Gucci推出首個(gè)“寵物生活方式系列”產(chǎn)品；Celine發(fā)布全新MAISON DOG寵物系列；美國(guó)服裝品牌Tommy Hilfiger 宣布與高端寵物用品公司 Kanine 達(dá)成合作伙伴關(guān)系，將于明年 1 月推出其首個(gè)寵物系列…這個(gè)春夏，被"寵物 x 時(shí)尚大牌"合作的跨界新聞刷屏，開(kāi)始成為一種風(fēng)尚。近年來(lái)，LV、Tiffany、Celine、Moncler、愛(ài)馬仕等各大奢侈品牌都開(kāi)始陸續(xù)推出寵物用品。為了解消費(fèi)者的聲音，時(shí)尚無(wú)國(guó)界對(duì)話了70、80、90、00后四位養(yǎng)寵人，希望通過(guò)他們的視角捕捉部分來(lái)自市場(chǎng)的聲音。大牌的游戲，還是沒(méi)有離開(kāi)生活方式。這一次，他們瞄準(zhǔn)了剛剛起步的寵物市場(chǎng)。寵物經(jīng)濟(jì)一直是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度很快的部分。根據(jù)海外機(jī)構(gòu) 2022年第1季度消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告，與上一季度相比，18%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多的寵物用品；iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)則顯示，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。疫情或許加速了寵物市場(chǎng)的發(fā)展，隨著居家時(shí)間的拉長(zhǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)迅速?gòu)摹靶屡d市場(chǎng)”成長(zhǎng)為了“消費(fèi)的新風(fēng)向”。寵物行業(yè)也正在從“功能型寵物時(shí)代”走向“情感陪伴時(shí)代”，成為了類母嬰經(jīng)濟(jì)的“情感經(jīng)濟(jì)”行業(yè)。
中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)指導(dǎo)、派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)制作的《2021 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年寵物犬市場(chǎng)規(guī)模1430億元，同比增長(zhǎng)21.2%，寵物貓市場(chǎng)規(guī)模也超過(guò)1000億元。雖然受疫情影響，經(jīng)濟(jì)增速放緩，但隨著養(yǎng)寵物熱潮的興起，導(dǎo)致的寵物用品銷售增長(zhǎng)，卻讓奢侈品牌們紛紛看到了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。Burberry及包袋品牌Goyard早已將寵物系列發(fā)售常態(tài)化，不僅如此，羽絨服品牌Moncler還曾與美國(guó)寵物用品商Poldo Dog Couture合作設(shè)計(jì)小狗羽絨服。近半年來(lái)，高端服裝品牌Hugo Boss、Tommy Hilfiger先后宣布將與愛(ài)爾蘭高端寵物用品公司Kanine合作推出首個(gè)寵物系列。"寵物 x 時(shí)尚大牌"的跨界合作可謂“逐漸常態(tài)化”。雖然價(jià)格不菲，但寵物奢侈品熱潮在社交平臺(tái)上的熱度依然只增不減。甚至衍生出了寵物用品買(mǎi)手店，及寵物奢侈品二手生意。70、80、90、00后養(yǎng)寵人怎么說(shuō)？為了解購(gòu)買(mǎi)奢侈品寵物用品的消費(fèi)者視角，我們采訪了四位“主子”。淺聽(tīng)一下他們的想法吧：
70后的Summer是一位拉布拉多犬的主人，寵物已經(jīng)十歲。目前經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)自由的她愿意在能力范圍內(nèi)給“毛孩子”最好的東西。作為奢侈品消費(fèi)者的她，覺(jué)得給愛(ài)犬配“同款”是件非常有趣、時(shí)髦的事情。“我個(gè)人覺(jué)得偶爾買(mǎi)幾件新鮮的周邊調(diào)劑一下挺有意思的，畢竟也不是所有寵物用品都要用大牌，真的有點(diǎn)貴。這些奢侈品品牌也只做生活方式類的延展設(shè)計(jì)，狗糧這些東西我們還是選擇更專業(yè)的品牌。”Summer補(bǔ)充道。
“只圖個(gè)新鮮，主要看創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。”85后的婷婷是一只法斗的主人，養(yǎng)狗1年有余，她為自己的小狗購(gòu)置了10多件衣服。“像我這種，應(yīng)該不算特別夸張吧（笑）。有時(shí)候覺(jué)得小狗像好大兒一樣，喜歡給它打扮打扮。有時(shí)候遇到價(jià)格相對(duì)合理，設(shè)計(jì)比較吸睛的設(shè)計(jì)我也會(huì)買(mǎi)，但本身對(duì)奢侈品沒(méi)有崇拜。在購(gòu)買(mǎi)上，我的考慮應(yīng)該是相對(duì)獨(dú)立的。十幾塊的衣服也買(mǎi)過(guò)、上千的牽引繩也嘗試過(guò)。”婷婷在接受時(shí)尚無(wú)國(guó)界采訪時(shí)這樣說(shuō)。“我希望這些品牌可以越做越專業(yè)，讓大家改變對(duì)‘奢侈品跨界’華而不實(shí)的印象，如果真的質(zhì)量好、也好用，我想應(yīng)該會(huì)有更多人被種草吧。”
寵物 x 奢侈品在網(wǎng)絡(luò)上逐漸成為一種新風(fēng)尚，圖片來(lái)源于instagram
90后的堯堯與00后的Daniel在一個(gè)遛狗的傍晚共同接受了時(shí)尚無(wú)國(guó)界的采訪。對(duì)于為寵物狗買(mǎi)奢侈品的動(dòng)作，他們表示雖然不是大部分寵物主人的消費(fèi)選擇，但現(xiàn)在主人們對(duì)寵物用品“越來(lái)越上心”也開(kāi)始成為一種趨勢(shì)。堯堯是Louis Vitton的重度粉絲，他認(rèn)為自己用的牌子買(mǎi)給寵物也再正常不過(guò)。“不過(guò)有的時(shí)候也會(huì)看到小紅書(shū)上有人寫(xiě)其他大品牌的寵物用品質(zhì)量太差的帖子，我也會(huì)適當(dāng)避雷。本身喜歡一個(gè)牌子就是喜歡它的設(shè)計(jì)、質(zhì)量，和品牌印象。如果一個(gè)小周邊都很糊弄的話，會(huì)讓我很下頭。”堯堯說(shuō)。“寵物裝備的話，還是給狗買(mǎi)的比較多、貓比較少，因?yàn)樨埐惶矚g出門(mén)，對(duì)穿戴比較抗拒。不過(guò)也沒(méi)關(guān)系，可以給它再選一些罐頭或玩具吧。現(xiàn)在市面上好看的寵物用品其實(shí)不多，想有好看又好用的產(chǎn)品還是需要挑一段時(shí)間的，希望這些牌子不負(fù)眾望。有時(shí)候這些寵物用品也會(huì)是給朋友送禮物的一個(gè)選擇，有排面也相對(duì)實(shí)用、可愛(ài)。”他補(bǔ)充道。
00后的Daniel年紀(jì)不大，養(yǎng)狗主要是因?yàn)楦改甘菒?ài)犬之人。家中為狗狗購(gòu)入主要食品及配飾的多半是母親，所以自己也會(huì)多少受影響，了解一些動(dòng)態(tài)。“我媽比較喜歡Burberry，不過(guò)我會(huì)覺(jué)得很多東西都用類似的印花看起來(lái)很單調(diào)。有的時(shí)候我也會(huì)給她看一些我覺(jué)得不錯(cuò)的產(chǎn)品圖，她覺(jué)得OK也會(huì)買(mǎi)。以后如果自己成為購(gòu)買(mǎi)主力的話，會(huì)優(yōu)先考慮一些設(shè)計(jì)更年輕的新銳品牌吧。我喜歡一個(gè)產(chǎn)品好用又酷！”
2022年財(cái)年，美國(guó)訂閱制寵物電商平臺(tái)BarkBox營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)34%，突破5億美金，達(dá)到5.074億美金。寵物經(jīng)濟(jì)正在成為一個(gè)不可忽視的生意。
聊天中，我們看到了不同年齡段養(yǎng)寵用戶對(duì)新鮮、設(shè)計(jì)感寵物用品的需求，但他們也共同表示，對(duì)于要經(jīng)常使用這些產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，好的質(zhì)量和功能性設(shè)計(jì)是他們最關(guān)心的。可見(jiàn)，專業(yè)化是品牌產(chǎn)品拓展的必經(jīng)之路。"寵物 x 時(shí)尚大牌"的好處，是大牌們可以通過(guò)品牌影響力與忠誠(chéng)度直接吸引一批用戶，但最后支撐這條線走多遠(yuǎn)的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身。
“寵物友好”也開(kāi)始成為市集、活動(dòng)的熱門(mén)主題擁有2年寵物用品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的Lily在接受時(shí)尚無(wú)國(guó)界采訪時(shí)，分享道：“目前，中國(guó)的寵物市場(chǎng)剛起步，養(yǎng)貓人平均飼養(yǎng)年限不超過(guò)2年，這代表行業(yè)中依然缺乏更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)驗(yàn)積累。而今天的消費(fèi)者們也在過(guò)去的社交媒體平臺(tái)治理中了解到KOL們存在亂種草、亂科普的‘假象’，未來(lái)當(dāng)更年輕的消費(fèi)者們帶著更多元的需求向我們走來(lái)，我們需要帶上更專業(yè)的知識(shí)和產(chǎn)品走向他們。”寵物行業(yè)依賴的是情感經(jīng)濟(jì)，這非常簡(jiǎn)單，但也非常需要時(shí)間建立信任與連接。Lily預(yù)測(cè)未來(lái)十年，這個(gè)賽道還會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。于此，我們非常期待見(jiàn)證更多的品牌和玩法參與進(jìn)來(lái)，在為行業(yè)提供靈感與活力的同時(shí)，讓主人與寵物都在其中獲得更多的幸福感。部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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