【來源：北京商報(bào)
近日，韓國服飾品牌chuu在北京又開了一家。據(jù)悉chuu為韓國PPB Studios集團(tuán)旗下品牌，其在中國的代理商創(chuàng)立了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅淘品牌“七格格”，拉夏貝爾早在2015年以2億元的價(jià)格收購該代理商的部分股權(quán)。
分析認(rèn)為，代理商的線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)或許對(duì)chuu的發(fā)展有所助益，但快時(shí)尚行業(yè)不斷邊緣化，chuu能否經(jīng)得起考驗(yàn)還有待觀察。
再開一店
6月7日根據(jù)北京商報(bào)記者走訪chuu合生匯門店時(shí)看到，工作日的下午，來此購物的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。該店工作人員表示，“試穿衣服需要排隊(duì)等候半小時(shí)左右”。
熱鬧的場景在chuu朝陽大悅城門店也在上演。記者在店內(nèi)看到，雖然不需排隊(duì)試穿，但相比于周邊門店，客流量更為可觀。
chuu合生匯門店的工作人員向記者表示，今年chuu將在北京開出10家線下門店，西單、三里屯等地未來都會(huì)有店。對(duì)于這一說法，記者詢問了chuu代理公司，但截至發(fā)稿對(duì)方暫未給出明確回復(fù)。
不可否認(rèn)的是，chuu在中國的開店速度的確飛快。2021年5月在杭州湖濱銀泰IN77開設(shè)首家線下門店，截至目前，chuu官方微信公眾號(hào)顯示其在中國共有95家線下門店。
雖然門店數(shù)量與Zara、H&M等老牌快時(shí)尚品牌難以相提并論，但消費(fèi)者的熱情程度也讓chuu在快時(shí)尚領(lǐng)域嶄露頭角。記者在小紅書上看到，與chuu相關(guān)的筆記有2萬多篇，chuu在小紅書中的粉絲量則有25.7萬，在天貓旗艦店粉絲量達(dá)254萬。
chuu天貓旗艦店頁面顯示，該品牌現(xiàn)已入駐天貓、微信、抖音、京東四個(gè)平臺(tái)，線上的發(fā)展如火如荼，其中天貓旗艦店內(nèi)熱門款式的月銷量基本在1000+。
此外，作為韓國快時(shí)尚品牌，chuu也保持著一周一更新的頻率。chuu微信公眾號(hào)顯示，chuu中國新品發(fā)售時(shí)間為每周五10:30。
仰仗代理商？
chuu產(chǎn)品吊牌信息顯示，chuu的品牌方是韓國PPB，即PPB Studios集團(tuán)。北京商報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，該集團(tuán)旗下還有Icecream12、Beige等服飾和彩妝品牌，而chuu在中國的代理商則為浙江一季時(shí)裝有限公司。
天眼查信息顯示，浙江一季時(shí)裝有限公司由杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司持股超50%。杭州黯涉官網(wǎng)信息顯示，該公司最早經(jīng)營的是淘品牌“七格格”。淘寶七格格品牌官方店的注冊(cè)信息也顯示，公司名稱為“杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司”。“七格格”起步于2006年，在淘寶崛起之際，踩中了線上流量紅利并逐步發(fā)展壯大，衍生出OTHERMIX、IAIZO等新品牌。
早在2015年，拉夏貝爾曾以共計(jì)2億元的價(jià)格收購杭州黯涉電子商務(wù)有限公司（即“杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司”曾用名）的部分股權(quán)，并將自己的線上業(yè)務(wù)全權(quán)交給杭州黯涉電子商務(wù)有限公司代運(yùn)營。
可見，杭州黯涉品牌管理集團(tuán)在中國服裝領(lǐng)域已是幾經(jīng)風(fēng)雨，豐富的線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)也給chuu品牌帶去了一定的助益。商業(yè)分析師、中國青年劇作家導(dǎo)演向凱表示，“chuu借助中國代理商杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司在服裝品牌和電商業(yè)務(wù)運(yùn)營上的經(jīng)驗(yàn)，的確在中國年輕消費(fèi)者群體中火爆了起來”。
雖然現(xiàn)階段chuu線上業(yè)務(wù)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但快時(shí)尚品牌仍要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。chuu未來的發(fā)展應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，避免走上衣戀等品牌的老路。也不能一味靠種草來提升熱度。隨著國貨崛起，年輕消費(fèi)者對(duì)國貨的認(rèn)可度也在不斷提升，chuu在中國市場能否經(jīng)得起考驗(yàn)還有待觀察。
能紅多久？
在近一年來，盡管受疫情影響，國內(nèi)購物中心內(nèi)的韓國潮流服飾品牌門店卻呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。
從剛剛開出中國首店的KIRSH，到線下大舉擴(kuò)張的chuu，以及加速布局中國市場的NO ONE ELSE、Nerdy等，它們正在中高端購物中心高頻亮相。
此前KIRSH曾以跨境電商的方式，在中國進(jìn)行過產(chǎn)品銷售，但此番在中國市場開設(shè)線下店，KIRSH一口氣布局了三家。除了南京德基廣場中國首店，KIRSH杭州首店也于5月28日亮相杭州湖濱銀泰in77，杭州萬象城店預(yù)計(jì)近期開門迎客。
自去年4月，Nerdy品牌在上海長寧區(qū)百盛優(yōu)客城市廣場開設(shè)了國內(nèi)首家獨(dú)立線下門店。目前在國內(nèi)16個(gè)城市開設(shè)了20家門店，僅去年就拓展了13城15店。
作為chuu旗下設(shè)計(jì)師系列NO ONE ELSE也開始“自立門戶”，在國內(nèi)開設(shè)線下門店。自去年10月1日，NO ONE ELSE全國首店在長沙國金街開業(yè)至今，品牌已在全國布局門店11家。
chuu門店較多，目前已有95家線下門店，chuu位于北京市的兩家門店分別位于合生匯的負(fù)1層和朝陽大悅城4層，選址均在中高端商場。
但近幾年的韓國品牌在中國發(fā)展之路并不完全順暢，例如韓國的百家好，還有衣戀集團(tuán)關(guān)閉了旗下快時(shí)尚品牌SPAO在北京、上海、成都等多地的部分門店。截至目前，SPAO官方微信顯示，在中國內(nèi)地僅剩14家門店，北京地區(qū)已無門店。
對(duì)于服裝品牌來說，消費(fèi)者所需的體驗(yàn)感都讓它們勢(shì)必要發(fā)力線下門店，服裝類品牌還是需要有門店讓消費(fèi)者體驗(yàn)、嘗試，即便線上已經(jīng)做得不錯(cuò)，發(fā)展線下門店也還是必要的。
而chuu大力發(fā)展線下門店，更多是根據(jù)中國市場所需，試圖通過大手筆投入線下門店來提升品牌知名度，拉攏消費(fèi)者，運(yùn)用線上線下融合發(fā)展，數(shù)字化經(jīng)營與流量經(jīng)營相融合的方式。
