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那一襲配飾的芳華

發(fā)布時間:2018-01-12  閱讀數(shù):11663

時至今日,時尚潮人對于上街的標準,已經(jīng)不再滿足于精致的妝容,而是“全副武裝”,上至帽子、耳環(huán)、眼鏡,下至腕表、手鏈、背包,即便是同樣的衣服,搭配了不同的配飾后,呈現(xiàn)的效果也完全不一樣。

一件簡單的白T恤,扎上一條彩色絲巾,就能立刻讓你從單調(diào)的配色中跳出來,變得女人味十足;烈日炎炎,一副合適的太陽鏡,既能保護脆弱的眼周肌膚,還能修飾臉型,凹出各種時髦造型。



時至今日,時尚潮人對于上街的標準,已經(jīng)不再滿足于精致的妝容,而是“全副武裝”,上至帽子、耳環(huán)、眼鏡,下至腕表、手鏈、背包,即便是同樣的衣服,搭配了不同的配飾后,呈現(xiàn)的效果也完全不一樣。小小的配飾在整體搭配中越發(fā)起到畫龍點睛的作用,這種時尚趨勢,也在引導(dǎo)著配飾市場的一舉一動。作為潮流風向標的中國國際服裝服飾博覽會2018(春季)展,自然不會放過這些時尚裝備,全新的“流行配飾”展區(qū),網(wǎng)羅了包含首飾、針織品、眼鏡、家居用品、皮帶領(lǐng)帶等知名配飾品牌,即將在3月的上海一展芳華。


說起絲巾品牌,很多人都會提到愛馬仕,但奧羅拉實業(yè)創(chuàng)始人鄧濤先生頗有些不服氣地表示:“我們的很多客戶都說,奧羅拉的品質(zhì)完全不輸愛馬仕!”他會這么說,自然有十足的底氣,“就拿印染工藝來說,我們的絲巾是用世界先進的印染技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的,正反兩面的顏色非常接近,因為它不是數(shù)碼噴繪的,而是一層一層印上去的,層數(shù)越多,技術(shù)難度越高,耗費的時間也越長,所以我們品牌的絲巾美術(shù)圖案層次更為豐富,色澤更為鮮艷。”除此之外,奧羅拉采用百分百桑蠶絲和正反雙檢的高密度優(yōu)等面料,最終一款絲巾從選題、設(shè)計、配色、制版、著色、手工反卷邊到樣品的最終確認,前后需歷經(jīng)3—6個月。極致的做工呈現(xiàn)極致的絲巾品質(zhì)!奧羅拉的客戶都說,用了他們的絲巾,就再也看不上別人家的絲巾了。據(jù)悉,奧羅拉企業(yè)旗除了有aurora絲綢,還有ITARORA絲巾圍巾,SOZIC少女可絲巾等品牌。


奧羅拉實業(yè)產(chǎn)品


除了奧羅拉,第二次亮相CHIC的Front品牌,也是憑借獨特的設(shè)計與工藝征服品牌商的代表之一。據(jù)Front營銷經(jīng)理Rico透露:“第一次參展時,我們只是希望宣傳一下品牌,沒想到大家對我們產(chǎn)品的認可度非常高,收獲了很多贊許,這給我們第二次參展提振了信心。”


上海境笙實業(yè)有限公司產(chǎn)品


據(jù)悉,F(xiàn)ront品牌是一個主打原創(chuàng)設(shè)計的國際設(shè)計師眼鏡品牌,設(shè)計團隊中匯聚了多位來自香港、日本、韓國的年輕潮流設(shè)計師。“目前市場上有很多中高端眼鏡品牌是根據(jù)歐洲人的臉型來設(shè)計的,相比亞洲人,歐洲人的臉部結(jié)構(gòu)更加立體,亞洲人臉型會更挑剔眼鏡。我們的產(chǎn)品則專注于研究亞洲人的臉部比例和審美,在佩戴舒適度以及匹配度上更適合亞洲人。”

也許很多人會覺得,眼鏡無外乎那幾種顏色和形狀,無論怎么設(shè)計,都跳不出基本的框架,但Rico認為,眼鏡同樣講究設(shè)計感。因而,F(xiàn)ront每年都會關(guān)注各大時裝周和各種潮流趨勢,以獲得第一手的設(shè)計靈感。Front太陽鏡產(chǎn)品設(shè)計靈感來源于風尚音樂,款式也是以靈感源的歌曲名來命名的,也許你喜歡的歌曲正好也是你喜歡的眼鏡。相比第一次參展,此次更傾向于偏透且漸進的鏡片展出,其精致度更加貼合潮人的品質(zhì)要求。


上海境笙實業(yè)有限公司產(chǎn)品


Rico表示,從最初流行趨勢的判斷到最終產(chǎn)品的誕生,需要半年左右。年底至第二年年初,是Front大批新品上市的時間,年中每隔2-3個月會補充最新潮流款,以保持源源不斷的創(chuàng)新。目前,F(xiàn)ront品牌已遍布韓國、泰國、中國大陸、香港、英國、加拿大、墨西哥、美國等地的商場及時尚買手店,銷售業(yè)績持續(xù)逐年上漲,深受年輕消費者特別是明星、網(wǎng)紅以及全國各地時髦精的追捧。

和奧羅拉與Front相比,來自德國的時尚玻璃制品和珠寶首飾品牌俐傲納朵LEONARDO是一個有著150多年歷史的“老品牌”。在時間的長河中,許多老品牌逐漸被堙沒,而俐傲納朵依然以高品質(zhì)的時尚家居和珠寶首飾系列被人所熟知,對此,其中國區(qū)總經(jīng)理王海萍不無驕傲地對記者說:“有權(quán)威第三方調(diào)查顯示,我們在德國市場擁有78%的品牌認知度,在德國甚至歐洲市場中享有很高的聲譽和市場占有率,獲得過紅點獎、IF等國際設(shè)計大獎,在2016年還獲得了德國‘世紀品牌’的稱號。”


俐傲納朵LEONARDO產(chǎn)品


盛名之下,大家對于俐傲納朵自然更多了幾分期待,沒點殺手锏怎么好意思亮相CHIC2018(春季)展?對此,王海萍透露:“這次主要展示我們?nèi)碌氖罪棶a(chǎn)品,包括女士系列、男士系列、情侶系列和魔法系列,展品覆蓋項鏈、手鏈、吊墜等。我們的產(chǎn)品主要有四大特點,第一是設(shè)計上非常絢麗、細膩、大膽;第二是靈活百搭,我們有一個獨特的搭扣設(shè)計,一套產(chǎn)品有多種佩戴方式,迎合了目前國際上流行的DIY概念;第三,我們所有產(chǎn)品都做過防過敏測試;第四,我們的材質(zhì)采用了特殊的首飾用金屬,不會氧化,即使長期佩戴,也依然能保持亮麗如新,而且維護起來非常簡單。”


俐傲納朵LEONARDO產(chǎn)品


除了有口皆碑的好品質(zhì)、好設(shè)計,各家參展商在展品的選擇上也是頗費了一番苦心。比如第三次參展的奧羅拉,不僅帶來了核心產(chǎn)品絲巾,將分為百變幾何、斑斕動物、多彩名族、人物印象、異域世界、綻放花卉等7個系列,同時,圍巾、藝術(shù)雨傘等也將作為配套產(chǎn)品一同展示。


-奧羅拉實業(yè)產(chǎn)品


“藝術(shù)雨傘的圖案,我們采用的是絲巾同款,也就是說,你戴什么樣的絲巾,就能撐什么樣的雨傘。我們還與天堂傘廠商合作,將于2018年推出美術(shù)雨傘系列,分為直柄雙層商務(wù)傘和折疊輕質(zhì)日常傘兩類,商務(wù)傘采用的是金屬雕刻,帶禮盒包裝,盡顯奢華的屬性,適合送人,而日常傘采用輕質(zhì)材料,折疊后與蘋果手機一般大小,非常方便攜帶。”鄧濤介紹說。

上海帽飾匯服飾有限公司今年是第一次以帽仕匯形象出展,展品主要有chicmax高端優(yōu)雅系列,主打高端巴拿馬草帽和免毛羊絨氈帽,運用印度絲、施華洛水晶元素。而KEYONE時尚系列與KEYONE輕優(yōu)雅系列則更多地運用時尚和天然素材。“我們希望通過此次參展,讓對帽飾有興趣的朋友有個認識,中國的制造與設(shè)計也可以與國際品牌比美,帽飾文化也一定可以更深厚。”帽仕匯董事長孫建華對記者說。


上海帽飾匯服飾有限公司產(chǎn)品


上海迪許國際貿(mào)易有限公司同樣是首次參展,帶來了2個品牌——Q-LIA和原創(chuàng)品牌Neko Punch。據(jù)營業(yè)部經(jīng)理鄭淑敏介紹,Q-LIA在日本有十五年以上的品牌歷史,主打錢包、化妝包和卡包。其中最具特色的是Fairy Tale童話故事系列,每一個品類都有四個顏色,分別是我們熟知的四個童話角色:小紅帽、愛麗絲、美人魚、灰姑娘,每一個童話故事都會根據(jù)當年的流行趨勢來重新設(shè)計童話角色的外形。而Neko Punch是迪許2016年新推出的雜貨品牌,目前已有一家實體店落戶在上海的大丸百貨。


上海迪許國際貿(mào)易有限公司產(chǎn)品



“應(yīng)該說這樣的一個雜貨集合店的形式在國內(nèi)還是很新穎的,加上產(chǎn)品的獨特性,大家看到以后會有眼前一亮的感覺。而且我們每一季度的花色完全不一樣,會讓人產(chǎn)生收集的興趣,比如我有了小紅帽系列,我就非常想收集美人魚系列,甚至說買了其中一個顏色,想把其他的顏色也都收入囊中。很多人告訴我,他們買了我們的產(chǎn)品根本舍不得用,而是作為收藏品展示在那里。”鄭淑敏說。


上海迪許國際貿(mào)易有限公司產(chǎn)品


人類對于美的追求從不受人群和年齡的限制,有調(diào)查顯示,配飾的消費在國民消費比例中占比越來越大,未來配飾市場潛力巨大。但如何找到這條通往羅馬的大道,配飾企業(yè)們也在積極探索,與其他企業(yè)之間的商貿(mào)合作,為其開拓了新的發(fā)展道路。

俐傲納朵早早就品嘗過其中的甜頭,據(jù)王海萍透露,他們與德國、法國、意大利等知名服裝品牌和原創(chuàng)設(shè)計師都有過合作的經(jīng)歷。“大多以產(chǎn)品互搭的形式合作,這樣消費者在購買服裝的同時,也能購買到更能體現(xiàn)服裝風格的配飾;此外,我們還與一些品牌聯(lián)合開發(fā)過某一系列。”


俐傲納朵LEONARDO產(chǎn)品


由于俐傲納朵的產(chǎn)品系列比較多,顏色風格也千姿百態(tài),因而對于合作品牌的選擇,更看重設(shè)計理念上的合拍。“我們的珠寶首飾系列在2017年剛剛進入中國市場,所以也很希望借助CHIC這個平臺,能夠找到更多的國內(nèi)合作品牌和各地的經(jīng)銷商伙伴。”

帽仕匯也進行過很多不同類型的商貿(mào)合作,以國內(nèi)貿(mào)易OBM較多,如limelight奢侈品牌集成店。與原創(chuàng)設(shè)計師品牌也有過不少合作,例如國內(nèi)炙手可熱的新生代設(shè)計師陳安琪今年2月亮相米蘭時裝周,模特佩戴的帽飾就來自帽仕匯;4月,帽仕匯的產(chǎn)品又出現(xiàn)在上海時裝周,與獨立設(shè)計師品牌C.J.YAO進行合作,帽飾與服飾相得益彰,在秀場大放異彩。


上海帽飾匯服飾有限公司產(chǎn)品


Q-LIA目前在國內(nèi)雖然沒有與其他品牌合作的先例,但鄭淑敏表示,未來會考慮對適合的品牌商放開“童話故事系列”的權(quán)限,共同開發(fā)其他產(chǎn)品。

“這次參展,其中一個目的就是尋找合適的合作伙伴。”鄧濤這樣對記者說。除了上文提到與天堂傘的合作,早在2014年,奧羅拉就為羅蘭家紡、夢潔家紡、Folli Follie和法國,意大利等品牌提供過設(shè)計。“隨著我們生產(chǎn)量擴大,設(shè)計配套能力也在提高,我們非常樂意為知名的服裝品牌做配套。”


奧羅拉實業(yè)產(chǎn)品


鄧濤認為,配飾作為服裝的點綴,如今受到越來越多企業(yè)的重視,“但對于一個服裝品牌來說,單獨去培養(yǎng)一個絲巾團隊的成本是非常高的,而通過與我們的合作,一方面可以節(jié)省團隊建設(shè)的成本,另一方面,我們在這方面的專業(yè)程度,能夠為企業(yè)提供最具性價比的服務(wù),產(chǎn)生經(jīng)濟效益,實現(xiàn)共贏。”

共贏,的確,對于合作雙方而言,1+1>2永遠是擺在面前的真理。除了鄧濤,萬里科也表示了類似的觀點,“專業(yè)的團隊做專業(yè)的事,這樣的碰撞才能產(chǎn)生比較好的火花,達到互利共贏的狀態(tài)。”

成功的合作案例告訴我們,那些“氣質(zhì)相投”的品牌通過“牽手”,能刺激消費者的興趣,并引導(dǎo)他們“嘗鮮”,既達到了品牌互相捧場的效果,又減少和用戶的溝通成本。單打獨斗的時代早已結(jié)束,唯有合作,才能迸發(fā)出更多可能。

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