據(jù)朗姿股份日前公布的2021年財(cái)報(bào)顯示，2021年度朗姿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利雙增，其中營(yíng)收36.65億元，同比增長(zhǎng)27.42%；凈利1.87億元，同比增長(zhǎng)31.97%；毛利20.90億元，毛利率達(dá)57.01%；凈利率達(dá)6.16%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流達(dá)4.71億元，同比增長(zhǎng)24.07%。

近年來，朗姿股份從衣美延伸到顏美，構(gòu)建以時(shí)尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童為主的泛時(shí)尚業(yè)務(wù)生態(tài)圈。從其收入構(gòu)成來看，2021年時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)收入16.92億元，同比增長(zhǎng)27.86%；2021年醫(yī)療美容業(yè)務(wù)收入11.2億元，同比增長(zhǎng)37.84%；綠色嬰童業(yè)務(wù)收入8.16億元，同比增長(zhǎng)20.05%。

目前，朗姿股份的時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)主要是朗姿（L?NCY）、萊茵（LIME FLARE）、子苞米（m.tsubomi）、儷雅（liaalancy）、悅朗姿（L?NCY FROM 25）和重新定位后的年輕化品牌LANCY FROM 25、L?NCY PINK等7個(gè)自主品牌，以及莫佐（MOJO S.PHINE）、吉高特（JIGOTT）2個(gè)代理品牌。

在2021年，朗姿和萊茵品牌收入約占其女裝收入的九成以上，其中朗姿2021年收入12.29億元，占公司女裝業(yè)務(wù)收入的72.66%，較2020年收入增長(zhǎng)41.14%；萊茵2021年收入3.06億元，占公司女裝業(yè)務(wù)收入的18.1%，與2020年收入基本持平。

記者注意到，到去年底，朗姿股份女裝業(yè)務(wù)在全國(guó)共有638家店鋪，其中自營(yíng)店425家、經(jīng)銷店187家、線上店26家，這之中，朗姿自營(yíng)店157家、經(jīng)銷店153家、線上店13家，約占其女裝店鋪總數(shù)的50.63%；萊茵自營(yíng)店127家、經(jīng)銷店34家、線上店6家，約占其女裝店鋪總數(shù)的26.18%。

據(jù)朗姿股份披露，去年其女裝直營(yíng)店店效達(dá)到316.12萬元/年，其中朗姿女裝購物廣場(chǎng)店、德基廣場(chǎng)店、華潤(rùn)（沈陽）地產(chǎn)店、北京燕莎奧特萊斯購物中心店和深圳機(jī)場(chǎng)店為其收入排名前五的門店。這五家店的年收入均超千萬元，其中收入最高的為朗姿女裝購物廣場(chǎng)，收入達(dá)2711.81萬元；店面坪效最高的為深圳機(jī)場(chǎng)店，坪效達(dá)9.61萬元。

相較之下，朗姿股份女裝業(yè)務(wù)以自營(yíng)為主，年收入達(dá)11.18億元，約占其收入的66.07%；線上業(yè)務(wù)已超過經(jīng)銷渠道收入，占19.77%，達(dá)到年收入3.34億元；經(jīng)銷收入達(dá)2.4億元，占14.16%。

對(duì)此，朗姿股份稱持續(xù)的疫情正在改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，加速推動(dòng)企業(yè)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)進(jìn)程，催生了微商城、社群、直播、直銷等新零售發(fā)展。從其線上主要平臺(tái)的銷售來看，2021年的天貓交易額達(dá)1.74億元，唯品會(huì)交易額達(dá)8711.43萬元，抖音交易額達(dá)8672.57萬元。

朗姿股份表示，其通過強(qiáng)化線上線下全渠道運(yùn)營(yíng)，以數(shù)據(jù)化、信息化、平臺(tái)化建設(shè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)，并采用短視頻、小紅書等時(shí)下女性消費(fèi)者偏好的方式，傳達(dá)時(shí)下穿搭經(jīng)驗(yàn)，拓展消費(fèi)者觸達(dá)。

截至記者發(fā)稿時(shí)，地素時(shí)尚、安正時(shí)尚、欣賀股份、日播時(shí)尚等滬深女裝上市公司2021年財(cái)報(bào)尚未披露。究竟2021年銷售超10億元女裝品牌將會(huì)有哪些？本刊將持續(xù)關(guān)注。

來源：中國(guó)服飾