亞馬遜惦記時尚服飾產業很久了。去年，這個零售巨頭默默推出了7個服裝產品線，包括休閑男裝，當代女裝以及童裝、配飾。

而現在，亞馬遜把目光看向了這兩年被Lululemon帶火的運動休閑服。這個新動向是從亞馬遜的招聘廣告中暴露的。

廣告中說，他們的自有品牌團隊在招品牌經理，“來創建一個具有獨特DNA的休閑服品牌”，主要職責之一是“推動財務增長，生產力和利潤以及產品開發，商品銷售，管理供應商關系和客戶體驗。”

近兩年，Lululemon和Fabletics這樣的品牌讓美國刮起了運動休閑風，把美國休閑服飾的市場規模推到了440億美元。不管是年輕的白領還是遛狗的大媽，都穿得像是隨時隨地要練瑜伽；而真正練瑜伽的人，陣仗直逼國內廣場舞。相關新品牌層出不窮，明星如碧昂斯也聯合Topshop推出自己的運動休閑產品線，傳統體育品牌受到不小的影響。


但是，最近的數據表明，休閑服的泡沫開始破滅，市場飽和導致價格下跌，去年12月，一度威脅到Lululemon地位的Yogasmoga申請了破產，華爾街日報說這家公司資產價值百萬美元到千萬美元之間，然而負債也是差不多水平。

行業分析師也開始唱衰休閑服市場，最主要的問題是市場飽和，市場上已經有2000多個休閑服品牌，每個新品牌都說自己是“下一個Lululemon”。

所以，亞馬遜為什么還要擠進這個賽道呢？

首先，這仍然是個有利可圖的市場，雖然市場增速從2015年的15%降到2016年的12%，但仍然在擴大。其次，賽道擁擠對于亞馬遜來說，也許并不是大問題。畢竟，亞馬遜不只是一個零售網站，還是一個“服裝搜索引擎”，根據彭博社報道，有超過55%的人在想買衣服時會用亞馬遜（而不是Google）搜索。也許你不會記得Yogasmoga的網站地址，但是當你在亞馬遜上買了一堆其他東西，再加條leggings是很容易的。


金融分析公司Cowen的分析師認為，亞馬遜龐大的交易數據數據庫和消費者瀏覽習慣可以讓它在競爭中占有一席之地，它知道客戶想要什么。分析師還認為，現在消費者并不是很重視名牌，亞馬遜Prime服務帶來的方便更重要，2017年亞馬遜可能超過梅西百貨成為美國最大的服裝零售商。

亞馬遜手握流量和巨額的服飾交易量，想要通過自建品牌增加利潤是自然的事。如前文所說，除了這次的休閑服品牌，亞馬遜也推出過各個條線的服飾品牌，包括女裝品牌Society New York，童裝Scout&Ro.以及男式工裝襯衫品牌Buttoned Down，不過亞馬遜未公開過相關銷售數據。

亞馬遜對時尚服裝產業的布局還體現在另一個方面，根據路透社消息，亞馬遜正在競標收購美國時尚品牌American Apprarel，競標者還包括Forever21,NextLevel Apparel,以及Authentic Brands Group。收割這個知名品牌能給亞馬遜的時尚線帶來很多資源，也能增強亞馬遜和時尚在消費者心中的聯系。