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5月25日消息，據(jù)天眼查信息顯示，意大利高級(jí)時(shí)裝品牌華倫天奴關(guān)聯(lián)公司范倫（北京）服飾貿(mào)易有限公司朝陽(yáng)第四分店近日被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以14.24萬(wàn)元的行政處罰，并處沒(méi)收違法所得1.1萬(wàn)余元。

行政處罰決定書(shū)相關(guān)內(nèi)容顯示，經(jīng)查，范倫(北京)服飾貿(mào)易有限公司朝陽(yáng)第四分店被檢測(cè)背提包為2021年6月30日，范倫(北京)服飾貿(mào)易有限公司在浦東機(jī)場(chǎng)進(jìn)關(guān)，共進(jìn)口4個(gè)，進(jìn)關(guān)后送至范倫(北京)服飾貿(mào)易有限公司朝陽(yáng)第四分店，進(jìn)貨均價(jià)5117元每個(gè)，銷(xiāo)售價(jià)格17800元每個(gè)，已售出1個(gè)，備樣留存一個(gè)，庫(kù)存2個(gè)。每件進(jìn)口關(guān)稅均價(jià)為307.02元每個(gè)，扣除增值稅后售價(jià)為16787.86元每個(gè)，每件利潤(rùn)為11670.86元每個(gè)。貨值金額共計(jì)71200元,違法所得11670.86元。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)：“奢侈品溢價(jià)空間高，毛利潤(rùn)一般都在10倍左右，但高昂的裝修、營(yíng)銷(xiāo)、人工等成本加持，凈利潤(rùn)實(shí)則并不高，但以次充好還是難辭其咎，損害消費(fèi)者利益的事應(yīng)當(dāng)嚴(yán)懲”。不過(guò)，出現(xiàn)以次充好的“翻車(chē)”現(xiàn)象，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)終究是自毀形象之舉。

值得關(guān)注的是，發(fā)生類(lèi)似以次充好事件的奢侈品品牌不只華倫天奴一家。今年3月，BALLY關(guān)聯(lián)公司巴麗(上海)商業(yè)有限公司北京分公司也因涉嫌以次充好，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款41930元，沒(méi)收違法所得4085.5元。處罰事由顯示，涉事女裝針織上衣進(jìn)貨單價(jià)1590元，加上關(guān)稅稅金等，成本單價(jià)共計(jì)1904.5元，單件銷(xiāo)售額為5990元，獲利高達(dá)4085.5元。

據(jù)華倫天奴2021年年度財(cái)報(bào)顯示，目前，華倫天奴在全球100個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)200家直營(yíng)店。2021年新開(kāi)15家店，2022年計(jì)劃新開(kāi)21家店。