日前，國際市場咨詢機構(gòu)Kantar Millward Brown（凱度）公布了2022年度BrandZ最具價值全球100強品牌榜單（BrandZ Most Valuable Global Brands 2022）。最新榜單顯示，在過去一年里，凱度BrandZ?最具價值全球百強品牌的總價值增長了23%至8.7萬億美元。
值得一提的是，在全球疫情尚未結(jié)束、外部環(huán)境嚴峻復(fù)雜的大背景下，中國品牌仍在榜單100強中占據(jù)了14個席位。
而在服飾類別榜單中，耐克以1096.01億美元的品牌價值登頂，相比第二名ZARA具有絕對優(yōu)勢。
國內(nèi)體育用品龍頭安踏（ANTA）再次上榜，以37.72億美元的品牌價值位列第8名，也是排名最靠前的中國服飾品牌。李寧以37.67億美元的品牌價值位列第九。
當(dāng)前，居家健身成為熱門。與此同時，北京2022年冬奧會的舉辦帶動了民族自豪感，提升了安踏等本土品牌的價值。凱度方面認為，安踏的上榜得益于“在創(chuàng)新、質(zhì)量和可靠性方面建立了聲譽，在市場上贏得了有意義的溢價。”
凱度方面表示，在疫情暴發(fā)的大部分時間里，中國消費者是全球增長的引擎，也是品牌企業(yè)的重要堡壘。
安踏方面表示，作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，安踏將“與消費者共生”作為價值主張，為消費者提供更好的品牌和服務(wù)，實現(xiàn)品牌與消費者的深度鏈接，創(chuàng)造頂級消費者價值。在外部環(huán)境復(fù)雜多變時期，安踏將會持續(xù)堅持“創(chuàng)新引領(lǐng)”和“為消費者創(chuàng)造極致價值”理念，以變謀變開新局，保持市場領(lǐng)先地位和品牌活力。
