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【品牌故事】不忘初心,行穩(wěn)致遠——七匹狼三十三年奮斗譜華章

發(fā)布時間:2022-06-22  閱讀數(shù):11019

【品牌故事】不忘初心,行穩(wěn)致遠——七匹狼三十三年奮斗譜華章


2022年初,新冠疫情席卷全國多地,許多行業(yè)被迫按下“慢行鍵”。作為中國服裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),七匹狼有著出色的抗風(fēng)險能力,并能敏銳地在“?!敝锌吹綑C會,大膽布局,在當(dāng)前企業(yè)積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)的浪潮中,進入“加速跑”的狀態(tài),以昂揚的姿態(tài)迎接三十三歲慶典。


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為慶祝這一榮耀時刻,董事長周少雄表示:“七匹狼始終秉承‘狼’的文化基因,挖掘中國優(yōu)秀經(jīng)典文化和與時俱進的中國精神,傳承濃縮成銳意進取、堅韌勇猛的‘狼性精神’,從過去到未來,不斷迎接時代向我們提出的新的問題與挑戰(zhàn),奮力譜寫高質(zhì)量發(fā)展新華章?!?/span>


三十三年來,七匹狼不斷挑戰(zhàn)自我,在創(chuàng)新變革之路已邁出堅實的步伐,不僅成為當(dāng)之無愧的中國“茄克之王”,同時也成為倡導(dǎo)挑戰(zhàn)人生、奮斗無止境的中國時尚態(tài)度的表達者。




初心筑夢,“燃”動奮斗青春



面對復(fù)雜的市場環(huán)境變化,如何破局成為中國服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。作為中國茄克領(lǐng)導(dǎo)品牌,七匹狼選擇不忘初心,立足當(dāng)下,聚焦茄克核心品類。2021年七匹狼發(fā)布“中國茄克”發(fā)展戰(zhàn)略,意在探索七匹狼文化內(nèi)涵,堅守“狼文化”的DNA,保持品牌風(fēng)格和識別的連貫性;同時又不斷與消費者進行溝通,正如七匹狼品牌代言人蘇炳添,其拼搏進取、不斷突破自我的奮斗精神深度連接中國青年。七匹狼正以有態(tài)度、有品質(zhì)的產(chǎn)品為“利劍”,以狼性奮斗文化為“護盾”,詮釋品牌狼性精神,表達中國時尚態(tài)度,在三十三年正青春的道路上煥然新生。


去年為獻禮建黨100周年,七匹狼新建了黨建館“紅色戰(zhàn)狼之家”,意在牢記黨史,體會建黨以來百年征程的波瀾壯闊,百年初心的歷久彌堅。在開館后的一年多時間里,七匹狼多次在此開展黨建活動,帶領(lǐng)剛加入集團的年輕血液領(lǐng)悟“狼文化”的核心內(nèi)涵,傳遞寶貴的奮斗精神。今年五四青年節(jié),七匹狼聯(lián)合《中國青年報》、攜手蘇炳添發(fā)起#越奮斗 越青春#活動,為青年奮斗者搭建展示自我的平臺,繼續(xù)倡導(dǎo)七匹狼的奮斗精神,汲取榜樣的力量以激勵新時代青年奮斗前行。為迎接今年黨的二十大,七匹狼將積極響應(yīng)黨的號召,在保證企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時,不忘初心,帶領(lǐng)年輕一代勇挑時代重?fù)?dān),在青春的賽道上奮力奔跑。


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創(chuàng)新賦能,“智”存破局之道



在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的推動下,服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展越來越與科技創(chuàng)新息息相關(guān)。七匹狼緊隨數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展潮流,積極融入數(shù)字經(jīng)濟時代創(chuàng)新的生態(tài)體系之中。去年年底七匹狼榮獲STIF2021第二屆國際科創(chuàng)節(jié)暨DSC2021數(shù)字服務(wù)大會頒發(fā)的“2021年度數(shù)字化創(chuàng)新典范獎”稱號,繪就時尚行業(yè)數(shù)字化發(fā)展底色。


今年,為慶祝七匹狼迎來三十三年,七匹狼千家門店聯(lián)動,圍繞“越奮斗 越青春 愛拼才會Young”的主題,打造千店聯(lián)播盛典,為消費者帶來多重驚喜福利。與此同時,正逢“618”電商年中大促,七匹狼以“國色無雙”為主題,將主推單品多彩POLO與中國傳統(tǒng)色相結(jié)合,增加產(chǎn)品故事內(nèi)涵的同時溯源中國人獨特的色彩情感表達。一系列動作呈現(xiàn)出七匹狼在全渠道的持續(xù)發(fā)力。近年來,在新零售浪潮之下,七匹狼全渠道戰(zhàn)略布局持續(xù)加碼,采用線上線下雙軌并行的營銷策略,并在線上構(gòu)建“社群運營+直播+小程序”的營銷體系,邁向新生態(tài)流量池。面對新時代數(shù)字消費的更迭,七匹狼已然在路上。


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“精于工、匠于心、品于行”,國貨崛起之路離不開品牌轉(zhuǎn)型升級的精準(zhǔn)布局。歷經(jīng)三十三年耕耘,七匹狼持續(xù)推進“實業(yè)+投資”的發(fā)展戰(zhàn)略,搭建時尚消費投資平臺,著力整合時尚消費行業(yè)的優(yōu)秀資源。目前,以七匹狼男裝為根基,七匹狼在轉(zhuǎn)型之路上實行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略,布局國際化品牌矩陣。七匹狼已投資收購全球頂級時尚品牌KARL LAGERFELD;入股現(xiàn)代傳播數(shù)碼業(yè)務(wù),包括全球創(chuàng)意短片平臺NOWNESS等,強勢打造時尚品質(zhì)生活,逐步完善在時尚產(chǎn)業(yè)的布局。




責(zé)任擔(dān)當(dāng),“謀”立中華風(fēng)尚



作為起源于福建的民族企業(yè),七匹狼積極參與公益事業(yè)、勇?lián)鐣?zé)任的形象早已深入人心。


去年7月,河南暴雨,災(zāi)情嚴(yán)重,七匹狼第一時間派出救援隊,將生活物資送入災(zāi)民手中,協(xié)助他們度過難關(guān);去年9月,福建各地爆發(fā)疫情,七匹狼立刻采取行動,向疫區(qū)進行物資捐贈,傳遞點滴溫暖;今年3月,在福建泉州本土疫情爆發(fā)之際,七匹狼在第一時間組織捐贈500萬元現(xiàn)金及物資,同心抗疫,凝聚力量,彰顯身為福建企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。


踐行社會責(zé)任,履行公益使命是七匹狼的企業(yè)信念。七匹狼重視保護生物多樣性,聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心,共同發(fā)起倡議,共建清潔美麗世界,守護地球綠色家園!與此同時,七匹狼還同戰(zhàn)略合作伙伴云南省綠色環(huán)境發(fā)展基金會共同行動,從發(fā)起云南白馬雪山野生狼群公益行動,到開啟“七匹狼·守護者聯(lián)盟”的行動之旅,七匹狼在公益的旅程上一直在行動。此外,作為男裝行業(yè)領(lǐng)頭羊,七匹狼連續(xù)多季推出【做TA的守護者】動保公益主題系列茄克,將公益理念融入時尚產(chǎn)品之中,沉淀品牌公益和文化資產(chǎn)。在這一切的背后,是七匹狼身為國民品牌的責(zé)任感。


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大國崛起,文化自信。七匹狼在三十三年的發(fā)展過程中也逐漸建立起“做有態(tài)度的時尚品牌,讓中國時尚引領(lǐng)世界,打造時尚品質(zhì)生活”的使命。截至今年,七匹狼在茄克賽道上已連續(xù)22年保持市場綜合占有率第一,未來七匹狼也將不斷圍繞品牌狼性文化和新時代市場需求,將“中國茄克”的強勢名片推向世界。


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國內(nèi)發(fā)展環(huán)境面臨深刻復(fù)雜變化,消費市場更是不斷更迭。在新的時代背景下,企業(yè)應(yīng)當(dāng)保持定力,構(gòu)建長期、持續(xù)的競爭力,于篤定中尋求突破,挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機遇。植根于福建的七匹狼,將響應(yīng)國家號召,與社會同頻共振,進一步推廣“晉江經(jīng)驗”,帶頭發(fā)展民營經(jīng)濟;也將時刻銘記肩上民族企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng),適時為公益做貢獻,在弘揚狼性品牌態(tài)度與精神的同時,向世界輸出中國的文化自信和時代正能量,在世界的時尚磁場中打造中國名牌!



文章來源:中國紡織



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