目前，隨著消費者對于社交、娛樂的需求，離開城市，體驗自然風(fēng)光成為了后疫情時代下人們內(nèi)心迫切的需求。而將自然融入生活，感受中國河山的壯麗，也勢必成為中國消費者的首選體驗。

同時以自由露營、戶外活動、商務(wù)合作等多模式展開的體驗場地的不斷豐富，會為消費者提供更多元的體驗。這也會成為人們生活方式的重要組成部分。

近日，《中國國家地理×利郎×韓寒 | 用好看的樣子看中國》TVC視頻正式上線，這正是利郎“2022中國國家地理共創(chuàng)計劃”，聯(lián)合《中國國家地理》雜志，用“新商務(wù)美學(xué)”訴說中國自然景觀的亙古與遼闊，將對城市人文的理解延伸到藝術(shù)創(chuàng)作中。

人與自然的關(guān)系一直在藝術(shù)創(chuàng)作中占據(jù)著極為重要的位置，利郎以中國的自然風(fēng)光，給我們提供了全新的想象。

與常規(guī)IP合作不同的是，利郎與中國國家地理的攜手，并不是簡單的推出周邊或是廣告露出，而是聚焦于“好看的樣子”這一關(guān)鍵詞，通過一系列動態(tài)的互動行為，將利郎與“好看的樣子”更緊密地聯(lián)系起來。

在這支新上線的TVC視頻中，韓寒一出鏡，便以“身處好看的自然，如何成就好看的樣子？”發(fā)問引人入勝。隨即，切換于竹林、山川、湖泊等不同場景中，他以“目光堅毅的樣子”“簡約舒適的樣子”“立足于腳下的樣子”自問自答，道出他的理解。

這也是韓寒在 2020 年成為中國男裝品牌利郎的代言人之后，第三次出鏡拍攝利郎的品牌廣告。

將大自然融入時尚生活，暫別忙碌體驗自然之美，利郎在這一定位指引下，將產(chǎn)品帶入不同場域，來對外不斷表達(dá)它所理解的「新商務(wù)美學(xué)」。

另據(jù)中國戶外聯(lián)盟（COA）統(tǒng)計，目前我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動。而中國有著豐富多樣的自然資源和地形氣候，因此國內(nèi)的戶外主題有著巨大的發(fā)展?jié)撃堋?/span>

所以在利郎看來，《中國國家地理》不僅僅是一本歷史悠久的紅框雜志，更是以地理為主線，包含人文、歷史、市場等多個領(lǐng)域，深度融合科學(xué)素養(yǎng)與人文關(guān)懷的頭部媒體。

利郎與中國國家地理合作，在高度契合匠心堅守與品質(zhì)追求的基礎(chǔ)上，以服裝作為載體，傳達(dá)來自自然的豐富聲音，解構(gòu)中國人文地理，生動詮釋品牌對自然環(huán)境的深切關(guān)注和對民族文化的獨特理解，塑造堅韌、率性、多面的著裝感受。

這支利郎的新品廣告片抓住人的內(nèi)心世界與山川的關(guān)聯(lián)，讓韓寒游走在高山之巔與綠林深處，使得場景與服飾彼此呼應(yīng)，成為品牌的另類秀場，實現(xiàn)從自然到文化的一次過渡，拓展出人文意蘊，進一步詮釋聯(lián)名款的特別之處。

利郎以“用好看的樣子看中國”為主題，聯(lián)合《中國國家地理》一起“遠(yuǎn)航”，向大家征集鏡頭下祖國的壯美山河、城市人文，用“新商務(wù)美學(xué)”訴說中國自然景觀的亙古與遼闊，將對城市人文的理解延伸到藝術(shù)創(chuàng)造中。

據(jù)悉，這場以“中國風(fēng)光”為征集主題的大賽，總共收到超1000份攝影作品和設(shè)計作品報名，其中適合共創(chuàng)的獲獎作品，將加入利郎共創(chuàng)計劃，成為2022利郎“中國國家地理系列”特別設(shè)計款，并在利郎全國門店限量發(fā)售。

此外，利郎還將百位攝影師的入圍作品混剪成片，上線微博、微信視頻號、B站等平臺，用90S的時間，與新商務(wù)人士一起，“觀廣袤世界，賞中國山河”。