6月23日，波司登正式發(fā)布2021/2022財年年報，營收和凈利潤再創(chuàng)歷史新高。

頂住近幾年服裝市場持續(xù)疲軟的壓力，波司登在2021年，再度交出一份優(yōu)質(zhì)財報。

經(jīng)濟的不確定性給整體服裝行業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。2019年服裝市場的同比增長率下降至3.5%，2020年同比增長率下降至3.2%。專營店、百貨商場在中國服裝市場發(fā)展放緩，線下消費市場持續(xù)承壓。

不過從波司登2021/2022財年的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，盡管市場形勢復(fù)雜，但波司登依舊保持了高速增長的態(tài)勢。其中，羽絨服業(yè)務(wù)板塊，波司登品牌收入同比上升16.3%至約人民幣116.17億元，實現(xiàn)連續(xù)5年復(fù)合增長率達23.4%，創(chuàng)歷史新高。

拆解波司登2021/2022財報，產(chǎn)品力、品牌力的不斷提升是專注羽絨服行業(yè)46年的波司登依舊保持業(yè)績活力的根本原因。

在持續(xù)強勁的業(yè)績表現(xiàn)的加持下，波司登也頻頻收獲資本市場的關(guān)注。

此前，兩大國際權(quán)威評級機構(gòu)穆迪投資者服務(wù)公司和標普全球評級，就分別授予波司登“Baa3（展望穩(wěn)定）”及“BBB-（展望穩(wěn)定）”長期信用評級。這也是中國品牌服裝行業(yè)目前為止極好的國際信用評級結(jié)果，彰顯資本市場對波司登可持續(xù)發(fā)展的充分肯定。

2021/2022財報發(fā)布后，截至2022年6月27日，中信證券、國信證券、華創(chuàng)證券、中泰證券、國金證券、中銀證券、開源證券等超20家證券公司發(fā)布波司登財報研究報告，并給予“買入”評級。

業(yè)績不斷提升、在資本市場備受關(guān)注，這背后，波司登不斷打造的核心產(chǎn)品力，永遠是其保持領(lǐng)先位置的重要砝碼。

專注羽絨服46年，在創(chuàng)新意識的推動下，波司登近年來的產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代速度不斷加快。

2019年，波司登推出了頂級羽絨服：登峰1.0系列，彰顯專業(yè)防寒實力；2021年，波司登升級推出登峰2.0系列，實力彰顯波司登產(chǎn)品在專業(yè)防寒、科技賦能層面的領(lǐng)先實力。

據(jù)悉，登峰2.0還首次將兩項中國技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，讓登峰2.0擁有360°專業(yè)防護體系。其中，波司登與中國航空工業(yè)文化中心共同打造的3S面料，具有一流的防風、防雨、抗摩擦和抗菌效果，是波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心首次將航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域；同時，波司登實現(xiàn)了中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)在服裝領(lǐng)域的首次應(yīng)用。

2022年，波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設(shè)計大獎，復(fù)合結(jié)構(gòu)露營羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO全球設(shè)計獎和紅點設(shè)計獎。

波司登在專業(yè)防寒領(lǐng)域的不斷升級，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量、專業(yè)化發(fā)展的背后，是波司登對于專業(yè)保暖的極致追求。

目前，波司登已建成國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家級博士后科研工作站、羽絨服行業(yè)全國首個國家級認可的實驗室、CNAS認證實驗室、IDFB認可實驗室、省級企業(yè)技術(shù)中心、工程技術(shù)研究中心，擁有專利369項，參與24項國際標準、12項國家標準、4項行業(yè)標準、7項團體標準制修訂工作等。

作為全球領(lǐng)先的羽絨服品牌，波司登率先在行業(yè)內(nèi)實施技術(shù)攻關(guān)，成功解決行業(yè)普遍存在的羽絨服鉆絨問題，獲得發(fā)明專利，并且波司登極具建設(shè)性地將此技術(shù)在全行業(yè)推廣。

波司登不斷推動羽絨服行業(yè)標準化發(fā)展，承擔起行業(yè)領(lǐng)軍者的責任，引領(lǐng)行業(yè)共同進步。 

推動更多優(yōu)質(zhì)中國品牌走向世界、站上全球舞臺成為近年來的主題。

“十四五”規(guī)劃綱要中提出，開展“中國品牌創(chuàng)建行動”，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在服裝、電子等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。2022年2月審議通過的《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》中同樣提到，要加快建設(shè)一批品牌卓著的世界一流企業(yè)。

在發(fā)展核心產(chǎn)品力的同時，波司登作為中國品牌，也正通過不斷站上國際舞臺，合作國際頂級設(shè)計師、開辟海外渠道等，打造全球化品牌形象。

作為中國服裝代表品牌，2018年-2020年，波司登連續(xù)3年登上紐約、米蘭、倫敦三大國際時裝周，開創(chuàng)了多項先河，彰顯中國品牌的專業(yè)與實力。

此外，憑借專業(yè)品質(zhì)和專注羽絨服46年的積累，波司登不斷贏得頂級時尚人士的關(guān)注和青睞，并多次合作國際設(shè)計師。2019年、2020年連續(xù)兩年與法國國寶級設(shè)計大師高緹耶發(fā)布聯(lián)名系列，變革羽絨服專業(yè)設(shè)計法則；還曾與殿堂級設(shè)計大師高田賢三發(fā)布聯(lián)名系列。

波司登有實力，也有底氣作為中國品牌不斷登上世界舞臺。根據(jù)國際五大權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)之一Brand Finance公布的「2022全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2022)」，波司登再次入選，名次有所提升，位列服飾品牌榜第48名，波司登的全球品牌價值不斷提升，加大了中國品牌在全球的聲量。

在走向全球化的過程中，渠道鋪設(shè)也尤為重要。波司登更加注重渠道的結(jié)構(gòu)性布局，以“關(guān)小店、開大店”的方式，在國內(nèi)不斷進駐主流商圈，覆蓋主流人群；在國外，波司登目前已經(jīng)在倫敦開設(shè)了旗艦店，同時入駐了意大利350多家買手店，為全球消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。

波司登2021/2022財報顯示，波司登通過數(shù)字化運營轉(zhuǎn)型實現(xiàn)全渠道系統(tǒng)提效，智能制造、智能物流、智能商品運營效果顯著，為更快地滿足市場和消費者需求提供了有力保障。

在保證企業(yè)自身發(fā)展的同時，波司登還積極履行社會責任，展現(xiàn)品牌不俗實力。波司登持續(xù)關(guān)注公益，成立波司登公益基金會，已累計捐款捐物超過12億元。

憑借一次又一次在全球市場的成功布局，波司登已經(jīng)為中國品牌如何全球化，留下了成功模板。憑借全球領(lǐng)先的產(chǎn)品力，國際知名的品牌力，波司登已經(jīng)成為中國優(yōu)質(zhì)品牌的代表之一，在國際市場中不斷展現(xiàn)中國品牌崛起的故事。

波司登對于產(chǎn)品品質(zhì)、科技創(chuàng)新的追求還在繼續(xù)，這也將成為波司登持續(xù)打造品牌、建立領(lǐng)先地位的強力引擎。未來，在世界舞臺，波司登將如何繼續(xù)講述中國品牌故事，也值得期待。

來源：每日經(jīng)濟新聞