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品類(lèi)觀察 | 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,都市運(yùn)動(dòng)女性的穿衣新風(fēng)尚

發(fā)布時(shí)間:2022-05-16  閱讀數(shù):11637

品類(lèi)觀察 | 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,都市運(yùn)動(dòng)女性的穿衣新風(fēng)尚



運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的作用不再局限于胸部保護(hù),這件能外穿于健身房、甚至辦公室的「內(nèi)衣」,已成為都市女性的穿衣新風(fēng)尚。


對(duì)比傳統(tǒng)內(nèi)衣,提供了更舒適的穿衣選擇。不僅適用于各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合,也可以用它完成日常時(shí)尚穿搭。在布料的彈性、胸線的剪裁等各方面,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣都比一般內(nèi)衣對(duì)胸部更具支撐力和固定作用。高彈全棉質(zhì)材料,具有很好的排汗、透氣、除濕、除臭、保暖的作用;加寬肩帶,也能避免運(yùn)動(dòng)過(guò)程中肩帶頻頻滑落。


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從運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣開(kāi)始,這件女性的貼身衣物徹底脫離刻板審美束縛,開(kāi)始關(guān)注取悅女性自我。

倡導(dǎo)身材包容的內(nèi)外NEIWAI,迎來(lái)了1億美元D輪融資,旗下的運(yùn)動(dòng)線或?qū)⒃谖磥?lái)占到30%。另一方面,在維秘的性感神話跌落神壇后,品牌于先前宣布了包括運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌在內(nèi)的多元品牌大使,顛覆了一貫的性感形象。

更多女性愛(ài)穿的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,也是穿衣新潮流。

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■?維密的新品牌大使

運(yùn)動(dòng)方式的變化,帶來(lái)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的變革

從運(yùn)動(dòng)的時(shí)間來(lái)看:
運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的人數(shù)在近幾年內(nèi)飛速增長(zhǎng),但是個(gè)體的運(yùn)動(dòng)時(shí)間卻呈下降趨勢(shì)。參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)多,但是個(gè)體的運(yùn)動(dòng)時(shí)間不長(zhǎng)、強(qiáng)度不大,其中超過(guò)65%的人,每天每次運(yùn)動(dòng)時(shí)間不超過(guò)1小時(shí)。另?yè)?jù)2017中國(guó)健身行業(yè)大數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)運(yùn)動(dòng)人群參與運(yùn)動(dòng)的次數(shù)達(dá)到了7.6次/月。

人們的運(yùn)動(dòng)時(shí)間和次數(shù)變得零散而高頻,由此拓展了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的穿著使用機(jī)會(huì),加速了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的行業(yè)增長(zhǎng)。

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從運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)來(lái)看:
無(wú)論男性還是女性,進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的最主要?jiǎng)訖C(jī)是強(qiáng)體健身。另外一個(gè)顯著的特征就是對(duì)于女性消費(fèi)者而言,減肥瘦身和娛樂(lè)的需求同樣很強(qiáng)烈。

人們參加運(yùn)動(dòng)不再是為了掌握某項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的技能,而是為了健康生活與形體之美,這樣的動(dòng)機(jī)變化必然導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普遍化,進(jìn)而擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的需求,推動(dòng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,
來(lái)自男性防震內(nèi)褲

穿著傳統(tǒng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)時(shí),肩帶時(shí)常滑落,胸部常常搖晃,不但會(huì)帶來(lái)疼痛,還會(huì)加速胸部下垂。

這是因?yàn)椋缘男夭恐饕怯缮蠈拥闹窘M成的,密度小且沒(méi)有彈性,通過(guò)韌帶和胸腔連接。而韌帶本身沒(méi)有緩震的功能,經(jīng)常對(duì)其過(guò)度牽拉,韌帶就會(huì)像老化的橡皮筋一樣,變細(xì)變長(zhǎng)、失去彈性。

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的發(fā)明者,Lisa Lindahl,就曾常常穿著傳統(tǒng)內(nèi)衣跑步。每周要跑30英里的Lisa,就一直被運(yùn)動(dòng)時(shí)胸部的疼痛感和潛在的風(fēng)險(xiǎn)所困擾

在一次玩笑性地試穿了男士運(yùn)動(dòng)防震內(nèi)褲后,Lisa忽然有了靈感,把纏在男性腰上的彈力帶,纏在女性胸部,并在背后交叉。就這樣,第一件跑步防震的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣問(wèn)世了。

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■?女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的誕生

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣一問(wèn)世,立刻成為了內(nèi)衣店的暢銷(xiāo)品。第一年,跑步內(nèi)衣就賣(mài)出了2.5萬(wàn)件。

然而當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣抗震性,是由佩戴者的胸部大小決定的。如今,各品牌運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,通常能減少60-70%運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的胸部震蕩,用戶(hù)對(duì)這種舒適、抗震的需求正在增長(zhǎng)。

2019年,CBNData發(fā)布《運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣潮搭品類(lèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告中,支撐強(qiáng)度更高的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)份額漲勢(shì)顯著,2018年較2016年漲幅高達(dá)20倍。其中,中等支撐強(qiáng)度內(nèi)衣的市場(chǎng)份額增速更為突出。

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■?NIKE推出大碼運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣

當(dāng)然,與歐美女性相比,亞洲女性的胸型通常沒(méi)有那么豐滿,支撐需求也有相應(yīng)有所不同。意識(shí)到了快速成長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)需求,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌也開(kāi)始探索更適合亞洲女性的剪裁設(shè)計(jì)。

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運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣進(jìn)化:
從胸部保護(hù)到穿衣潮流

1970年,正值美國(guó)的女性平權(quán)時(shí)期,更多的女性受平權(quán)運(yùn)動(dòng)影響開(kāi)始跑步健身。那時(shí)女性對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的需求,停留在其功能性上

在當(dāng)時(shí),傳統(tǒng)性感鋼圈內(nèi)衣的地位,依舊不可動(dòng)搖。

而隨著現(xiàn)代女性越來(lái)越獨(dú)立,不再關(guān)注自己是否「性感撫媚」來(lái)取悅異性,而是更注重身材的勻稱(chēng)健康。身材審美觀念的轉(zhuǎn)變,也導(dǎo)致了內(nèi)衣消費(fèi)行為產(chǎn)生變化。

根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)EBITED的報(bào)告,2017年全球80家內(nèi)衣零售商中,傳統(tǒng)鋼圈支撐型內(nèi)衣銷(xiāo)量同比下降50%,而新型無(wú)鋼圈內(nèi)衣同比增長(zhǎng)18%,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣增長(zhǎng)27%。

伴隨女性對(duì)性感內(nèi)衣需求的降低,作為傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣的代表,維秘銷(xiāo)量不斷下滑,英國(guó)公司申請(qǐng)破產(chǎn)。而早在2018年維秘已關(guān)閉30家門(mén)店,并于2019年關(guān)閉北美53家,曾延續(xù)了20年的維密大秀,終究落下了帷幕。

公司同時(shí)宣布建立新的品牌大使,當(dāng)中包括中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌,足球明星和性別平等運(yùn)動(dòng)者,以及混血模特和包容理念倡導(dǎo)者等等。

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■?美國(guó)內(nèi)衣品牌2012-2017年市場(chǎng)占有率
來(lái)源:Euromonitor,信達(dá)證券

另一方面是耐克、安德瑪、阿迪、lululemon等運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)品,近年來(lái)受到更多女性的偏愛(ài)。傳統(tǒng)內(nèi)衣所宣傳的「完美身材」已不再完美。用代表著汗水和健康的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣取悅自我,將變得更加重要。

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運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣要“精挑細(xì)選”

1、根據(jù)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度來(lái)選
運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣可以分為低、中、高三種不同支撐程度,分別適合不同強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng):

  • 低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣:瑜伽、快走、拉伸運(yùn)動(dòng)

  • 中強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣:跳舞、登山、騎自行車(chē)

  • 高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣:尊巴、跑步、拳擊、打籃球、網(wǎng)球



一般支撐程度越高,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的固定效果就會(huì)更好,但是相應(yīng)的穿著體驗(yàn)感就會(huì)更有“壓迫”感。




那么,怎么看出運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的支撐性?





一般我們?cè)诘赇伝蚓W(wǎng)上買(mǎi)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的時(shí)候,商品介紹或者標(biāo)簽上通常都會(huì)注明這個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣適合什么強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng),當(dāng)然如果沒(méi)有注明的話,也可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的外觀來(lái)做一個(gè)大概的判斷:

首先可以直接看運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的設(shè)計(jì)款式。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣在設(shè)計(jì)上一般分為三種,分別是壓縮式/一片式、包裹式還有混合式。

壓縮式/一片式的包覆性比較好,一般更加適合低強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。

包裹式的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣因?yàn)橛凶鲱?lèi)似罩杯的設(shè)計(jì),防止晃動(dòng)的效果會(huì)比一片式的更好,適合中等強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。

混合式的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣一般既有罩杯設(shè)計(jì),又兼顧了一片式內(nèi)衣的包覆性,所以一般更加適合高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。

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挑好款式之后,可以再更進(jìn)一步看看這些細(xì)節(jié):

  • 看肩帶的寬窄:運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣肩帶越寬,支撐性通常也會(huì)越好。
  • 看肩帶是垂直、交叉還是Y型:從固定效果上來(lái)說(shuō),Y型>交叉型>垂直肩帶型。
  • 看運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的下圍寬窄:一般下圍做的越寬的,支撐性也就越好。
  • 看是否有背扣/前拉鏈:有背扣和前拉鏈的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,支撐性會(huì)比普通套頭的更好一些。


2、根據(jù)胸部大小來(lái)選
在做同一種運(yùn)動(dòng),相比于小胸來(lái)說(shuō),胸部越大,運(yùn)動(dòng)時(shí)就會(huì)晃動(dòng)的更加厲害,也就需要支撐性更好的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

所以對(duì)于C Cup以上通常建議盡量都買(mǎi)支撐性比較高的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,而如果是小胸的話,只要不是做強(qiáng)度特別大的運(yùn)動(dòng),一般選擇支撐性在中等或低等的其實(shí)也就夠了。

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運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,
誰(shuí)能突出重圍?

雖然中國(guó)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)的潛力和發(fā)展的大頭還在后面,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻也非常激烈,用“蛋糕很大,群虎環(huán)伺”來(lái)形容這個(gè)狀況,一點(diǎn)也不夸張。這些群虎都有哪些呢?

就市場(chǎng)來(lái)看,女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)主要由歐美品牌主導(dǎo),國(guó)產(chǎn)品牌雖有一定份額,但難與國(guó)際巨頭們抗衡。歐美巨頭們大致可分為兩類(lèi),一類(lèi)是傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌,如Nike、Adidas等,它們?cè)榷际菍?zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備制造商,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣則是后來(lái)衍生出來(lái)的一條生產(chǎn)線。

因?yàn)檫@樣的背景,他們的產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)屬性居多,內(nèi)衣屬性偏少,大多選擇不同的顏色搭配而已,對(duì)女性的內(nèi)衣穿著心理研究不到位。

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第二類(lèi)則與此相反,它們?cè)臼桥詢(xún)?nèi)衣生產(chǎn)商,如愛(ài)慕、維多利亞的秘密等,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣則是從中衍生出的一個(gè)分支。

它們的長(zhǎng)處在于了解女性胸部,但是對(duì)運(yùn)動(dòng)的把握程度不夠——華歌爾運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣款式有限,簡(jiǎn)單而且強(qiáng)度一般;愛(ài)慕款式稍多,但強(qiáng)度以低強(qiáng)度為主,受眾面偏窄;維密則一直走性感路線,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)得很美,但是實(shí)用性沒(méi)有那么強(qiáng)。所以,這些品牌做運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,總給人以“半路出家”的感覺(jué)。

面對(duì)巨頭們的磨刀霍霍,作為新秀品牌們也要拿出了看家本事。設(shè)計(jì)上,要考慮到亞洲女性身材與歐美有異,為亞洲女性量體裁衣,打造符合亞洲女性特色需求的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

例如運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣對(duì)貼合度要求較高,一般品牌卻只有S、M和L三個(gè)類(lèi)別的尺碼,很多消費(fèi)者反映“時(shí)髦的不舒適,舒適的不時(shí)髦,舒適又時(shí)髦卻又不合身”。鑒于此,新秀品牌們應(yīng)從這方面思考著手,提高與消費(fèi)者的身體與心理貼合度。

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運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的未來(lái),
在于多元場(chǎng)景

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的未來(lái),在于多元場(chǎng)景,這一場(chǎng)景首先還是在健身房。

伴隨女性運(yùn)動(dòng)健身生活方式的興起,女性對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的需求量更大,對(duì)抗震性和功能性要求在變高。

其中,低支撐力的內(nèi)衣對(duì)胸部壓力強(qiáng)度要求更小,對(duì)身體的束縛也相對(duì)寬松,在日常穿著時(shí)更加舒適,但在做HIIT、拳擊等高強(qiáng)度訓(xùn)練時(shí)不能有效保護(hù)胸部產(chǎn)生的劇烈震蕩。

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而高支撐力的內(nèi)衣,一般采用復(fù)合式的固定結(jié)構(gòu),來(lái)確保胸部各方面受到足夠的保護(hù)和包裹。相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)胸部的壓力的擠壓力更強(qiáng),束縛也更多。由于結(jié)構(gòu)復(fù)雜,材質(zhì)也可能相對(duì)來(lái)說(shuō)不太透氣,不適合日常穿著。

當(dāng)然,現(xiàn)代女性不僅僅滿足于運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣在健身房里的功能性,而是在探索如何將運(yùn)動(dòng)與日常生活場(chǎng)景更好的融合。

數(shù)據(jù)顯示,約有46%的人已經(jīng)將運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣作為日常穿搭的一部分。其中還有31%的人表示會(huì)直接穿著運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣出門(mén)。

更多女性開(kāi)始意識(shí)到,每天沖進(jìn)公司大門(mén)打卡時(shí)胸部的受到的震蕩,也可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣來(lái)避免。而運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的穿搭,成為了一種生活態(tài)度,一種時(shí)尚觀念就像穿著阿迪的椰子運(yùn)動(dòng)鞋不一定就是在去健身房的路上一樣,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣也在更好地融合滿足日常上街與健身運(yùn)動(dòng)的雙重需求

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