據(jù)朗姿股份日前公布的2021年財(cái)報(bào)顯示,2021年度朗姿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利雙增,其中營(yíng)收36.65億元,同比增長(zhǎng)27.42%;凈利1.87億元,同比增長(zhǎng)31.97%;毛利20.90億元,毛利率達(dá)57.01%;凈利率達(dá)6.16%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流達(dá)4.71億元,同比增長(zhǎng)24.07%。
近年來,朗姿股份從衣美延伸到顏美,構(gòu)建以時(shí)尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童為主的泛時(shí)尚業(yè)務(wù)生態(tài)圈。從其收入構(gòu)成來看,2021年時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)收入16.92億元,同比增長(zhǎng)27.86%;2021年醫(yī)療美容業(yè)務(wù)收入11.2億元,同比增長(zhǎng)37.84%;綠色嬰童業(yè)務(wù)收入8.16億元,同比增長(zhǎng)20.05%。
目前,朗姿股份的時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)主要是朗姿(L?NCY)、萊茵(LIME FLARE)、子苞米(m.tsubomi)、儷雅(liaalancy)、悅朗姿(L?NCY FROM 25)和重新定位后的年輕化品牌LANCY FROM 25、L?NCY PINK等7個(gè)自主品牌,以及莫佐(MOJO S.PHINE)、吉高特(JIGOTT)2個(gè)代理品牌。
在2021年,朗姿和萊茵品牌收入約占其女裝收入的九成以上,其中朗姿2021年收入12.29億元,占公司女裝業(yè)務(wù)收入的72.66%,較2020年收入增長(zhǎng)41.14%;萊茵2021年收入3.06億元,占公司女裝業(yè)務(wù)收入的18.1%,與2020年收入基本持平。
記者注意到,到去年底,朗姿股份女裝業(yè)務(wù)在全國(guó)共有638家店鋪,其中自營(yíng)店425家、經(jīng)銷店187家、線上店26家,這之中,朗姿自營(yíng)店157家、經(jīng)銷店153家、線上店13家,約占其女裝店鋪總數(shù)的50.63%;萊茵自營(yíng)店127家、經(jīng)銷店34家、線上店6家,約占其女裝店鋪總數(shù)的26.18%。
據(jù)朗姿股份披露,去年其女裝直營(yíng)店店效達(dá)到316.12萬元/年,其中朗姿女裝購物廣場(chǎng)店、德基廣場(chǎng)店、華潤(rùn)(沈陽)地產(chǎn)店、北京燕莎奧特萊斯購物中心店和深圳機(jī)場(chǎng)店為其收入排名前五的門店。這五家店的年收入均超千萬元,其中收入最高的為朗姿女裝購物廣場(chǎng),收入達(dá)2711.81萬元;店面坪效最高的為深圳機(jī)場(chǎng)店,坪效達(dá)9.61萬元。
相較之下,朗姿股份女裝業(yè)務(wù)以自營(yíng)為主,年收入達(dá)11.18億元,約占其收入的66.07%;線上業(yè)務(wù)已超過經(jīng)銷渠道收入,占19.77%,達(dá)到年收入3.34億元;經(jīng)銷收入達(dá)2.4億元,占14.16%。
對(duì)此,朗姿股份稱持續(xù)的疫情正在改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,加速推動(dòng)企業(yè)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)進(jìn)程,催生了微商城、社群、直播、直銷等新零售發(fā)展。從其線上主要平臺(tái)的銷售來看,2021年的天貓交易額達(dá)1.74億元,唯品會(huì)交易額達(dá)8711.43萬元,抖音交易額達(dá)8672.57萬元。
朗姿股份表示,其通過強(qiáng)化線上線下全渠道運(yùn)營(yíng),以數(shù)據(jù)化、信息化、平臺(tái)化建設(shè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)經(jīng)營(yíng),并采用短視頻、小紅書等時(shí)下女性消費(fèi)者偏好的方式,傳達(dá)時(shí)下穿搭經(jīng)驗(yàn),拓展消費(fèi)者觸達(dá)。
截至記者發(fā)稿時(shí),地素時(shí)尚、安正時(shí)尚、欣賀股份、日播時(shí)尚等滬深女裝上市公司2021年財(cái)報(bào)尚未披露。究竟2021年銷售超10億元女裝品牌將會(huì)有哪些?本刊將持續(xù)關(guān)注。
來源:中國(guó)服飾