塑身衣并不是一個(gè)以潮流為導(dǎo)向的品類(lèi)。

事實(shí)上，它屬于“常青產(chǎn)品”，現(xiàn)金流能力強(qiáng)。那么，如何向市場(chǎng)提供正確的款式和風(fēng)格，則成為了商家們的首要命題。

隨著消費(fèi)者生活方式和文化的轉(zhuǎn)變，這一品類(lèi)將發(fā)生市場(chǎng)巨變，逐漸吸引比以往更多的消費(fèi)者，也將因此涌現(xiàn)出一批明星品牌！

# 市場(chǎng)現(xiàn)狀

? 2020年4月，塑身衣是受疫情影響最嚴(yán)重的品類(lèi)之一，銷(xiāo)售額暴跌，折扣不得不隨之增加。而現(xiàn)在，市場(chǎng)正在回溫。美國(guó)的補(bǔ)貨率同比從 39%上升至45%，而英國(guó)的平均降價(jià)幅度為33%，下降4個(gè)百分點(diǎn)。

??目前，塑身衣行業(yè)主要集中在北美，歐洲，中國(guó)，日本等國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)巨大的市場(chǎng)需求和增長(zhǎng)潛力，吸引了幾乎所有國(guó)際巨頭在中國(guó)開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不斷上升。

? 受新冠疫情影響，塑身衣風(fēng)格從嚴(yán)肅的穿搭風(fēng)格演變?yōu)槿粘ｏL(fēng)格，主要類(lèi)別包括高腰三角褲、短款騎行褲和緊身連衣褲。

? 時(shí)尚文化也迎來(lái)“重塑”，這讓零售商逐漸不再將塑身衣的特性描述為“瘦身”（slimming）。取而代之的是，市場(chǎng)已圍繞“平滑”（smoothing）、“緊致”（firming）和“塑形”（sculpting）等關(guān)鍵詞，重新進(jìn)行品類(lèi)定位，強(qiáng)調(diào)無(wú)縫裁剪、舒適性和百搭風(fēng)格。

? 對(duì)塑身衣的包容性需求需要反映在裸色中，市場(chǎng)中缺乏深色款式供消費(fèi)者挑選。吸濕排汗的輕質(zhì)塑身衣也一度體現(xiàn)了創(chuàng)新力，這種設(shè)計(jì)可以支撐女性產(chǎn)后的身體，而不是單純以迫使女性“恢復(fù)活力”的名義被推向市場(chǎng)。

#?三大經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)迅速發(fā)展

塑身衣通常不受季節(jié)性趨勢(shì)的影響，企業(yè)依靠核心款式的補(bǔ)貨訂單以實(shí)現(xiàn)庫(kù)存。新鮮的設(shè)計(jì)非常適合重新吸引顧客在此類(lèi)別中購(gòu)物。然而，由于新冠疫情的影響，零售商對(duì)過(guò)度投資于其久經(jīng)考驗(yàn)的款式之外的產(chǎn)品持謹(jǐn)慎態(tài)度——在過(guò)去6個(gè)月中，新品率僅比之前同期增長(zhǎng)了2%。盡管如此，英國(guó)的補(bǔ)貨率同比保持穩(wěn)定在23%，美國(guó)的補(bǔ)貨率從39%增加到45%。

#?重大場(chǎng)合回歸

#?谷歌搜索量對(duì)比

#?趨勢(shì)轉(zhuǎn)變

隨著席卷整個(gè)行業(yè)，商家們正在對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝類(lèi)別進(jìn)行重新構(gòu)想，使其更具包容性。零售商在推廣塑身衣時(shí)會(huì)考慮到舒適度，美國(guó)和英國(guó)29%和27%的塑身衣產(chǎn)品分別體現(xiàn)了這種趨勢(shì)。

#?確定選品范圍

收腰短褲（control top briefs）是系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)，這種款式相當(dāng)于塑身衣類(lèi)型的41%。隨著壓縮服裝越來(lái)越成為日常必備品，騎行短褲已成功地從流行款式轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵目钍剑荚撈奉?lèi)的14%。丁字褲也很受歡迎，附在高腰款式或經(jīng)典緊身衣褲上。

對(duì)于需要最少投資的、更具定向性的產(chǎn)品，建議選擇能夠引領(lǐng)潮流的顏色、緊身褲和輕質(zhì)塑形連衣裙。同時(shí)，無(wú)縫裁剪趨勢(shì)將持續(xù)影響內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)服的生產(chǎn)方式。

#?待增長(zhǎng)領(lǐng)域

與內(nèi)衣市場(chǎng)類(lèi)似，整體塑身內(nèi)衣市場(chǎng)缺乏包容性的中性色調(diào)，尤其是在英國(guó)市場(chǎng)。這表明，新興品牌需要做到品類(lèi)多樣化。SKIMS提供了9種中性色調(diào)，而在2017年，Heist開(kāi)發(fā)了7種裸色色調(diào)，覆蓋了1000多種膚色。傳統(tǒng)品牌和大眾市場(chǎng)零售商需要加大力度，否則就有可能被這些更符合現(xiàn)代消費(fèi)者價(jià)值觀的品牌搶走顧客。

塑身衣可以提供下背部支撐，緩解懷孕期間腫脹引起的疼痛。同時(shí)，支持產(chǎn)后母親的塑身衣市場(chǎng)，則更多地幫助身體恢復(fù)。Ingrid + Isabel作為核心品牌脫穎而出，提供具有透氣清涼的剖腹產(chǎn)友好型塑身衣，以及易于護(hù)理或吸乳的款式。

由于塑身和支撐功能使日常產(chǎn)品受益，零售商一直在將塑身衣技術(shù)和材料用于運(yùn)動(dòng)服系列。Oysho的塑身系列提供運(yùn)動(dòng)文胸和打底褲，具有收腰和平滑等特點(diǎn)。PRISM則專(zhuān)門(mén)提供塑身衣設(shè)計(jì)技術(shù)制成的可持續(xù)性多用途運(yùn)動(dòng)服。