618和雙11的影響力雖在下滑，但消費者對大促習以為常，但品牌卻不可大意。

今年的”618”網絡購物節，體育消費持續火爆。在各大電商平臺開啟預售窗口之后，許多消費者把運動鞋服、家庭健身器材、戶外運動產品裝進了購物車。從目前各大電商統計數字看，運動服裝品牌預售表現搶眼。

直播健身的火熱也激發了大眾的運動熱情，側面帶動了運動服飾的銷售增長。京東平臺運動服飾整體預售訂單額同比增長了180%，其中運動T恤的預售訂單額同比增長達230%。中國運動品牌繼續保持高增長，整體預售訂單額同比增長超150%。

魔鏡市場情報數據顯示，運動鞋品牌天貓首日預售額第一是安踏，預售額達到1.5億元，較2021年“618”前3日預售額增長180%；李寧位列第四，預售額為6162萬元，較2021年“618”前3日預售額增長40%。也從側面反映出大眾對體育裝備消費需求從體驗型消費向專業型消費轉變。

日前，百度聯合京東發布的《百度x京東618消費趨勢洞察報告》顯示，健身家庭化等也成為了新時尚。報告指出，2022年“運動健身”相關內容搜索環比上漲121%。同時，各類輕量健身產品上漲明顯，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%。隨之而來的是運動帶來的防護需求，報告顯示，百度直營電商(度小店)今年5月的運動護具銷量同比增長87倍。

“618”購物節不僅運動裝備和運動服飾銷售成績亮眼，體育旅游板塊也成為“新寵”。5月26日，飛豬啟動“618”大促，發力暑期旅游市場，發布露營、嬉水、房車、越野、沖浪、登山、滑草等上百種夏季旅游玩法，覆蓋江浙、海南、川渝及華南等重點目的地，貨品折扣較日常低至6折起，由此帶動相關露營產品的銷售火爆。

業內專家認為，此次“618”購物節正值各地出臺政策支持復工復產之際，大眾健身需求進一步釋放，多重因素疊加有望進一步促進體育消費增長，進一步激發市場主體活力和市民消費信心。

榜單來源：億邦動力

來源：中國體育報、億邦動力