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市場洞察 | 內衣的可持續生意:不好做但必須得做

發布時間:2022-05-05  閱讀數:11830

市場洞察 | 內衣的可持續生意:不好做但必須得做



引言:據悉, 61%的消費者如果發現產品不太環保,就不會傾向于購買”。



眼下嚴峻的自然環境,對人類的生活方式提出了新的挑戰。2019年LYST的時尚報告中,提到可持續是未來時尚圈的一個大趨勢。從GUCCI的秀場,到哥本哈根時裝周的17條新規...整個時尚圈似乎都在為環保發聲。

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哥本哈根時裝周發布了《2020-2022年可持續發展行動計劃》,將保證要求所有設計師都遵守17個最低標準,至少50%的面料是經過認證的升級再造或循環利用有機面料

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為了朝著可持續發展的方向,新一期的意大利版《 Vogue》以插圖代替了所有時裝攝影

作為生活必需品的私密服飾類目,工藝復雜的內衣可持續呼聲也越來越高 ——?然而事實上,迄今為止在零散的內衣市場中,還沒有哪個品牌能夠成為可持續發展方面的明顯領導者。不好做但必須得做,本期我們就來看看內衣的可持續發展現狀。


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01內衣可持續的復雜性


內衣可持續的判斷標準之一,就是內衣面料的可生物降解性。作為精細的服裝類目,僅僅是傳統的生產過程就很復雜,可生物降解的內衣面料更加耗費時間和精力。

拿Wolford Aurora系列來說,發布于2018年9月的Aurora系列包含可生物降解的緊身褲和上衣,整整經歷了4年的研發周期。
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在Wolford的其他產品中,還用到莫代爾的姊妹織物,被稱為綠色纖維的萊賽爾(Lyocell)。根據零售分析平臺Edited的說法,2019年包含萊賽爾的產品數量在美國增加了36%。發明莫代爾面料的Lenzing集團也表示,在未來幾年內將投資10億歐元用于萊賽爾面料的生產設施。

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可持續奢侈品評論雜志Luxiders評選出“最感性的可持續奢華內衣The most sensual sustainable luxury lingerie”品牌,評選Chité,Studio Pia,L?V,Opaak為值得關注的可持續奢侈內衣品牌。正因內衣制造的復雜性,專注可持續工藝的內衣品牌也更具前瞻性和行業代表性。

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02?內衣回收的學問

研發過程的復雜性和較高的成本,是否所有內衣品牌都應致力于研發生物降解,目前還是有爭議的。Marks&Spencer的前織物開發技術專家Mark Sumner表示:目前生產的內衣都是耐用產品,可重復使用和回收率都比較高。因此對于一些品牌來說,與其開發可生物降解的產品,不如做更多的工作來鼓勵回收。

為了鼓勵內衣回收,德國百年品牌黛安芬發起一項"Together we recycle"活動。一些知名品牌如Aerie,ThirdLove也紛紛加入回收作戰計劃。
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03哺乳內衣市場的可持續

同樣值得重視的哺乳內衣類目,2019年中國孕媽為1445萬人,預計到2021年達到1530萬人。隨著母嬰市場規模也將逐年上升,未來的哺乳內衣行業的發展活力也是不容忽視的。


???孕婦內衣市場的領導者?


成立于2008年的Cake Maternity它們宗旨是賦予女性權力,讓母乳喂養更容易。2020年開啟了專注于那些正在尋找耐用、環保和可回收產品的女性既倡導環保的生活方式。而自從COVID-19出現以來,如果沒有大量的消費者需求來推動可持續發展,那么現在就不會成為可持續發展的重點,因此他們的品牌決定重新響應這種需求。


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PROJECTME
新型再生尼龍運動休閑哺乳文胸?

PROJECTME首次挑戰母嬰市場的規則,首款可持續系列“ A Gentle Future”

采用革命性的再生面料,打破普通的哺乳內衣市場,將運動休閑的設計與哺乳內衣相結合,時尚而舒適;另一款,新的‘Defy’系列護理文胸,采用創新的MIPAN Regen?可回收的尼龍和彈性纖維制成,具有絲滑手感。該產品獲得全球回收標準認證和Oeko-Tex 100安全皮膚標準,這種纖維不僅環保而且堅固、輕便、耐用,頗受婦女們的喜愛。


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04內衣可持續的未來

北美內衣機構Eurovet Americas的首席執行官Camp表示,隨著消費者對內衣消費的重視,可生物降解的內衣重要性會越來越高。

“這與人們對可持續生活方式的呼吁一致,越來越多內衣,泳衣和運動服品牌需要也正在做出回應。作為對此的擴展,品牌和面料方對天然和植物纖維的興趣和試驗也會越來越廣泛。”

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隨著可持續的呼聲越來越高,綠色纖維的關注度也會更受關注,圖為綠色纖維天絲(Tencel)

雖然很多產品行業都紛紛實現了可持續的設計與售賣,但對于內衣業來說,‘杜絕浪費,比設計可持續產品更值得深思,’如何能更好的把可持續發展落實到每一步和更成熟化,還需要全人類的共同努力。



文章來源于theIPS

圖片來源于網絡






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