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用再生滌綸做衣服,SHEIN推出新的生產線evoluSHEIN

發布時間:2022-05-12  閱讀數:10608

用再生滌綸做衣服,SHEIN推出新的生產線evoluSHEIN

來源:藍海億觀網

近日,快時尚巨頭SHEIN宣布推出一條新的生產線evoluSHEIN。


據了解,該系列產品均采用再生滌綸制成,這種再生滌綸主要由廢舊的塑料瓶子或滌綸面料等進行重新清洗、打碎、紡織而成,跟常用的滌綸面料質量一樣好,但是在加工過程中,可以有效減少原材料生產,以及水、能源等資源的消耗。


因此,evoluSHEIN系列產品,又被稱為“環保服飾”。目前,首個evoluSHEIN系列已于4月29日發售,首批上線的產品不多,有170款,涵蓋上衣、裙裝和褲裝等主要品類,預計到今年9月底,evoluSHEIN將覆蓋1500多個SKU。


與環保服飾相配套的是,evoluSHEIN 系列的所有產品都將使用再生塑料袋包裝,并且其服飾和包裝袋均由通過GRS認證的供應商生產。


藍海億觀網了解到,evoluSHEIN沿襲了SHEIN品牌以往的價格優勢,每件衣服平均價格在5-10美金左右,雖然使用了更為環保的材料,價格卻沒有提高,說明額外增加的成本,在SHEIN可承受范圍內。


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環保這個概念在國內近幾年才方興未艾,而在西方消費者群體中,卻是廣受追捧的時尚稱呼。


尤其是歐盟,對環保的監管要求最為嚴格,今年三月份,歐盟委員會發布《歐盟可持續和循環紡織品戰略》。


文件明確指出,要確保2030年進入歐盟市場的紡織品均為長壽和可再回收,且盡可能使用再生纖維制造。


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歐美消費者群體占了絕對數量的SHEIN,很快感知歐盟這一規定對其未來市場的影響,同時,在西方消費者中,激進環保主義人士的追隨者不在少數。“非此即彼”的環保主張,也可能對SHEIN海外市場的發展,產生某種程度上的威脅。


事實上,SHEIN所處的快時尚行業,因刺激過度消費、存在質量和環保問題而飽受詬病。


SHEIN就曾陷入過環保相關問題的爭議。2021年11月,勞工觀察組織Public Eye發表一份調查報告稱,SHEIN的部分工廠不符合全球環境社會治理 (ESG)標準。


作為應對,SHEIN在去年12月任命了一位ESG負責人Adam Whinston。這位曾在迪士尼、惠普、J.C. Penney負責ESG工作的資深人士,非常善長處理品牌與環境、社會、治理的關系。


此次新推出的evoluSHEIN系列,或許也是對以上環保問題的回應,也是SHEIN回饋社會責任,迎合海外市場對品牌價值觀的追求。


同時,SHEIN官方表示,evoluSHEIN產品線的收益還將用于對生命之聲(Vital Voices )工作的支持。即消費者只要購買了evoluSHEIN產品,就意味著對全球女性權益的支持。


Vital Voices是一個國際非營利組織,主要致力于挖掘全球杰出女性,以應對基于性別暴力、氣候危機和經濟不平等在內的世界挑戰。


而evoluSHEIN能否如愿取得替代其他產品的轉折性進展,主要取決于市場反應,也就是歐美消費者是否為現階段尚未完善的“綠色”實踐買單。



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