運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的作用不再局限于胸部保護(hù)，這件能外穿于健身房、甚至辦公室的「內(nèi)衣」，已成為都市女性的穿衣新風(fēng)尚。
對(duì)比傳統(tǒng)內(nèi)衣，它提供了更舒適的穿衣選擇。不僅適用于各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合，也可以用它完成日常時(shí)尚穿搭。在布料的彈性、胸線的剪裁等各方面，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣都比一般內(nèi)衣對(duì)胸部更具支撐力和固定作用。高彈全棉質(zhì)材料，具有很好的排汗、透氣、除濕、除臭、保暖的作用；加寬肩帶，也能避免運(yùn)動(dòng)過(guò)程中肩帶頻頻滑落。
從運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣開(kāi)始，這件女性的貼身衣物徹底脫離刻板審美束縛，開(kāi)始關(guān)注取悅女性自我。倡導(dǎo)身材包容的內(nèi)外NEIWAI，迎來(lái)了1億美元D輪融資，旗下的運(yùn)動(dòng)線或?qū)⒃谖磥?lái)占到30%。另一方面，在維秘的性感神話跌落神壇后，品牌于先前宣布了包括運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌在內(nèi)的多元品牌大使，顛覆了一貫的性感形象。更多女性愛(ài)穿的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，也是穿衣新潮流。
運(yùn)動(dòng)方式的變化，帶來(lái)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的變革從運(yùn)動(dòng)的時(shí)間來(lái)看：運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的人數(shù)在近幾年內(nèi)飛速增長(zhǎng)，但是個(gè)體的運(yùn)動(dòng)時(shí)間卻呈下降趨勢(shì)。參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)多，但是個(gè)體的運(yùn)動(dòng)時(shí)間不長(zhǎng)、強(qiáng)度不大，其中超過(guò)65%的人，每天每次運(yùn)動(dòng)時(shí)間不超過(guò)1小時(shí)。另?yè)?jù)2017中國(guó)健身行業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)運(yùn)動(dòng)人群參與運(yùn)動(dòng)的次數(shù)達(dá)到了7.6次/月。人們的運(yùn)動(dòng)時(shí)間和次數(shù)變得零散而高頻，由此拓展了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的穿著使用機(jī)會(huì)，加速了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的行業(yè)增長(zhǎng)。從運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)來(lái)看：無(wú)論男性還是女性，進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的最主要?jiǎng)訖C(jī)是強(qiáng)體健身。另外一個(gè)顯著的特征就是對(duì)于女性消費(fèi)者而言，減肥瘦身和娛樂(lè)的需求同樣很強(qiáng)烈。
人們參加運(yùn)動(dòng)不再是為了掌握某項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的技能，而是為了健康生活與形體之美，這樣的動(dòng)機(jī)變化必然導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普遍化，進(jìn)而擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的需求，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。穿著傳統(tǒng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)時(shí)，肩帶時(shí)常滑落，胸部常常搖晃，不但會(huì)帶來(lái)疼痛，還會(huì)加速胸部下垂。這是因?yàn)椋缘男夭恐饕怯缮蠈拥闹窘M成的，密度小且沒(méi)有彈性，通過(guò)韌帶和胸腔連接。而韌帶本身沒(méi)有緩震的功能，經(jīng)常對(duì)其過(guò)度牽拉，韌帶就會(huì)像老化的橡皮筋一樣，變細(xì)變長(zhǎng)、失去彈性。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的發(fā)明者，Lisa Lindahl，就曾常常穿著傳統(tǒng)內(nèi)衣跑步。每周要跑30英里的Lisa，就一直被運(yùn)動(dòng)時(shí)胸部的疼痛感和潛在的風(fēng)險(xiǎn)所困擾。在一次玩笑性地試穿了男士運(yùn)動(dòng)防震內(nèi)褲后，Lisa忽然有了靈感，把纏在男性腰上的彈力帶，纏在女性胸部，并在背后交叉。就這樣，第一件跑步防震的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣問(wèn)世了。■?女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的誕生運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣一問(wèn)世，立刻成為了內(nèi)衣店的暢銷(xiāo)品。第一年，跑步內(nèi)衣就賣(mài)出了2.5萬(wàn)件。然而當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣抗震性，是由佩戴者的胸部大小決定的。如今，各品牌運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，通常能減少60-70%運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的胸部震蕩，用戶(hù)對(duì)這種舒適、抗震的需求正在增長(zhǎng)。2019年，CBNData發(fā)布《運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣潮搭品類(lèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告中，支撐強(qiáng)度更高的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)份額漲勢(shì)顯著，2018年較2016年漲幅高達(dá)20倍。其中，中等支撐強(qiáng)度內(nèi)衣的市場(chǎng)份額增速更為突出。■?NIKE推出大碼運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣當(dāng)然，與歐美女性相比，亞洲女性的胸型通常沒(méi)有那么豐滿，支撐需求也有相應(yīng)有所不同。意識(shí)到了快速成長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)需求，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌也開(kāi)始探索更適合亞洲女性的剪裁設(shè)計(jì)。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣進(jìn)化：1970年，正值美國(guó)的女性平權(quán)時(shí)期，更多的女性受平權(quán)運(yùn)動(dòng)影響開(kāi)始跑步健身。那時(shí)女性對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的需求，停留在其功能性上。在當(dāng)時(shí)，傳統(tǒng)性感鋼圈內(nèi)衣的地位，依舊不可動(dòng)搖。而隨著現(xiàn)代女性越來(lái)越獨(dú)立，不再關(guān)注自己是否「性感撫媚」來(lái)取悅異性，而是更注重身材的勻稱(chēng)健康。身材審美觀念的轉(zhuǎn)變，也導(dǎo)致了內(nèi)衣消費(fèi)行為產(chǎn)生變化。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)EBITED的報(bào)告，2017年全球80家內(nèi)衣零售商中，傳統(tǒng)鋼圈支撐型內(nèi)衣銷(xiāo)量同比下降50%，而新型無(wú)鋼圈內(nèi)衣同比增長(zhǎng)18%，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣增長(zhǎng)27%。伴隨女性對(duì)性感內(nèi)衣需求的降低，作為傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣的代表，維秘銷(xiāo)量不斷下滑，英國(guó)公司申請(qǐng)破產(chǎn)。而早在2018年維秘已關(guān)閉30家門(mén)店，并于2019年關(guān)閉北美53家，曾延續(xù)了20年的維密大秀，終究落下了帷幕。公司同時(shí)宣布建立新的品牌大使，當(dāng)中包括中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌，足球明星和性別平等運(yùn)動(dòng)者，以及混血模特和包容理念倡導(dǎo)者等等。■?美國(guó)內(nèi)衣品牌2012-2017年市場(chǎng)占有率來(lái)源：Euromonitor，信達(dá)證券另一方面是耐克、安德瑪、阿迪、lululemon等運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)品，近年來(lái)受到更多女性的偏愛(ài)。傳統(tǒng)內(nèi)衣所宣傳的「完美身材」已不再完美。用代表著汗水和健康的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣取悅自我，將變得更加重要。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣要“精挑細(xì)選”1、根據(jù)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度來(lái)選運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣可以分為低、中、高三種不同支撐程度，分別適合不同強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)：
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低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣：瑜伽、快走、拉伸運(yùn)動(dòng)
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中強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣：跳舞、登山、騎自行車(chē)
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高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣：尊巴、跑步、拳擊、打籃球、網(wǎng)球
一般支撐程度越高，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的固定效果就會(huì)更好，但是相應(yīng)的穿著體驗(yàn)感就會(huì)更有“壓迫”感。
那么，怎么看出運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的支撐性？
一般我們?cè)诘赇伝蚓W(wǎng)上買(mǎi)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的時(shí)候，商品介紹或者標(biāo)簽上通常都會(huì)注明這個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣適合什么強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，當(dāng)然如果沒(méi)有注明的話，也可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的外觀來(lái)做一個(gè)大概的判斷：首先可以直接看運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的設(shè)計(jì)款式。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣在設(shè)計(jì)上一般分為三種，分別是壓縮式/一片式、包裹式還有混合式。壓縮式/一片式的包覆性比較好，一般更加適合低強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。包裹式的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣因?yàn)橛凶鲱?lèi)似罩杯的設(shè)計(jì)，防止晃動(dòng)的效果會(huì)比一片式的更好，適合中等強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。混合式的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣一般既有罩杯設(shè)計(jì)，又兼顧了一片式內(nèi)衣的包覆性，所以一般更加適合高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。挑好款式之后，可以再更進(jìn)一步看看這些細(xì)節(jié)：
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看肩帶的寬窄：運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣肩帶越寬，支撐性通常也會(huì)越好。
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看肩帶是垂直、交叉還是Y型：從固定效果上來(lái)說(shuō)，Y型＞交叉型＞垂直肩帶型。
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看運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的下圍寬窄：一般下圍做的越寬的，支撐性也就越好。
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看是否有背扣/前拉鏈：有背扣和前拉鏈的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，支撐性會(huì)比普通套頭的更好一些。
在做同一種運(yùn)動(dòng)，相比于小胸來(lái)說(shuō)，胸部越大，運(yùn)動(dòng)時(shí)就會(huì)晃動(dòng)的更加厲害，也就需要支撐性更好的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。
所以對(duì)于C Cup以上通常建議盡量都買(mǎi)支撐性比較高的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，而如果是小胸的話，只要不是做強(qiáng)度特別大的運(yùn)動(dòng)，一般選擇支撐性在中等或低等的其實(shí)也就夠了。雖然中國(guó)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)的潛力和發(fā)展的大頭還在后面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻也非常激烈，用“蛋糕很大，群虎環(huán)伺”來(lái)形容這個(gè)狀況，一點(diǎn)也不夸張。這些群虎都有哪些呢?就市場(chǎng)來(lái)看，女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)主要由歐美品牌主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌雖有一定份額，但難與國(guó)際巨頭們抗衡。歐美巨頭們大致可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，如Nike、Adidas等，它們?cè)榷际菍?zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備制造商，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣則是后來(lái)衍生出來(lái)的一條生產(chǎn)線。因?yàn)檫@樣的背景，他們的產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)屬性居多，內(nèi)衣屬性偏少，大多選擇不同的顏色搭配而已，對(duì)女性的內(nèi)衣穿著心理研究不到位。第二類(lèi)則與此相反，它們?cè)臼桥詢(xún)?nèi)衣生產(chǎn)商，如愛(ài)慕、維多利亞的秘密等，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣則是從中衍生出的一個(gè)分支。它們的長(zhǎng)處在于了解女性胸部，但是對(duì)運(yùn)動(dòng)的把握程度不夠——華歌爾運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣款式有限，簡(jiǎn)單而且強(qiáng)度一般;愛(ài)慕款式稍多，但強(qiáng)度以低強(qiáng)度為主，受眾面偏窄;維密則一直走性感路線，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)得很美，但是實(shí)用性沒(méi)有那么強(qiáng)。所以，這些品牌做運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，總給人以“半路出家”的感覺(jué)。面對(duì)巨頭們的磨刀霍霍，作為新秀品牌們也要拿出了看家本事。設(shè)計(jì)上，要考慮到亞洲女性身材與歐美有異，為亞洲女性量體裁衣，打造符合亞洲女性特色需求的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。例如運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣對(duì)貼合度要求較高，一般品牌卻只有S、M和L三個(gè)類(lèi)別的尺碼，很多消費(fèi)者反映“時(shí)髦的不舒適，舒適的不時(shí)髦，舒適又時(shí)髦卻又不合身”。鑒于此，新秀品牌們應(yīng)從這方面思考著手，提高與消費(fèi)者的身體與心理貼合度。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的未來(lái)，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的未來(lái)，在于多元場(chǎng)景，這一場(chǎng)景首先還是在健身房。伴隨女性運(yùn)動(dòng)健身生活方式的興起，女性對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的需求量更大，對(duì)抗震性和功能性要求在變高。其中，低支撐力的內(nèi)衣對(duì)胸部壓力強(qiáng)度要求更小，對(duì)身體的束縛也相對(duì)寬松，在日常穿著時(shí)更加舒適，但在做HIIT、拳擊等高強(qiáng)度訓(xùn)練時(shí)不能有效保護(hù)胸部產(chǎn)生的劇烈震蕩。而高支撐力的內(nèi)衣，一般采用復(fù)合式的固定結(jié)構(gòu)，來(lái)確保胸部各方面受到足夠的保護(hù)和包裹。相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)胸部的壓力的擠壓力更強(qiáng)，束縛也更多。由于結(jié)構(gòu)復(fù)雜，材質(zhì)也可能相對(duì)來(lái)說(shuō)不太透氣，不適合日常穿著。當(dāng)然，現(xiàn)代女性不僅僅滿足于運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣在健身房里的功能性，而是在探索如何將運(yùn)動(dòng)與日常生活場(chǎng)景更好的融合。數(shù)據(jù)顯示，約有46%的人已經(jīng)將運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣作為日常穿搭的一部分。其中還有31%的人表示會(huì)直接穿著運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣出門(mén)。更多女性開(kāi)始意識(shí)到，每天沖進(jìn)公司大門(mén)打卡時(shí)胸部的受到的震蕩，也可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣來(lái)避免。而運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的穿搭，成為了一種生活態(tài)度，一種時(shí)尚觀念。就像穿著阿迪的椰子運(yùn)動(dòng)鞋不一定就是在去健身房的路上一樣，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣也在更好地融合滿足日常上街與健身運(yùn)動(dòng)的雙重需求。更多品類(lèi)劃分、鎖定市場(chǎng)熱需
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