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耐克大中華區(qū)3-5月銷售額下降19%,全年?duì)I收467億美元

發(fā)布時(shí)間:2022-06-28  閱讀數(shù):10820

耐克大中華區(qū)3-5月銷售額下降19%,全年?duì)I收467億美元

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數(shù)據(jù)來(lái)源:耐克財(cái)報(bào)



6月27日,耐克發(fā)布截至2022年5月31日的2022財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告。第四財(cái)季收入122.3億美元,同比下降1%,市場(chǎng)預(yù)期121.3億美元;第四財(cái)季毛利率45%,下降80個(gè)基點(diǎn);凈利潤(rùn)14.4億美元,同比下降5%。


耐克第四財(cái)季銷售和管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)14%。耐克表示,目前工廠停工問(wèn)題已得到解決,但受新冠防控影響,物流仍然不暢,第四財(cái)季庫(kù)存膨脹了23%。


縱觀整個(gè)2022財(cái)年,耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收467億美元,同比增長(zhǎng)6%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%至60.46%。


從渠道看,耐克貫徹的DTC轉(zhuǎn)型獲得可觀成績(jī),四季度NIKE Direct收入為48億美元,同比增長(zhǎng)7%;相反,耐克批發(fā)業(yè)務(wù)收入則同比下降7%至68億美元。全年NIKE Direct營(yíng)收達(dá)187億美元,同比增長(zhǎng)14%;其中,耐克品牌數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)18%,耐克自營(yíng)門(mén)店收入增長(zhǎng)10%。


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來(lái)源:耐克財(cái)報(bào)


從品牌看,耐克品牌四季度營(yíng)收為117億美元,同比微降1%;整個(gè)財(cái)年收入為444億美元,同比增長(zhǎng)5%。匡威占比仍不多,Q4銷售額為5.93億美元,全年為23億美元,同比增長(zhǎng)6%。


從區(qū)域看,耐克2022財(cái)年?duì)I收增長(zhǎng)主要來(lái)自于歐洲、中東和非洲地區(qū),大中華區(qū)四季度營(yíng)收為15.6億美元,同比下降19%;全年?duì)I收為75.47億美元,同比下降9%。耐克表示,大中華區(qū)業(yè)績(jī)下降主要由疫情導(dǎo)致的庫(kù)存、物流及運(yùn)輸成本的增加影響。


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現(xiàn)階段,DTC轉(zhuǎn)型和線上業(yè)務(wù)為耐克發(fā)力點(diǎn),電商銷售比重不斷增大。今年6月7日,耐克宣布其計(jì)劃中的自有數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)型將在7月啟動(dòng)。


據(jù)悉,新的耐克中國(guó)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)將包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有數(shù)字平臺(tái);在戰(zhàn)略合作伙伴天貓平臺(tái)布局的三家旗艦店和一家官方奧萊店;以及在商店零售端推出的門(mén)店企業(yè)微信。


值得注意的是,該公司董事會(huì)還批準(zhǔn)了一項(xiàng)為期4年、價(jià)值180億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。




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