美國快時(shí)尚品牌Forever 21雖然因服裝質(zhì)量、員工待遇和抄襲屢遭詬病，不過這些并不能阻擋品牌在華的擴(kuò)張之路。Forever 21在北京市場的第三家門店近日于悠唐生活廣場開業(yè)，品牌也逐漸加速在中國內(nèi)地市場的開店速度。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，目前，快時(shí)尚品牌難逃業(yè)績下滑旋渦，F(xiàn)orever 21起步晚，未能抓住擴(kuò)張良機(jī)，變化少，缺乏核心競爭優(yōu)勢。

Forever 21透露，悠唐中心店面積超過1080平方米，提供了當(dāng)季假日單品、配飾，F(xiàn)orever 21男裝系列、Forever 21運(yùn)動(dòng)系列，首飾、牛仔丹寧、鞋履系列等在內(nèi)的品牌其他系列也包括在內(nèi)。Forever 21全球商品副總裁Linda Chang表示，“全新的北京悠唐店將帶來頂級消費(fèi)體驗(yàn)，F(xiàn)orever 21將繼續(xù)為北京消費(fèi)者帶來源自洛杉磯的時(shí)尚潮流”。

記者注意到，去年3月以來，F(xiàn)orever 21陸續(xù)在南京、西安、昆明、天津等地開店，近期更是在3天內(nèi)連開海口、北京兩門店。在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)所有新開門店中，南京、天津、海口等地的店均為當(dāng)?shù)仄放剖准议T店。根據(jù)Forever 21官網(wǎng)公布的信息顯示，截至目前，品牌在大中華地區(qū)共23家門店，其中，香港和臺灣共4家，其余19家門店均分布在內(nèi)地市場。

雖然Forever 21在進(jìn)入中國內(nèi)地市場四年后終于“開竅”一般加快了門店擴(kuò)展步伐，但已被品牌主要競爭對手ZARA和H&M遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，ZARA在北京地區(qū)已有超過19家店鋪，H&M店鋪數(shù)量為30家，優(yōu)衣庫則已達(dá)到55家。

目前，對于快時(shí)尚品牌來說，“好日子”似乎已經(jīng)到頭。雖然ZARA仍在高速增長，但H&M增速下滑，優(yōu)衣庫銷售萎靡不振，Gap、Topshop等品牌在國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r則更是不佳。國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國區(qū)總裁楊大筠認(rèn)為，中國快時(shí)尚品牌競爭激烈，市場也處于飽和狀態(tài)。在他看來，對于Forever 21這種“遲到”且實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)，在中國發(fā)展的難度更大。

事實(shí)上，2012年進(jìn)入中國市場以來，F(xiàn)orever 21并未能抓住在華發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。“此前加大投入，品牌不至于淪落至此。但如果目前迅速擴(kuò)張，很難從同質(zhì)化競爭中突圍。”在楊大筠看來，F(xiàn)orever 21目前受到來自歐、美、日、韓不同國家、不同風(fēng)格快時(shí)尚品牌的嚴(yán)重沖擊，其他品牌無一不對Forever 21起到分流消費(fèi)者的作用。“只有20多家門店的品牌很難在中國站穩(wěn)腳跟。”

Kantar Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理Jason Yu指出，在時(shí)尚零售市場，中國消費(fèi)者對品牌越來越挑剔，尤其在選擇快時(shí)尚品牌產(chǎn)品時(shí)，他們的消費(fèi)也變得越來越謹(jǐn)慎，隨著電商的發(fā)展，中國消費(fèi)者的視野變廣，忠誠度也越來越低，不會(huì)像以前一樣只會(huì)購買一個(gè)品牌的產(chǎn)品。