完這一生。但當他將簽名轉移到 T 恤上時，原本只為加強商店的宣傳力度，誰知就這樣一炮而紅 — 人們都愛死這個簽名了。

一樣實物受歡迎，商業化是必然的。1984 年，Frank Sinatra Jr. 投入五千美元與 Shawn Stussy 成立了 Stussy 這個品牌。Stussy 的到來時機十分好，當時八十年代的人們都厭倦了浮華的打扮，他們都想穿得休閑一點，Stussy 慢慢遠離海灘，成為適合任何年輕人群的寵兒。

此后的故事被人反復稱頌，Shawn Stussy 周游列國，與 Supreme 創始人 James Jebbia 聯合在紐約開店，好朋友藤原浩幫忙將 Stussy 所代表的美式街頭文化帶到亞洲等等。而這些參與了 Stussy 成長的大人物，又將自己的理念成立品牌再發揚出去，形成如今全世界牢不可破的“街頭聯盟”。

David Sinatra

可惜，在 1996 年，Stussy 受到競爭業績下滑，加上 Shawn Stussy 對于工作繁復的感到厭倦雙重因素下，這位靈魂人物選擇離開了品牌。

但 Frank Sinatra Jr. 留了下來，直到近年由兒子 David Sinatra 接手經營。Stussy 如今是一個年盈利高達 5,000 萬美元的國際街頭品牌，從來沒虧損過之余，David Sinatra 還盡量控制品牌不要膨脹得太大，保持小眾是街頭品牌的立身之本。

而 Shawn Stussy 這位退下火線的潮流江湖大佬，又選擇回到了他心愛的家人和沖浪板身邊，成立個人品牌 S/Double ，但他最喜歡的，還是把自己關在工作室，去親手制作沖浪板，又回到當初那個年輕人的時候，完成一個輪回。

Stussy Seoul Chapter

如今的街頭世代，Stussy 的影響力或許未及一些后起之秀，但仍然盤踞著一線街牌清單里。因為其街頭祖師爺的地位，只會隨著時間增長越發經典，而不是“過時”。

「“街頭風”服裝品牌」

街頭潮流品牌的開山鼻祖：Stussy

 stussy （中文為斯圖西）是源于美國的潮流品牌。創始人是Shawn

 Stussy將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到斯圖西的服裝設計中，形成了一種有別于原有風格的街頭服裝。

Shawn   Stussy

 stussy 品牌正是由創始人Shawn Stussy的名字stussy而來的。

stussy（中文為斯圖西）是源于美國的潮流品牌。

品牌故事

故事開始在1980，stussyz正是開始在1980年。

在此之前，創始人shawn stussy 一直在美國加州laguna售賣一些沖浪用品與服飾。有趣的是，他會在售賣出去的沖浪板上看簽上自己的名字，也就是stussy，而正是這樣的開始，是的越來越多的人開始找他來簽名。

直到某日，當時的制衣人Frank找到了shawn stussy合作，使其在T恤上面簽上stussy的字樣并印上衣服隨后發售，這正是stussy的來由。

有趣的是，在品牌成立之前，shawn也有自己制作一些印花T恤在店里面售賣，

令人意想不到的是，一周的時間里面，shawn的沖浪板只賺到24刀，

而他的T恤像是big pils一樣一下子賣出了1000件。

"what the hell" 這便是stussy成功的開始。

其實這里可以看出當時也是非常的火爆流行了，但是其他地方并不知道。

那為什么會到現在的無人不知的地步？

這就要提到一個人了，那就是日本原宿潮流教父藤原浩，他對stussy可以說是非常熱愛了，

在藤原浩的推動下，stussy在日本大熱，可以說是Japan hot。

而后從日本傳遞到中國香港，中國臺灣等地方。

然后再到病毒式的全世界都有了知名度。

當然很多人都以為stussy是日本的品牌，讀到這里你就要知道了，stussy來自shawn stussy，來自美國。那為什么會有這么多人誤以為呢？分析一下，并不難理解，stussy在日本的流行是不可或缺的一步，我相信stussy就算沒有藤原浩的推動也會火到全地球，就是時間方式不同而已，日本這個地方大概的來說是一個跳板吧，

亞洲地區也很大，日本基本上來講就是推動了stussy在亞洲的知名度。

（日本是個奇怪的國家）

正是因為如此，stussy會有很多的日本原宿文化的影子，

這大概是很多人認為stussy是日本潮牌的觀念吧。

Stussy在中國風靡少不了冠希哥的功勞，在12年stussy被冠希哥頻頻上身，多少人知道stussy是通過陳冠希，從那以后stussy出現在國內潮人的視野中。

1982年，Shawn Stussy 與 Frank Sinatra Jr.因為共同愛好沖浪和滑雪相結識。

Frank作為一名合格的會計師，他看出了Stussy背后的商業潛力。

就這樣，Shawn負責設計，Frank負責生意。

在1984年與1986年相繼成立了Stussy Inc.并注冊了商標。

在1985年，或許是天生自帶的感染力，Shawn招來了從中央圣馬丁畢業，并在Valentino擁有大好前程的 設計師Nike Bower

在80年代，所有的棒球帽都隸屬于每個球隊。沒有任何一個公司或者品牌做出過屬于自己的棒球帽。除了Stussy

N°4 靈感來源于Chanel香水N°5，

而“4”則代表著最初的四大旗艦店：紐約、洛杉磯、倫敦、東京。

8 ball靈感來源于沒事桌球上的黑球，首次推出是在1991， 并在2013年推出一些列的作品。

Sutssy Bones創于1988年，這是品牌早期設計的一個常用圖案。

就這樣，通過Stussy大膽創新，以及符合當時時代需求的設計。Stussy的生意于80年代末期開始得到回報。

同年，Stussy 的雙扣 “S" 標（為了致敬香奈兒）和印有 “S" 的運動帽風靡一時。就這樣，越來越多的買手店對Stussy發出訂單請求。

可是呢Shawn意識到潮流的發展，是時候需要為品牌作出一點改變了，Shawn就于1996年辭去公司總裁的職務，并將自己的股份出售給他的拍檔Frank。就是這么任性，沒想到吧，撒手離場就是為品牌作出的改變。

或許因為Stussy失去了靈魂人物，品牌開始在美國失去了動力。可是我們還有營銷鬼才Frank呀，他受到Robbie Jeffers（后來的滑板隊經理人）的啟發，創建了品牌贊助滑板隊，為滑手們提供服飾支持，這使得品牌在亞文化中再次發揮重要作用，為Stussy扳回一些營業額。

但是品牌的核心在于設計，而負責設計的Shawn走了怎么辦？

攝影師David Dobson為穿著Stussy的人們攝影

于是在2006年，Stussy啟動了World Tour Project世界巡游項目。這里必須提一點，首件World Tour T恤是在1989年發布的，這在當時的圖案T恤設計中創造了一個經久不衰的概念。

在T恤的正面印著紐約、洛杉磯、東京、倫敦、巴黎，代表著當時世界時尚潮流之都

在T恤的背面則印有自治市鎮布朗克斯、康普頓、圣塔安娜、布魯克林、威尼斯

T恤的正面都是常規字體，而背面就采用手稿般的字體，在風格和內涵上形成強烈的對比，象征著街頭文化即便被認為是黑暗的地下的，也始終在茁壯成長著。

06年的世界巡游項目則精挑細選了超過40位藝術家，以各自的藝術風格和手法重新演繹經典的World Tour Tee，使它能更符合我們對現代潮流的精神和身份認同。

如今，Stussy作為一個在世界范圍得到人們敬重的品牌存在著，一個全球超過60家店鋪的強大品牌，然而其實在38年前，Stussy就預示著這一切的到來。

流行就象是一個反叛者，反叛的是經典，但經過一段時間后，當時的流行便會轉化成新的經典。Stussy就是憑借著自己每一件精心打造的產品，用1/4個世紀的時間締造了這樣一個流行中的經典 。

  stussy  充滿著反叛的強烈傳遞感、反叛不屈的精神。衣服是很潮，但是希望大家也也能了解一下品牌的歷史，歷史便即是文化，衣服穿上去是很潮，但別說這是日本的潮牌。

Stussy被認為是潮流品牌的開山鼻祖不無道理，在設計理念上交融多種文化思想，將當代風格融入到經典的服飾中，開創性地運用各類元素來設計圖案Tee；營銷決策方面采用饑餓營銷及各種聯名，這些種種都被后來的品牌所借鑒學習，也孕育了大量后世的品牌創始人。