與以往帶一堆零食，隨便找地兒鋪上野餐墊不同，精致露營(yíng)成為了當(dāng)下年輕人間最大的“風(fēng)口”。

據(jù)小紅書(shū)最新數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，小紅書(shū)上露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)427%，其中來(lái)自北京的搜索量同比增長(zhǎng)637%，杭州同比增長(zhǎng)543%，廣州同比增長(zhǎng)360%。

青蔥綠地、滿天星空，表面上是三五好友在爛漫山花中盡享陽(yáng)光和美食，是疫情下為自己支起的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。事實(shí)上，露營(yíng)已經(jīng)逐漸成為年輕人新一波時(shí)尚戶外休閑活動(dòng)，且背后還藏著巨大的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)。

露營(yíng)有多火？?jī)H清明節(jié)，露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)定量同比增長(zhǎng)超3倍。如果去一次不夠，那就每周都去。

露營(yíng)有很多種，時(shí)下年輕人喜歡的被歸為精致露營(yíng)，區(qū)別于傳統(tǒng)露營(yíng)，精致露營(yíng)更注重裝備審美和風(fēng)格，追求年輕化、個(gè)性化的體驗(yàn)。

據(jù)攜程最新發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，攜程站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超80％；3月-4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120％，其中，親子出游占比45％。

精致露營(yíng)的火不僅為疫情下的旅游業(yè)賦予新的活力，也讓資本看到了機(jī)會(huì)。

浙江泰普森（控股）集團(tuán)內(nèi)貿(mào)事業(yè)部“Westfield我飛”品牌經(jīng)理謝璐表示，在出國(guó)等長(zhǎng)途旅游變得較為困難的環(huán)境下，精致露營(yíng)作為新興戶外生活方式，其依托短途、輕奢等屬性走紅網(wǎng)絡(luò)是有一定必然性的。

觀潮新消費(fèi)據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年至今，已有4個(gè)露營(yíng)品牌獲得融資，但均處于早期階段。惟一資本、小恐龍基金連續(xù)押注“大熱荒野”，鐘鼎資本、青山資本也先后出手，入局露營(yíng)產(chǎn)業(yè)。

2020年10月，大熱荒野成立。僅9個(gè)月左右的時(shí)間，其就在全國(guó)開(kāi)出了20個(gè)營(yíng)地，2021年上半年?duì)I收就達(dá)到千萬(wàn)元。

而Naturehike挪客作為大家早已熟知的戶外裝備品牌，也沒(méi)抵擋住資本的熱潮。成立12年來(lái)，首次接受了外部投資。

不論是大熱荒野還是ABC Comping Country，都不同于以往的戶外品牌，新興的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)逐漸偏向于場(chǎng)地化、標(biāo)準(zhǔn)化。露營(yíng)地品牌也開(kāi)始為用戶提供全方位、多樣化、標(biāo)準(zhǔn)化的露營(yíng)設(shè)施、餐食及場(chǎng)地，讓消費(fèi)者有“拎包入住”的體驗(yàn)感。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)8315家，較上年同比增長(zhǎng)200.8%。2021年相關(guān)企業(yè)數(shù)量約為17579家，同比增長(zhǎng)111.4%。

一級(jí)市場(chǎng)的火熱也在二級(jí)市場(chǎng)找到了答案。據(jù)大熱荒野投資方牧高笛近日披露的2021年財(cái)報(bào)顯示，2021年其營(yíng)收達(dá)9.23億元，同比增長(zhǎng)43.64%；凈利潤(rùn)7861.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了70.99%。

牧高笛在財(cái)報(bào)中稱，目前我國(guó)國(guó)民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，人們對(duì)生活質(zhì)量與戶外活動(dòng)的需求逐年上漲，國(guó)內(nèi)從2020年開(kāi)始火起來(lái)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)在2021年里持續(xù)火熱。

在攜程社區(qū)，2021年以來(lái)包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長(zhǎng)超11倍。在雙十一度假野營(yíng)類目成交額同比增長(zhǎng) 98.6%。天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)貨露營(yíng)裝備的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

其實(shí)，露營(yíng)早已在歐美地區(qū)盛行，但目前在國(guó)內(nèi)還是極為小眾的娛樂(lè)活動(dòng)。據(jù) Outdoor Foundation和OIA數(shù)據(jù)顯示，2020年美國(guó)露營(yíng)參與率15.8％，露營(yíng)人數(shù)較上年增加617.8 萬(wàn)，并且美國(guó)露營(yíng)家庭數(shù)量達(dá)8610萬(wàn)戶，露營(yíng)滲透率超65％，我國(guó)露營(yíng)參與率僅為3.1％。

參與率低，意味著潛力大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

如今，露營(yíng)已經(jīng)和沖浪、滑雪成為了年輕人的“新破產(chǎn)三兄弟”。隨著更多的消費(fèi)者了解露營(yíng)文化，并以此作為日常的一種生活方式，未來(lái)戶外用品市場(chǎng)一定是朝著品牌化、高端化方向發(fā)展。同時(shí)，對(duì)裝備的需求可能會(huì)趨向于去繁從簡(jiǎn)，如何做到更環(huán)保、可持續(xù)化以及輕量化可能是未來(lái)國(guó)內(nèi)品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的方向。