據(jù)悉，波司登戶外旗艦店已正式入駐天貓于5月17日正式開(kāi)業(yè)。

波司登戶外旗艦店在售的158款商品中，不僅有短袖T恤，還有防曬衣、騎行服等夏季戶外運(yùn)動(dòng)單品；此外，一些滑雪服、高爾夫系列輕羽絨，以及極寒系列登山服單品也出現(xiàn)在銷售列表中，整體零售價(jià)格從179元-14900元不等，其中部分防曬服的售價(jià)超過(guò)千元。

截至5月17日下午1點(diǎn)，店鋪?lái)?yè)面顯示已銷售出63件商品，其中兩款折后價(jià)為599元的女士長(zhǎng)款防曬服最為暢銷，分別售出14件。另兩款折后價(jià)為3419元的男士高端戶外羽絨服，和2439元的“肖戰(zhàn)同款”極寒系列過(guò)膝羽絨服，分別售出8件和7件。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，波司登戶外旗艦店中，在售商品折后售價(jià)在400元以下的僅不到10%，店中售價(jià)最低的是三款夏季短袖T恤，原價(jià)為299元，折后價(jià)為179元，其他均在400元以上。

其中，滑雪服單品價(jià)格區(qū)間約在3399元-6989元。防曬服中，一款夏季女騎行防曬外衣零售價(jià)高達(dá)1299元，與設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI聯(lián)名款防曬衣售價(jià)699元。

這樣的高定價(jià)把一部分消費(fèi)者攔在了波司登的門外。有網(wǎng)友感嘆：“波司登的防曬衣賣出了羽絨服的價(jià)格。”

2021/22財(cái)年，波司登啟動(dòng)了“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”新三年戰(zhàn)略，持續(xù)向年輕化、時(shí)尚化、中高端轉(zhuǎn)型。2021年10月，波司登推出首創(chuàng)的“風(fēng)衣羽絨服”，平均單價(jià)超過(guò)3000元，11月又發(fā)布登峰2.0系列羽絨服，定價(jià)超過(guò)1萬(wàn)元。

波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰去年曾在電話會(huì)上表示，波司登轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)的是2000元-7000元的價(jià)格段，這一部分尚屬競(jìng)爭(zhēng)空白。波司登2020年羽絨服的主力價(jià)位在1600元左右，而在2021年全年，旗下1800元以上的羽絨服銷售占比或能達(dá)到40%以上，未來(lái)三年，其羽絨服主力價(jià)位是在2000元以上。