第一代設(shè)計(jì)師Tom Ford：以性感之名挽救 Gucci
從1994年到2004年，Tom Ford在Gucci集團(tuán)擔(dān)任了10年的創(chuàng)意總監(jiān)。在他任職期間，岌岌可危的Gucci一躍成為世界上規(guī)模最大、利潤(rùn)最高的奢侈品牌之一。
Tom Ford 說(shuō)：“談起Gucci的歷史，絕不能略過(guò)電影明星和宴會(huì)名流不提，而我想創(chuàng)造這段歷史的90年代版本”。
1995年Tom Ford 選用當(dāng)紅名模以極簡(jiǎn)主義卻無(wú)比撩人的形象在臺(tái)上展現(xiàn)他為Gucci設(shè)計(jì)的性感秋季時(shí)裝系列。這場(chǎng)秀獲得空前的成功，在全球引發(fā)了Gucci的購(gòu)買狂潮，F(xiàn)ord全然改變Gucci過(guò)去的華麗風(fēng)格，注入性感的基因，讓Gucci基本成為今日最性感的品牌。
Tom Ford 時(shí)期的 Gucci 時(shí)裝秀
Tom Ford把自己的名言“時(shí)尚，一切都是為了性”這句話身體力行到了極致，Gucci的廣告充滿了性暗示。
2004年4月，Tom Ford 與Gucci 總裁兼首席執(zhí)行官Domenico De Sole 攜手離去。這兩個(gè)讓 Gucci起死回生的大佬居然同時(shí)離開，這個(gè)消息簡(jiǎn)直爆炸！Gucci股價(jià)瘋狂下跌，母公司PPR此時(shí)也火燒眉毛。
第二代設(shè)計(jì)師Frida Giannini：讓 Gucci稱霸雜志封面和紅毯
然而就如同百年Gucci 家族的各種腥風(fēng)血雨一樣，一切都是殘酷現(xiàn)實(shí)的一部分。 眼看Gucci再次面臨存亡危機(jī)，2005年Gucci 宣布設(shè)計(jì)師Frida Giannini擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。面對(duì)前者留下的巨大光環(huán)，F(xiàn)rida Giannini頂住了壓力，處女秀一發(fā)布便引起很大反響。
她大膽將充滿現(xiàn)代感的時(shí)尚元素注入每一次新品發(fā)布會(huì)，以輕快優(yōu)雅重新定義Gucci，隨后短短幾年時(shí)間里Gucci 銷售額提高了40%以上。
Frida Giannini 時(shí)期 Gucci 時(shí)裝秀
然而好景不長(zhǎng)，與Tom Ford執(zhí)掌Gucci 的時(shí)長(zhǎng)一樣，F(xiàn)rida也在執(zhí)掌品牌10年之后，也就是2015年，品牌宣布她的離任消息，但與前者相比，她的離開是如此默默無(wú)聞。
Frida Giannini 時(shí)期 Gucci 廣告
第三代設(shè)計(jì)師Alessandro Michele：讓 Gucci 極具辨識(shí)度
繼位的創(chuàng)意總監(jiān)是原Gucci配飾總監(jiān) Alessandro Michele，他的上任對(duì)Gucci來(lái)說(shuō)就是一次大換血，Alessandro 用盡一切可用的年輕人喜歡的，復(fù)古的，書呆子氣的，涂鴉，街頭，刺繡……。從文藝復(fù)興時(shí)期的建筑到朋克音樂(lè)，從中國(guó)山水畫到新科技，這些都是 Alessandro 的靈感來(lái)源。換新后的Gucci是既爛漫又復(fù)古的全新面貌。
他第一個(gè)系列就一炮而紅，向時(shí)尚圈交出一張滿意的答卷。即便一開始也有很多人無(wú)法認(rèn)可他的顛覆性設(shè)計(jì)，但縱觀之后的銷售額，還是證明他的大膽成功挽救了Gucci。
Gucci 現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Alessandro Michele
Alessandro Michele 時(shí)期 Gucci 廣告
Alessandro Michele 時(shí)期 Gucci 廣告
Gucci 在 Alessandro Michele 魔力下堪稱近些年奢侈品營(yíng)銷界的“教科書”。這個(gè)品牌每一季都在“轟炸”驚喜，也用品牌目前價(jià)值 379 億美元的數(shù)據(jù)證明，”一個(gè)品牌的成功取決于兩個(gè)因素：市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)新”。
對(duì) Gucci 來(lái)說(shuō)，改變更容易！
通過(guò)創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 把握時(shí)代精神的無(wú)季節(jié)系列和 Marco Bizzarri 發(fā)起的數(shù)字化轉(zhuǎn)變。Gucci 更專注于已有的直營(yíng)零售店，并且更為追求自由創(chuàng)新的文化風(fēng)向。
創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 說(shuō)：" Gucci 已經(jīng)不僅僅是一個(gè)時(shí)尚品牌，而我也不止是一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，Gucci 與流行樂(lè)隊(duì)擁有同等的意義。雖然他們中的很多人并不富裕，甚至也并不真的對(duì) Gucci 服裝感興趣，并不能成為品牌客戶；但他們就是沖著“Gucci文化”而來(lái)。”
Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele
去年，Alessandro Michele 表示將 Gucci 從一年五場(chǎng)時(shí)裝秀縮減成兩場(chǎng)，且不一定會(huì)符合全球時(shí)裝周的日程。
Gucci 總裁兼首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 表示：“我們?cè)谛鹿谝咔榍熬蛯?duì)未來(lái)進(jìn)行了探討，時(shí)尚發(fā)布秀或是沒日沒夜的生產(chǎn)時(shí)裝早已不是長(zhǎng)久之計(jì)，為了讓創(chuàng)意總監(jiān) Michele 更能發(fā)揮他的創(chuàng)造力，我們需要用不同角度思考，如今疫情只是加速這過(guò)程發(fā)展而已。”
Gucci 總裁兼首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri
當(dāng)被問(wèn)到是否 GucciFest 電影節(jié)將是未來(lái)前進(jìn)的方向時(shí)，“我們拭目以待， ”Marco Bizzarri 回應(yīng)道，“其也取決于 Michele 的看法和感受，他會(huì)決定什么對(duì)Gucci 是最好的。”
Marco Bizzarri 強(qiáng)調(diào)，每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的路要走，“世上沒有絕對(duì)永久安穩(wěn)的地方，但也不能為了改變而改變，如今毀壞正在發(fā)生，你如何適應(yīng)解決取決于品牌的組織和領(lǐng)導(dǎo)能力。”
去年，Bizzarri 在接受采訪時(shí)，談到了 Gucci 將要采取的全方位新措施，包括：通過(guò)迷你電影節(jié)的形式發(fā)布時(shí)裝系列、擴(kuò)張產(chǎn)品線、增加品牌聯(lián)名合作、調(diào)整分銷渠道和進(jìn)一步發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚等。
推出美妝產(chǎn)品，2019年 Gucci 口紅在推出的第一個(gè)月內(nèi)就賣出了100多萬(wàn)只，一個(gè)月銷售額突破3800萬(wàn)美元。至此美妝就成為了 Gucci 重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)品類。Marco Bizzarri 表示 Gucci 2021年推出了更多美妝產(chǎn)品，包括香水、唇部、面部、眼部和美甲產(chǎn)品。
擴(kuò)展家居線，家居是 Gucci 想要發(fā)展的另一個(gè)領(lǐng)域。2021年，Gucci 推出了更多家居裝飾產(chǎn)品，并在部分店鋪銷售卡牌、杯具、禮品等產(chǎn)品。
發(fā)力可持續(xù)時(shí)尚，在Gucci 首個(gè)100% 再生環(huán)保系列Off the Grid 曝光后，Gucci 2020年10月與知名二手拍賣網(wǎng)站The RealReal 合作開設(shè)一個(gè)以Gucci 產(chǎn)品為特色的網(wǎng)上商品，為促進(jìn)奢侈品時(shí)尚的流通性好達(dá)成品牌可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。
2020年11 月中，Gucci 推出了可生物分解的包裝袋，其所有的紙材皆來(lái)自可持續(xù)性管理的森林資源，且上面頭沒有鍍膜以確保能夠回收。在生產(chǎn)過(guò)程，為減少墨水的使用，紙張也以特殊的“綠”呈現(xiàn)。
其購(gòu)物袋把手也是以再生塑膠制作，以“結(jié)”的方式避免膠水使用。服裝和集塵袋的材質(zhì)皆以棉和再生塑膠混紡；黑色緞帶是100% 有機(jī)棉。品牌目標(biāo)在2030 年之前淘汰一次性塑膠以遵守母集團(tuán)所簽署的環(huán)保公約。
增加聯(lián)名合作，近些年 Gucci 熱衷用聯(lián)名合作來(lái)破圈，從迪士尼、Yuko Higuchi、MLB、Fnatic、Dapper Dan……橫跨卡通、藝術(shù)、棒球、電競(jìng)、嘻哈等各個(gè)領(lǐng)域。
2020年底 Gucci 與戶外品牌 The North Face 的聯(lián)名系列在業(yè)界引起轟動(dòng)。Bizzarri 表示 The North Face 史上第一次開放了品牌檔案，供 Michele 進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。
Gucci x The North Face 聯(lián)名系列
疫情下的2022年，一些奢侈品牌也在開始追趕Gucci。特別是 Balenciaga、 Valentino、Saint Laurent 和 Fendi 這些品牌，在同一時(shí)期的受歡迎程度都在持續(xù)增長(zhǎng)。
不過(guò) Gucci 依舊在奢侈品市場(chǎng)上占據(jù)著統(tǒng)領(lǐng)地位，在所有社交媒體和數(shù)字平臺(tái)上針對(duì) Gucci 的討論每月均超過(guò)1100萬(wàn)次。
這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代，就像總裁兼CEO Marco Bizzarri 所說(shuō)的:
" Gucci 唯一不變的，是一直在變，不論是方式還是行為模式上，改變一定存在，但不能為了改變而改變，每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的路要走。如今毀壞正在發(fā)生，你如何解決取決于品牌的組織和領(lǐng)導(dǎo)能力，但我確信的是，這個(gè)行業(yè)會(huì)很堅(jiān)強(qiáng)。"
