近日，因與明星李小璐“出軌”事件而上了熱搜的Hip Hop歌手PGone不僅自己背負(fù)罵名，其代言的品牌都因此遭遇公關(guān)危機(jī)。同時，還因其早期創(chuàng)作的歌曲《圣誕節(jié)》歌詞涉嫌吸毒、侮辱女性，隨后被人民日報、新華社和共青團(tuán)等主流媒體點(diǎn)名批評，目前PGone的歌曲已被各大音樂平臺全面下架。

去年，雅詩蘭黛品牌為搶占流量明星，刺激粉絲消費(fèi)，破例與《中國有嘻哈》而出名的PGone簽約，邀請他為其口紅拍攝廣告大片。不過消費(fèi)者并不看好這一代言，紛紛表示PGone跟品牌形象嚴(yán)重不符，拉低了雅詩蘭黛的檔次。

與此同時，在雅詩蘭黛的官方微博的宣傳中，為討好PGone的粉絲，一直用萬磁王代指。而熟悉漫威的人應(yīng)該知道，萬磁王是一位出現(xiàn)在漫威漫畫出版物《X戰(zhàn)警》中的虛構(gòu)人物，同時漫威也早就在中國拿下了“萬磁王”的商標(biāo)權(quán)。此舉引發(fā)了漫威粉的集體不滿，并且以郵件方式向迪士尼官方進(jìn)行投訴，得到了官方的積極回應(yīng)，事件幾經(jīng)發(fā)酵，最終以雅詩蘭黛撤下線上線下全部宣傳，業(yè)界還傳出雅詩蘭黛中國高層被總部點(diǎn)名批評。

據(jù)悉，除雅詩蘭黛外，PGone還是麥當(dāng)勞、oppo、寶潔等品牌的代言明星。不過，有網(wǎng)友表示雅詩蘭黛、oppo及寶潔中國的代言視頻都已經(jīng)被刪除。

此外，有消息人士透露，李小璐早前在參加奢侈品牌Dior的一場時裝發(fā)布會時，因?yàn)椴辉谄放乒俜窖堉卸鵁o法坐在前排，然后五人也不愿坐到后排去，結(jié)果鬧出了Angelababy丶張雨綺丶霍思燕丶李小璐和林鵬五大女星擠第一排板凳的故事。該照片被公布后令Dior總部高管非常生氣，隨后Dior中國區(qū)高層集體被開除。

值得一提的是，據(jù)《第一財經(jīng)周刊》與調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略日前聯(lián)合發(fā)布的“2017中國最具商業(yè)價值明星榜”顯示，90后明星鹿晗憑借超強(qiáng)的社交媒體活躍度與代言能力占據(jù)榜首，排名第二的則是作品數(shù)量與代言皆表現(xiàn)突出的趙麗穎，而此前被評為“帶貨女王”的楊冪則排名第三。

如今奢侈品牌正不斷向流量明星傾斜。明星被選為奢侈品牌大使或品牌摯友已經(jīng)成為其商業(yè)價值的重要體現(xiàn)，明星營銷蔚然成風(fēng)。比如鹿晗今年便已拿下Adidas、歐舒丹等品牌的代言，與關(guān)曉彤宣布戀情的微博共獲得120萬的轉(zhuǎn)發(fā)，280萬的評論，巨大的流量還使微博一度癱瘓；趙麗穎則拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言；楊冪則是拿下第一個輕奢品牌Michael Kors的代言，隨后還拿下了H&M和adidas Originals的代言。

不過，有分析人士表示，品牌借勢明星的初衷是希望利用這些巨大的流量為品牌帶來更多的曝光，但是品牌也需要時刻警醒，鑒于明星日后產(chǎn)生的負(fù)面將會影響合作品牌在公眾心中的形象，因此品牌在篩選合作明星的時候要做到嚴(yán)格把關(guān)，成名時間較短的藝人以及缺乏代表性作品的藝人應(yīng)慎用。