【來源：北京商報
近日，韓國服飾品牌chuu在北京又開了一家。據(jù)悉chuu為韓國PPB Studios集團旗下品牌，其在中國的代理商創(chuàng)立了當(dāng)時的網(wǎng)紅淘品牌“七格格”，拉夏貝爾早在2015年以2億元的價格收購該代理商的部分股權(quán)。
分析認為，代理商的線上運營經(jīng)驗或許對chuu的發(fā)展有所助益，但快時尚行業(yè)不斷邊緣化，chuu能否經(jīng)得起考驗還有待觀察。
再開一店
6月7日根據(jù)北京商報記者走訪chuu合生匯門店時看到，工作日的下午，來此購物的消費者絡(luò)繹不絕。該店工作人員表示，“試穿衣服需要排隊等候半小時左右”。
熱鬧的場景在chuu朝陽大悅城門店也在上演。記者在店內(nèi)看到，雖然不需排隊試穿，但相比于周邊門店，客流量更為可觀。
chuu合生匯門店的工作人員向記者表示，今年chuu將在北京開出10家線下門店，西單、三里屯等地未來都會有店。對于這一說法，記者詢問了chuu代理公司，但截至發(fā)稿對方暫未給出明確回復(fù)。
不可否認的是，chuu在中國的開店速度的確飛快。2021年5月在杭州湖濱銀泰IN77開設(shè)首家線下門店，截至目前，chuu官方微信公眾號顯示其在中國共有95家線下門店。
雖然門店數(shù)量與Zara、H&M等老牌快時尚品牌難以相提并論，但消費者的熱情程度也讓chuu在快時尚領(lǐng)域嶄露頭角。記者在小紅書上看到，與chuu相關(guān)的筆記有2萬多篇，chuu在小紅書中的粉絲量則有25.7萬，在天貓旗艦店粉絲量達254萬。
chuu天貓旗艦店頁面顯示，該品牌現(xiàn)已入駐天貓、微信、抖音、京東四個平臺，線上的發(fā)展如火如荼，其中天貓旗艦店內(nèi)熱門款式的月銷量基本在1000+。
此外，作為韓國快時尚品牌，chuu也保持著一周一更新的頻率。chuu微信公眾號顯示，chuu中國新品發(fā)售時間為每周五10:30。
仰仗代理商？
chuu產(chǎn)品吊牌信息顯示，chuu的品牌方是韓國PPB，即PPB Studios集團。北京商報記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，該集團旗下還有Icecream12、Beige等服飾和彩妝品牌，而chuu在中國的代理商則為浙江一季時裝有限公司。
天眼查信息顯示，浙江一季時裝有限公司由杭州黯涉品牌管理集團有限公司持股超50%。杭州黯涉官網(wǎng)信息顯示，該公司最早經(jīng)營的是淘品牌“七格格”。淘寶七格格品牌官方店的注冊信息也顯示，公司名稱為“杭州黯涉品牌管理集團有限公司”。“七格格”起步于2006年，在淘寶崛起之際，踩中了線上流量紅利并逐步發(fā)展壯大，衍生出OTHERMIX、IAIZO等新品牌。
早在2015年，拉夏貝爾曾以共計2億元的價格收購杭州黯涉電子商務(wù)有限公司（即“杭州黯涉品牌管理集團有限公司”曾用名）的部分股權(quán)，并將自己的線上業(yè)務(wù)全權(quán)交給杭州黯涉電子商務(wù)有限公司代運營。
可見，杭州黯涉品牌管理集團在中國服裝領(lǐng)域已是幾經(jīng)風(fēng)雨，豐富的線上運營經(jīng)驗也給chuu品牌帶去了一定的助益。商業(yè)分析師、中國青年劇作家導(dǎo)演向凱表示，“chuu借助中國代理商杭州黯涉品牌管理集團有限公司在服裝品牌和電商業(yè)務(wù)運營上的經(jīng)驗，的確在中國年輕消費者群體中火爆了起來”。
雖然現(xiàn)階段chuu線上業(yè)務(wù)的表現(xiàn)可圈可點，但快時尚品牌仍要嚴把質(zhì)量關(guān)。chuu未來的發(fā)展應(yīng)嚴把質(zhì)量關(guān)，避免走上衣戀等品牌的老路。也不能一味靠種草來提升熱度。隨著國貨崛起，年輕消費者對國貨的認可度也在不斷提升，chuu在中國市場能否經(jīng)得起考驗還有待觀察。
能紅多久？
在近一年來，盡管受疫情影響，國內(nèi)購物中心內(nèi)的韓國潮流服飾品牌門店卻呈現(xiàn)穩(wěn)步擴張態(tài)勢。
從剛剛開出中國首店的KIRSH，到線下大舉擴張的chuu，以及加速布局中國市場的NO ONE ELSE、Nerdy等，它們正在中高端購物中心高頻亮相。
此前KIRSH曾以跨境電商的方式，在中國進行過產(chǎn)品銷售，但此番在中國市場開設(shè)線下店，KIRSH一口氣布局了三家。除了南京德基廣場中國首店，KIRSH杭州首店也于5月28日亮相杭州湖濱銀泰in77，杭州萬象城店預(yù)計近期開門迎客。
自去年4月，Nerdy品牌在上海長寧區(qū)百盛優(yōu)客城市廣場開設(shè)了國內(nèi)首家獨立線下門店。目前在國內(nèi)16個城市開設(shè)了20家門店，僅去年就拓展了13城15店。
作為chuu旗下設(shè)計師系列NO ONE ELSE也開始“自立門戶”，在國內(nèi)開設(shè)線下門店。自去年10月1日，NO ONE ELSE全國首店在長沙國金街開業(yè)至今，品牌已在全國布局門店11家。
chuu門店較多，目前已有95家線下門店，chuu位于北京市的兩家門店分別位于合生匯的負1層和朝陽大悅城4層，選址均在中高端商場。
但近幾年的韓國品牌在中國發(fā)展之路并不完全順暢，例如韓國的百家好，還有衣戀集團關(guān)閉了旗下快時尚品牌SPAO在北京、上海、成都等多地的部分門店。截至目前，SPAO官方微信顯示，在中國內(nèi)地僅剩14家門店，北京地區(qū)已無門店。
對于服裝品牌來說，消費者所需的體驗感都讓它們勢必要發(fā)力線下門店，服裝類品牌還是需要有門店讓消費者體驗、嘗試，即便線上已經(jīng)做得不錯，發(fā)展線下門店也還是必要的。
而chuu大力發(fā)展線下門店，更多是根據(jù)中國市場所需，試圖通過大手筆投入線下門店來提升品牌知名度，拉攏消費者，運用線上線下融合發(fā)展，數(shù)字化經(jīng)營與流量經(jīng)營相融合的方式。
