6月8—9日，為期兩天的第十三屆俄羅斯國(guó)際紡織行業(yè)展銷會(huì)在俄羅斯莫斯科舉行，虎門鎮(zhèn)再次展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，攜紐方、恒悅、艾黛兒、男眼、柏惠信子、白馬天使、童謠等，涵蓋男裝、女裝、童裝等不同類別的服裝企業(yè)，共同出擊俄羅斯市場(chǎng)，探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新場(chǎng)景、新機(jī)遇。

值得關(guān)注的是，本次參展模式極為特殊——通過(guò)貨品出國(guó)、人不離岸、現(xiàn)場(chǎng)展銷、視頻對(duì)接的方式進(jìn)行商貿(mào)洽談。這是虎門鎮(zhèn)在新形勢(shì)下對(duì)參展模式的一次創(chuàng)新探索。

展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

東莞市虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)副主任王寶敏指出，服裝企業(yè)的市場(chǎng)拓展受阻，單靠單個(gè)企業(yè)去開拓市場(chǎng)，難度太大了。因此，我們以管委會(huì)組團(tuán)模式帶領(lǐng)企業(yè)去參展，希望能發(fā)揮團(tuán)體效應(yīng)。

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開展首日，虎門服裝企業(yè)的工作人員正忙碌地與客商連線交流，解答其關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格、支付方式等方面的疑問(wèn)。因虎門服裝風(fēng)格多樣、性價(jià)比高，吸引了眾多客商的關(guān)注與駐足，在仔細(xì)了解產(chǎn)品風(fēng)格和品質(zhì)后，陸續(xù)加入到視頻連線中，進(jìn)行更深入的交流。這一場(chǎng)景是虎門企業(yè)參加俄羅斯國(guó)際紡織行業(yè)展銷會(huì)的特殊形式。

艾黛兒董事長(zhǎng)李蘇華暢談企業(yè)情況

值得一提的是，對(duì)于此次展會(huì)，虎門服裝企業(yè)皆是有備而來(lái)，有的有多年的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)尤其是俄羅斯市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，如恒悅與俄羅斯市場(chǎng)合作已有十多年，艾黛兒有多次參加國(guó)際性行業(yè)展會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，童謠有做跨境電商的經(jīng)驗(yàn)；有的專為此次展會(huì)精心準(zhǔn)備適合俄羅斯市場(chǎng)的服裝，如紐方有針對(duì)性地推出了一系列新品。

為提升實(shí)效，此次虎門鎮(zhèn)政府通過(guò)展會(huì)組織方邀約了眾多專業(yè)采購(gòu)商提前對(duì)虎門服裝展品及企業(yè)進(jìn)行了解，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格特色和采購(gòu)商的需求安排分組定向?qū)印Ｓ捎诨㈤T服裝自身的優(yōu)勢(shì)，加之精心準(zhǔn)備，展會(huì)期間的線上對(duì)接相當(dāng)熱鬧，各企業(yè)展位前的客商絡(luò)繹不絕，工作人員忙得不亦樂(lè)乎，白馬天使、恒悅等企業(yè)老板還親自上陣與客戶交流。

白馬天使董事長(zhǎng)霍權(quán)坤親自上陣

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虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)朱華澤表示，此次組團(tuán)參展，有兩方面“探索”的考慮：一是探索目前虎門服裝在俄羅斯市場(chǎng)的發(fā)展前景，虎門服裝與俄羅斯有著不解之緣，多年前就有俄羅斯客商包機(jī)來(lái)虎門采購(gòu)服裝，現(xiàn)在仍有不少虎門企業(yè)與俄羅斯客商緊密合作；二是探索疫情之下參展模式的創(chuàng)新，通過(guò)貨品出國(guó)、人不離岸、現(xiàn)場(chǎng)展銷、視頻對(duì)接的方式進(jìn)行洽談合作。

虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)朱華澤

走出國(guó)門，參展企業(yè)不僅希望能夠抱得訂單而歸，更希望以此為載體，了解當(dāng)?shù)氐姆b需求喜好，實(shí)現(xiàn)展會(huì)后源源不斷的訂貨需求。

這種創(chuàng)新參展形式，確實(shí)解了企業(yè)燃眉之急。東莞市恒悅服飾有限公司董事長(zhǎng)岑定基談到，“本次參展，我們專門針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)設(shè)計(jì)了一系列最新款服飾，希望能獲得當(dāng)?shù)乜蜕糖嗖A。”

恒悅的業(yè)務(wù)集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)服裝于一體，擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)為國(guó)內(nèi)外快時(shí)尚、女裝、男裝、童裝、連鎖品牌研發(fā)與生產(chǎn)成品。岑定基表示，恒悅是出口型企業(yè)，外銷占比達(dá)90%。對(duì)俄羅斯市場(chǎng)，恒悅并不陌生，早在十多年前就曾有過(guò)涉足，與當(dāng)?shù)爻^(guò)5個(gè)品牌建立過(guò)合作關(guān)系，“我覺(jué)得俄羅斯市場(chǎng)有非常大的潛力，希望能夠通過(guò)類似展銷會(huì)的活動(dòng)，讓我們更多地去跟國(guó)外連接，并以此為契機(jī)，拓展更多的俄羅斯市場(chǎng)資源。”

柏惠信子與客商連線

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“相信企業(yè)走出去，定能拓展出一片業(yè)務(wù)天地。”東莞市柏惠服裝設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)袁向陽(yáng)介紹到，本次參展主要展示的0-13歲的幾個(gè)童裝系列，“我們有個(gè)偉大的祖國(guó)，相信企業(yè)走出去也能開拓一片業(yè)務(wù)天地，期待這次的俄羅斯展銷，將會(huì)帶來(lái)很豐碩的成果。”

東莞市紐方服飾有限公司營(yíng)銷總監(jiān)歐全友表示，為了參展，紐方有下過(guò)真功夫。例如推出一系列有針對(duì)性的產(chǎn)品，在服裝的花色、布料、花紋、中國(guó)元素圖案等方面精心挑選，力求更加貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際需求。希望借助展會(huì)，調(diào)研俄羅斯女性的喜好特征，為未來(lái)做相對(duì)應(yīng)的高級(jí)定制服飾打好基礎(chǔ)。

對(duì)于本次參展，童謠董事長(zhǎng)曾文銳充滿信心

童謠董事長(zhǎng)曾文銳表示，走出國(guó)門不僅希望能夠抱得訂單而歸，更希望能以此為契機(jī)，提升品牌的知名度和影響力，從而進(jìn)一步打開國(guó)際市場(chǎng)。

企業(yè)不僅需要走出去，還需要引進(jìn)來(lái)，企業(yè)調(diào)研行、服裝研討會(huì)等一系列措施也為企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等方面帶來(lái)新思路，注入新活力。

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虎門服裝產(chǎn)業(yè)的繁榮，既有市場(chǎng)需求的帶動(dòng)，更有政府的積極引導(dǎo)與布局。本次組團(tuán)帶領(lǐng)企業(yè)參加俄羅斯國(guó)際紡織行業(yè)展銷會(huì)，可謂是“量體裁衣”式地為企業(yè)開發(fā)新賽道。

朱華澤表示，虎門服裝品牌“抱團(tuán)出海”尋求發(fā)展的背后，是虎門鎮(zhèn)政府對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的大力扶持。為了幫助企業(yè)更好地把握俄羅斯市場(chǎng)機(jī)遇，虎門鎮(zhèn)政府除了安排相關(guān)部門協(xié)助企業(yè)做好展會(huì)對(duì)接、物流等相關(guān)事宜，還斥資數(shù)十萬(wàn)元對(duì)參展企業(yè)給予展位費(fèi)補(bǔ)貼，這些都給參展企業(yè)帶來(lái)了極大的鼓舞和信心。

當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對(duì)虎門政府的扶持政策十分滿意。袁向陽(yáng)表示，在企業(yè)尋找出路的同時(shí)，東莞市、虎門鎮(zhèn)黨委和政府以及虎門服裝管委會(huì)、虎門服裝協(xié)會(huì)、虎門童企聯(lián)等，一直積極在為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展出謀劃策。“政府班子對(duì)我們企業(yè)都很關(guān)心，經(jīng)常帶領(lǐng)我們出去考察學(xué)習(xí)、拓展市場(chǎng)，給我們提出了很多寶貴意見(jiàn)。疫情之前，經(jīng)常引導(dǎo)我們?nèi)?guó)外參展，同時(shí)給予企業(yè)政策優(yōu)惠、補(bǔ)貼等一些實(shí)質(zhì)性幫扶措施。”

岑定基對(duì)此也深有感觸，虎門鎮(zhèn)政府及虎門服裝管委會(huì)、服裝協(xié)會(huì)等部門，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的支持力度一直很大，多次在本地組織展覽等活動(dòng)，并且?guī)ьI(lǐng)鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)積極參與國(guó)內(nèi)外大大小小的展會(huì)，國(guó)內(nèi)的服裝展，以及俄羅斯、美國(guó)等地的展會(huì)，都有過(guò)虎門企業(yè)的身影。這么多年，恒悅跟隨虎門鎮(zhèn)政府及相關(guān)部門的腳步，一步步積累，建立了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)體系。

“面向俄羅斯市場(chǎng)，是紐方首次嘗試外銷賽道。”歐全友談到，作為一個(gè)自主研發(fā)的服裝品牌，能有這樣一個(gè)平臺(tái)和機(jī)會(huì)走出國(guó)門，展示中國(guó)設(shè)計(jì)力量和中國(guó)文化，是非常難得的，“我們品牌，有一種榮譽(yù)感、使命感，最重要的是還有一種幸福感。”

走出去的同時(shí)，且不可忽視對(duì)內(nèi)功的打造。歐全友談到，疫情讓很多企業(yè)都有了居安思危之感，會(huì)想辦法去突圍，會(huì)更加專注品牌對(duì)客戶的黏性、服務(wù)以及體驗(yàn)。紐方一直在積極行動(dòng)，例如加大在線上平臺(tái)的品牌文化、企業(yè)文化、產(chǎn)品陳列、客戶黏性的培訓(xùn)及宣傳推廣力度；終端門店同樣要采取措施，用線上建群、私域運(yùn)營(yíng)等社群營(yíng)銷形式，由店鋪連接VIP客戶，為線下客戶提供有針對(duì)性、全方位的服務(wù)。