• 整體：社媒總聲量對(duì)比去年同比雖然僅增長(zhǎng)15%，但隨之產(chǎn)生的社媒總互動(dòng)量卻對(duì)比去年同期增加26%，小紅書和微博成為內(nèi)衣品牌發(fā)生的重陣，但是從輸出表現(xiàn)看抖音的市場(chǎng)反饋呼聲更高。

• 聲量：2021春節(jié)前整體投放較為接近，開春后抖音投放持續(xù)遞增，尤其在O4階段增長(zhǎng)較快：微博、小紅書、B站和公眾號(hào)的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。

• 互動(dòng)量：在互動(dòng)量上，抖音勢(shì)不可擋，遠(yuǎn)超微博，小紅書B站和公眾號(hào)平臺(tái)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷一整年。

• 整體：睡衣、女士?jī)?nèi)衣、內(nèi)衣、襪子、吊帶背心成為雙平臺(tái)TOP5；但是相比睡衣、襪子在抖音上的炙手可熱，快手平臺(tái)更受到女性內(nèi)衣、內(nèi)褲市場(chǎng)的追捧。
• 抖音：可以看出來用戶對(duì)內(nèi)衣需求表現(xiàn)非常強(qiáng)烈，國(guó)產(chǎn)品牌貓人以27.6億的銷售額位列第一，基于上榜名單也可以看出新銳品牌身影。
• 快手：整體銷售額雖不及前者，新銳品牌璐安卡位列第一遠(yuǎn)超其他品牌，貓人位居第二名，其次是南極人、雅鹿、雪中飛等一些老品牌。

• 縱觀三大品牌在社媒平臺(tái)表現(xiàn)，整體聲量表現(xiàn)曼妮芬>愛慕>維多利亞的秘密，維多利亞的秘密全年聲量和互動(dòng)量表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，愛慕&曼妮芬重要節(jié)點(diǎn)展現(xiàn)聲量高峰更為突出。

• 愛慕年終周年慶和年末大促取得聲量和銷量高峰，曼妮芬在社媒平臺(tái)整體聲量和互動(dòng)量上的高漲，帶動(dòng)了品牌整體銷量和銷售額增長(zhǎng)，品牌在雙11期間銷售額達(dá)到高峰。

• 曼妮芬在2021年上半年重點(diǎn)發(fā)力于3月8日女神節(jié)，與明星宋茜合作推廣新品，引發(fā)全網(wǎng)持續(xù)關(guān)注，帶動(dòng)3-6月銷量的增長(zhǎng)。下半年借助品牌周年慶，策劃9月9日會(huì)員寵粉日，利用明星與時(shí)尚達(dá)人為品牌造勢(shì)，帶動(dòng)9-11月銷量的增長(zhǎng)。

來源：集瓜數(shù)據(jù)