2017年，一檔《中國有嘻哈》把原本活在地下的中國嘻哈推向了更廣泛的年輕群體。節(jié)目中的選手們迅速走紅，他們個(gè)性張揚(yáng)的穿著也成為了粉絲們爭相模仿的對(duì)象。
光把2017定義成“中國嘻哈元年”還不夠，5年后回過頭來看，這一年也將是中國消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入潮牌時(shí)代的元年。如果說這之前，潮牌、美潮、日潮、國潮等在中國還屬于小眾詞匯的話，那么經(jīng)過2017年，它們都炸了。
炸得沒人不認(rèn)識(shí)Supreme、YEEZY、Stussy、Palace；炸得“你跟著穿巴黎世家的走了，卻不知道我的匡威3800”這樣的梗能爆紅；炸得“國潮”這樣的詞匯，一會(huì)兒土一會(huì)兒潮，總之關(guān)注度是越來越高……
潮牌從原本非主流的地位，一下變成了主流，一眾品牌潮流化、街頭化的趨勢(shì)也越來越明顯。
然后，我們定睛一看，發(fā)現(xiàn)有個(gè)奢侈品界的老咖混到了潮牌當(dāng)中——
GUCCI！
玩嘻哈的人愛GUCCI，玩潮流的年輕人也愛GUCCI。
一身GUCCI的2 Chainz
穿著GUCCI衛(wèi)衣的Future
穿著GUCCI牛仔夾克的比伯
Dapper Dan
Dapper Dan與LL Cool J.
這個(gè)階段，是RAPPER們主動(dòng)追GUCCI。
GUCCI還是那個(gè)高高在上的奢侈品牌，和其他奢侈品大牌一樣，看不上街頭文化。就像Dapper Dan說的那樣，他和他的設(shè)計(jì)始終是被奢侈品牌“排除在外的”，街頭文化和大眾潮流，也是被GUCCI“排除在外的”。
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)
今天主動(dòng)蹭潮流的GUCCI
對(duì)當(dāng)年看不上的那些人
也得笑臉相迎
不論是1994到2004掌握設(shè)計(jì)大權(quán)的Tom Ford，還是2005到2015擔(dān)任總監(jiān)的Frida Giannini，都主張去logo化，克制運(yùn)用雙G Logo，用線條、剪裁和皮革、皮草、絲綢等高級(jí)面料，去定義GUCCI的奢侈。
以前的GUCCI，不僅帶著設(shè)計(jì)師鮮明的個(gè)人特色，也非常符合大眾對(duì)于奢侈品的定位：
它是抽象的、有品位的，帶著只可意會(huì)不可言傳的高級(jí)感（潛臺(tái)詞就是說你們普通人看不懂沒關(guān)系，買我的時(shí)尚人士懂我就好）。
現(xiàn)在的GUCCI呢？
現(xiàn)在不搞去logo化了。雙G logo和經(jīng)典紅綠織帶這些一看就很GUCCI的單品，出啊！以前看這些logo T恤，都會(huì)覺得這是會(huì)不會(huì)是山寨貨，現(xiàn)在，官方一季就可以看到好多個(gè)不同款。
不僅不搞去logo化，還要把代表GUCCI的標(biāo)志性元素不斷強(qiáng)化。前有2016年的GUCCIGram項(xiàng)目，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師和藝術(shù)家對(duì)Gucci Blooms和Gucci Caleido圖騰進(jìn)行二次創(chuàng)作；后有2017年的TFWGUCCI項(xiàng)目，鼓勵(lì)世界各地的Meme文化創(chuàng)作者圍繞GUCCI新推出的腕表系列進(jìn)行創(chuàng)作。為的不光是賣產(chǎn)品，還要讓全網(wǎng)絡(luò)在看到這些元素時(shí)立馬就會(huì)有“這很GUCCI”的感覺。
GUCCIGram by David Chan
TFWGUCCI
現(xiàn)在不玩抽象提煉了。花是花鳥是鳥人是人的，各種顏色、元素、花紋圖案熱鬧地組合在一起，看到什么就是什么，直接明了，非常好懂。
GUCCI RESORT 2018
GUCCI X UNSKILLED WORKER CAPSULE COLLECTION
與英國插畫師Helen Downie合作
Dapper Dan1988年利用LV印花設(shè)計(jì)的作品
GUCCI Cruise的致敬設(shè)計(jì)
邀請(qǐng)Dapper Dan為GUCCI Cruise2018
拍大片
以前用黑人模特，只是為了政治正確，就用那么一兩個(gè)，現(xiàn)在直接讓黑人模特做廣告大片的主角。
面對(duì)惡搞自家logo的Trouble Andrew要怎么辦？當(dāng)然是選擇原諒他啊把他的設(shè)計(jì)帶上T臺(tái)啊。
Trevor Andrew和GUCCI Ghost經(jīng)典形象
當(dāng)下的街頭，涂鴉元素長盛不衰、小臟鞋火、老爹鞋回潮，GUCCI也出涂鴉元素,還把臟鞋和老爹鞋合二為一。
Gucci x Coco Capitan
Gucci老爹鞋Rhyton
曾經(jīng)奢侈品牌不稀罕做的事情，GUCCI把它們都做了。
本來奢侈品牌還寄希望于中國大爺大媽們的買買買，但是呢，大叔大媽們，買奢侈品只是買來證明自己買得起，并沒有生活要被奢侈品包圍的傳統(tǒng)，再加上提倡均富的社會(huì)文化，所以他們的戰(zhàn)斗力基本也不會(huì)有什么大增長了。
潮牌，也不是天上掉下來的潮牌。上流社會(huì)萎縮的同時(shí)，青年群體在崛起。想想以前，網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，沒有社交媒體的年代，支持年輕人搞事情的牌子，都是非主流，因?yàn)闆]有主流媒體為他們發(fā)聲。現(xiàn)在世道變了，年輕人不僅多，還能在網(wǎng)絡(luò)上為自己大聲說話。潮牌變得更加流行，擁有了更多的生存空間。
2015年新上任的CEO MarcoBizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele都深刻意識(shí)到，現(xiàn)在的市場(chǎng)，是屬于年輕人的市場(chǎng)。
Alessandro Michele 說：“街上的年輕人真的是當(dāng)下的時(shí)尚代表……他們給我很多靈感，是世界上最時(shí)髦的人。”
所以，GUCCI要改變陳舊的面貌，要積極向年輕人靠攏。
MarcoBizzarri
Alessandro Michele
