據(jù)朗姿股份日前公布的2021年財報顯示，2021年度朗姿股份實現(xiàn)營收和凈利雙增，其中營收36.65億元，同比增長27.42%；凈利1.87億元，同比增長31.97%；毛利20.90億元，毛利率達(dá)57.01%；凈利率達(dá)6.16%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流達(dá)4.71億元，同比增長24.07%。

近年來，朗姿股份從衣美延伸到顏美，構(gòu)建以時尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童為主的泛時尚業(yè)務(wù)生態(tài)圈。從其收入構(gòu)成來看，2021年時尚女裝業(yè)務(wù)收入16.92億元，同比增長27.86%；2021年醫(yī)療美容業(yè)務(wù)收入11.2億元，同比增長37.84%；綠色嬰童業(yè)務(wù)收入8.16億元，同比增長20.05%。

目前，朗姿股份的時尚女裝業(yè)務(wù)主要是朗姿（L?NCY）、萊茵（LIME FLARE）、子苞米（m.tsubomi）、儷雅（liaalancy）、悅朗姿（L?NCY FROM 25）和重新定位后的年輕化品牌LANCY FROM 25、L?NCY PINK等7個自主品牌，以及莫佐（MOJO S.PHINE）、吉高特（JIGOTT）2個代理品牌。

在2021年，朗姿和萊茵品牌收入約占其女裝收入的九成以上，其中朗姿2021年收入12.29億元，占公司女裝業(yè)務(wù)收入的72.66%，較2020年收入增長41.14%；萊茵2021年收入3.06億元，占公司女裝業(yè)務(wù)收入的18.1%，與2020年收入基本持平。

記者注意到，到去年底，朗姿股份女裝業(yè)務(wù)在全國共有638家店鋪，其中自營店425家、經(jīng)銷店187家、線上店26家，這之中，朗姿自營店157家、經(jīng)銷店153家、線上店13家，約占其女裝店鋪總數(shù)的50.63%；萊茵自營店127家、經(jīng)銷店34家、線上店6家，約占其女裝店鋪總數(shù)的26.18%。

據(jù)朗姿股份披露，去年其女裝直營店店效達(dá)到316.12萬元/年，其中朗姿女裝購物廣場店、德基廣場店、華潤（沈陽）地產(chǎn)店、北京燕莎奧特萊斯購物中心店和深圳機場店為其收入排名前五的門店。這五家店的年收入均超千萬元，其中收入最高的為朗姿女裝購物廣場，收入達(dá)2711.81萬元；店面坪效最高的為深圳機場店，坪效達(dá)9.61萬元。

相較之下，朗姿股份女裝業(yè)務(wù)以自營為主，年收入達(dá)11.18億元，約占其收入的66.07%；線上業(yè)務(wù)已超過經(jīng)銷渠道收入，占19.77%，達(dá)到年收入3.34億元；經(jīng)銷收入達(dá)2.4億元，占14.16%。

對此，朗姿股份稱持續(xù)的疫情正在改變消費者的消費習(xí)慣，加速推動企業(yè)線上線下一體化運營進(jìn)程，催生了微商城、社群、直播、直銷等新零售發(fā)展。從其線上主要平臺的銷售來看，2021年的天貓交易額達(dá)1.74億元，唯品會交易額達(dá)8711.43萬元，抖音交易額達(dá)8672.57萬元。

朗姿股份表示，其通過強化線上線下全渠道運營，以數(shù)據(jù)化、信息化、平臺化建設(shè)實現(xiàn)精準(zhǔn)經(jīng)營，并采用短視頻、小紅書等時下女性消費者偏好的方式，傳達(dá)時下穿搭經(jīng)驗，拓展消費者觸達(dá)。

截至記者發(fā)稿時，地素時尚、安正時尚、欣賀股份、日播時尚等滬深女裝上市公司2021年財報尚未披露。究竟2021年銷售超10億元女裝品牌將會有哪些？本刊將持續(xù)關(guān)注。

來源：中國服飾