2022年5月，意大利奢侈品牌Gucci在美國門店試點接受加密貨幣支付，以加強品牌與元宇宙玩家的聯(lián)系，早些時候Gucci還建立了元宇宙概念店Vault，目的是為了把握更多機遇。
今年4月，著名時裝品牌Dior在中國發(fā)布了元宇宙首展“在路上”，觀眾能夠進入元宇宙空間觀展，為年輕消費者打造了獨有的體驗。同月，國內(nèi)以時尚元宇宙為概念的深圳時裝周有將近60個品牌參與，呈現(xiàn)了元宇宙時裝大秀。自從2021年Facebook改名為Meta，元宇宙這個概念就一直備受關(guān)注，到現(xiàn)在各大奢侈時尚品牌都在進軍元宇宙，那么，其他時尚品牌該如何迎接元宇宙？牛頓高商今天將從元宇宙的四個方面，探討元宇宙的方向和發(fā)展，希望給時尚品牌一些參考或靈感。根據(jù) Gartner 預(yù)計，到 2026 年，25% 的人將每天至少花1個小時在元宇宙工作、購物、教育、社交或娛樂。摩根士丹利2021年預(yù)測：元宇宙在未來10年將會為奢侈品、時尚行業(yè)創(chuàng)造超過500萬億美元的價值。元宇宙是一個高度沉浸式虛擬世界，由虛擬增強的物理和數(shù)字現(xiàn)實融合而成，是一個人人都會參與的數(shù)字新世界。
互聯(lián)網(wǎng)的新時代“元宇宙”代表了一種組合創(chuàng)新，因為它由多種元素組成。元宇宙就是一個集體虛擬開放空間，未來每個人的生活、娛樂、社交、工作都將在元宇宙中完成。NFT是非同質(zhì)化代幣，它具有不可替代、獨一無二等特點。NFT 是一種數(shù)字資產(chǎn)，代表藝術(shù)、音樂和游戲等互聯(lián)網(wǎng)收藏品，NFT是由區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建的“數(shù)字證書”，具有“不能被偽造”的獨特屬性。因此NFT可以明確版權(quán)并進行交易。元宇宙為時尚界提供了巨大的市場，而NFT 加速了這一變化，從而產(chǎn)生了虛擬時代的奇特產(chǎn)品，將時尚推向了一個新的水平。元宇宙正在改變?nèi)袠I(yè)，包括時尚產(chǎn)業(yè)。元宇宙包括了數(shù)字時尚、社交媒體、虛擬現(xiàn)實、虛擬商店、視頻游戲等，比如：
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購買數(shù)字藝術(shù)、收藏品和資產(chǎn) (NFT)
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與數(shù)字人互動，以進行員工入職、客戶服務(wù)、銷售和其他業(yè)務(wù)互動
數(shù)字時尚受到了年輕消費者的追捧，因為Z 世代消費者一直倡導環(huán)保可持續(xù)，而數(shù)字時尚對環(huán)境影響很小，因此時尚品牌擁抱數(shù)字科技，可以吸引奉承可持續(xù)發(fā)展觀的消費者，還可以通過增強現(xiàn)實和虛擬化身來改變消費者的在線體驗，從而增強與消費者的溝通和互動，實現(xiàn)持續(xù)盈利。隨著元宇宙在時尚界的滲透， Z世代消費者將會花更多時間在游戲、社交和購物上，因此品牌進軍元宇宙是必然趨勢。除了DressX、The Dematerialised、The Fabricant、RTFKT 等較為領(lǐng)先的數(shù)字時尚品牌在不斷嘗試元宇宙，各大品牌也紛紛借助元宇宙大放異彩。法國時裝品牌Balmain和游戲公司Altava合作，推出獨家NFT服裝“火焰裙”。消費者可將NFT裙子植入到游戲中。Balenciaga在2021年就和電子游戲 Fortnite 合作，為其中的游戲角色打造了一系列“皮膚”，增加了收益。不僅如此，Balenciaga還推出了對應(yīng)的實體服裝系列，從虛擬世界導流到了現(xiàn)實世界，形成了消費閉環(huán)。Dolce & Gabbana 與 UNXD 合作推出了基于區(qū)塊鏈的數(shù)字時裝Collezione Genesi ，打破了記錄。Collezione Genesi 是第一個涉及數(shù)字和物理作品的 NFT 系列，總售價為570萬美元。
Burberry 和 Mythical Games 合作推出了限量版系列， 數(shù)量有限的Burberry Blanko是一種元宇宙NFT，可以在 Blankos Block Party 市場中購買、升級和出售。
Burberry Blanko
LV推出創(chuàng)始人主題紀念游戲《Louis: The Game》，玩家在游戲中可收集30個NFT獎勵。運動品牌Nike打造了一個虛擬世界，為消費者塑造獨特的數(shù)字購物體驗。品牌創(chuàng)建的 Nikeland 的免費虛擬游樂場，玩家可以在其中購買 Nike 服裝和配飾。國內(nèi)外元宇宙領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)如火如荼，元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不均衡的狀態(tài)。自2021年10月以來，Nike、H&M、Prada、Gucci、Moncler、Ralph Lauren、Valentino等品牌都通過打造虛擬世界、虛擬系列、虛擬時裝秀等方式進軍元宇宙。2022年3月LVMH設(shè)立首位元宇宙虛擬大使。國內(nèi)的海瀾之家、李寧、安踏、紅星美凱龍等也紛紛進軍元宇宙。早在2018年，海瀾之家就與游戲合作，為玩家提供定制款迷彩時裝。2021年海瀾之家攜手國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人AYAYI，向消費者安利鵝絨服。李寧首幅NFT藝術(shù)品“Wizard Shop in ESSENCE”（帶有美國NBA球員德維恩·韋德的電子簽名），以約113萬元的價格拍出。安踏發(fā)布“2022 限量高能冰雪NFT數(shù)字藏品”。國民品牌紅星美凱龍去年年底發(fā)行國內(nèi)家居行業(yè)首個NFT數(shù)字藏品“愛家摩天輪”。2022年特步推出了首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”，成為國內(nèi)首家開啟跑步元宇宙的運動品牌。
元宇宙將數(shù)字世界提升到了一個不同的階段，帶來了新的生產(chǎn)和消費。但品牌進軍元宇宙不僅是為了營銷轉(zhuǎn)化，也是為了實現(xiàn)和年輕消費者的多維溝通。
歐萊雅的品牌虛擬代言人“歐爺”，花西子的虛擬IP“花西子”，以及今年深圳時裝周開幕日5位 “深圳時尚”虛擬偶像矩陣，都是企業(yè)或品牌增強與年輕一代消費者的溝通的體現(xiàn)。
時尚品牌對“元宇宙”的探索，是為了吸引更多的年輕一代消費者。隨著年輕消費者對數(shù)字時尚的青睞，時尚品牌應(yīng)用元宇宙技術(shù)去增強和年輕消費者的沉浸式互動，才能在虛擬時尚中脫穎而出。
元宇宙還有很多未開發(fā)的價值流，時尚企業(yè)應(yīng)該探索和挖掘NFT、游戲和虛擬時尚等領(lǐng)域，創(chuàng)造新商機，新發(fā)展。
未來，元宇宙將會把人工智能、區(qū)塊鏈、機器語言、加密貨幣和 NFT 的所有技術(shù)概念結(jié)合在一起，繼續(xù)有機地擴展。時尚企業(yè)可以依靠自身優(yōu)勢，提前布局元宇宙：1）元宇宙硬件或技術(shù)的布局。運用AR、VR設(shè)備，5G、AI、3D，XR，MR、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)。2）商業(yè)模式或內(nèi)容場景的落地。對于時尚品牌來說，時裝展示（虛擬試穿、虛擬秀場...）、零售陳列（虛擬商品/商店...）、消費者溝通（虛擬人、虛擬直播、虛擬場地...）、購物（NFT、半虛擬/全虛擬產(chǎn)品...）等方面都可以運用元宇宙。但企業(yè)需要在技術(shù)和經(jīng)濟支撐下，選擇適合自身企業(yè)發(fā)展的模式和內(nèi)容。比如，紅豆男裝邀請胡兵進行“元宇宙”直播走秀，通過虛擬場景給觀眾沉浸式的觀看體驗。3）萬物皆可NFT，抓住NFT的新機遇。時尚品牌或企業(yè)可以為品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品獨特賣點、客戶需求、藝術(shù)展、時裝秀、快閃店、音樂、視頻、門票、游戲道具、紀念活動、節(jié)日活動等有價值的信息制作NFT進行銷售，并實現(xiàn)與消費者的新溝通新互動。比如支付寶的NFT付款碼皮膚，將NFT與品牌資產(chǎn)組合，上線即被搶購一空。3）長遠的數(shù)字時尚戰(zhàn)略。數(shù)字時尚是可持續(xù)時尚的延伸和未來。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，擁抱元宇宙是未來發(fā)展趨勢，因此，企業(yè)現(xiàn)在就要提升對元宇宙的認知，創(chuàng)新管理，關(guān)注元宇宙的新機遇和新模式，并把數(shù)字技術(shù)納入企業(yè)的未來發(fā)展戰(zhàn)略上，提前布局，實現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。
如今元宇宙仍處于分散和初級的階段，因此建議不要對特定的元宇宙產(chǎn)業(yè)投入大量資金，一開始最好是小步嘗試。當然，元宇宙處于起步階段意味著元宇宙產(chǎn)業(yè)的空間還很大，未來10年，還是元宇宙發(fā)展的黃金時期。因此，時尚企業(yè)要想實現(xiàn)元宇宙產(chǎn)業(yè)的彎道超車，現(xiàn)在就要提前學習、探索和準備。
文章來源：牛頓高商FashionMBA
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