去年8月，特步官宣迪麗熱巴成為品牌代言人，特步首個女子品類“半糖系列”也全新亮相。近日，迪麗熱巴空降特步直播間，特步、快手聯袂帶來的夏日潮搭派對，再次帶火了【半糖女孩】系列產品。

據了解，6月6日-6月15日特步直播總營收超GMV超3800萬，店播GMV超900萬，直播登頂品牌榜單第一名，快手平臺漲粉超25萬，可以說是戰績赫赫了。

對于特步此次的營銷，有媒體號認為，特步#半糖女孩有點酷#campaign，是一次對于Z世代生活態度的應援，同樣也是對新品「半糖女孩」系列的廣宣過程，進一步為產品定調圈粉年輕用戶群。

特步基于對當下Z世代群體的洞察，通過打造「半糖女孩」概念，用不同風格的“先鋒女性”去詮釋新品的產品調性，在收獲特定目標人群的同時，也完成了一波潛移默化的品牌形象塑造。

6月7日，特步推出新品「半糖女孩」系列，邀請到三位「半糖女孩」，講述她們「有點酷」的生活態度，不自覺地讓人有了一種由內而外的年輕化活力。

宣傳片發布之后，特步又在快手平臺發起「特步半糖變裝挑戰」，用戶使用特步 BGM 拍攝吃糖變裝視頻，變身「半糖女孩」，即有機會獲得精美好禮，進一步提升了用戶粘性。

對于品牌而言，面對年輕化的消費群體，品牌扮演的不應該是單純的“輸出者”，更多的應該是一個“陪伴者”的身份，用喜聞樂見的營銷內容與消費者“打成一片”。 

特步所打造的「半糖女孩有點酷」，一方面是對于新品「半糖女孩」系列提升更多關注度及流量價值，另一方面也是品牌核心態度的詮釋和彰顯，用每個人都能擁有與眾不同生活方式的普世價值觀，充分強化用戶對品牌的認同感。

特步這個營銷動作的成功，我們可以把它定義為“特步在運動品牌【她經濟】領域里玩明白了”，這一點從特步官方數據便可以看出。

營銷動作的轉化，無非兩個目的，一是提產品銷量；二是提品牌形象。特步此次的“半糖女孩”在網絡持續霸屏，全網的閱讀量超6億人次，熱搜霸榜13條，在快手發起的#半糖女孩有點酷#挑戰賽，更是超1.6億的曝光量！品牌形象的傳播力度可想而知。

實際上，特步早期已經意識到女性市場的潛力，發力布局女子品類產品。站在品牌層面，他們很清楚如今單純只提供更好看的產品已經遠遠不足以在這片全新的市場建立優勢，必須要把先進的生活理念賦能產品，并向消費者傳播，引導她們改變生活方式。

在特步品牌代言人的名單中，除了迪麗熱巴、范丞丞等高國民度的青年演員，還有中國田徑隊運動員楊家玉、鞏立姣、董國建、彭建華、楊紹輝等人的身影。鞏立姣的奪冠，更是讓網友刷新了對于“美”另一種認知，這與特步想要傳遞出的健康、積極形象不謀而合。

特步集團表示，“潮流化、跨場景化將成為女子運動市場的主要發展趨勢，市場呼吁更貼合Z世代的女性消費者需求的產品。特步女子半糖系列正是基于Z世代女性的需求才應聲而出。”

“半糖女孩”系列概念的輸出到現在的大熱，特步走了近10個月時間，而市場的回饋也證實了“她經濟”+“運動經濟”模式的正確。未來，希望品牌們能夠在“她經濟”持續深挖，不僅研發更適合年輕一代的產品，更重要的是傳遞正面、積極的品牌形象，與國人共成長。