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入局元宇宙,開(kāi)啟品牌們的“虛擬狂歡”

發(fā)布時(shí)間:2022-07-16  閱讀數(shù):11121

入局元宇宙,開(kāi)啟品牌們的“虛擬狂歡”

隨著元宇宙概念的大火,各行各業(yè)都想要在元宇宙火熱發(fā)展的態(tài)勢(shì)下分一杯羹,潮流時(shí)尚品牌自然也不例外。


根據(jù) Gartner 預(yù)計(jì),到2026年,25%的人將每天至少花1個(gè)小時(shí)在元宇宙工作、購(gòu)物、教育、社交或娛樂(lè)。摩根士丹利2021年曾預(yù)測(cè):元宇宙在未來(lái)10年將會(huì)為奢侈品、時(shí)尚行業(yè)創(chuàng)造超過(guò)500萬(wàn)億美元的價(jià)值。


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(元宇宙時(shí)尚發(fā)展脈絡(luò))


不過(guò),雖然有著虛擬的身份,但是很多虛擬潮流產(chǎn)品與元宇宙的概念似乎有一些出入。因?yàn)榘凑諛I(yè)界所公認(rèn)的定義,元宇宙1.0時(shí)代應(yīng)該是游戲、社交、內(nèi)容融合形成的泛娛樂(lè)虛擬場(chǎng)景。因此對(duì)于虛擬產(chǎn)品而言,尋找合適的應(yīng)用場(chǎng)景,給予用戶更多的權(quán)益是才是打造元宇宙生態(tài)體系重要的發(fā)展方向。


在2019年的全球游戲盛會(huì) E3 上,一個(gè)名叫 RTFTK 的創(chuàng)新組織發(fā)布了一款 AR Sneaker,瞬時(shí)引發(fā)熱烈討論,這款鞋不僅可以交易售賣,還可以利用 AR 技術(shù)進(jìn)行穿戴展示.


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2021年,Nike與視頻游戲平臺(tái)Roblox合作,首次在元宇宙中打造了一座虛擬運(yùn)動(dòng)樂(lè)園,并起名為“耐克樂(lè)園”(NIKELAND),玩家可以免費(fèi)用Nike的數(shù)字服飾來(lái)裝扮自己的數(shù)字化形象


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Vans 也宣布與 Roblox 合作創(chuàng)建一個(gè)虛擬滑板公園,用戶可以在其中購(gòu)買 Vans 的商品。Vans 全球整合營(yíng)銷副總裁 Nick Street 表示:“借助 Roblox 上的 Vans World 體驗(yàn),我們正在賦予數(shù)字世界中的創(chuàng)意表達(dá)能力,以一種可訪問(wèn)、包容的方式彌合虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)尚和體育之間的差距。


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2022年3月24日到3月27日,Decentraland舉辦了一場(chǎng)前所未有的元宇宙時(shí)裝周,參觀者們購(gòu)買NFT產(chǎn)品之后,就可以將這些NFT穿戴在他們的虛擬形象上。


其中意大利知名品牌Tod's旗下的休閑鞋品牌Hogan則是在Decentraland內(nèi)首次推出了元宇宙商店,并推出了該品牌的首個(gè)NFT產(chǎn)品“HoganUntraditional”系列。


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今年4月,著名時(shí)裝品牌Dior在中國(guó)發(fā)布了元宇宙首展“在路上”,觀眾能夠進(jìn)入元宇宙空間觀展,為年輕消費(fèi)者打造了獨(dú)有的體驗(yàn);而像Gucci、巴黎世家等全球品牌則是一直在嘗試提供可穿戴式NFT……此類種種都表現(xiàn)出了現(xiàn)在全球虛擬時(shí)尚產(chǎn)品對(duì)于應(yīng)用場(chǎng)景的重視。


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國(guó)內(nèi)首批元宇宙可穿戴數(shù)字藏品即將上線


近期,北京巍萊可期文化發(fā)展有限公司于2022年創(chuàng)立的品牌——RPRSENTED,與元宇宙平臺(tái)“Honnverse虹宇宙”跨界合作打造了一款“超能元宇宙”系列可穿戴數(shù)字球鞋。此系列虛擬球鞋由RPRSENTED與藝術(shù)家歪歪聯(lián)名設(shè)計(jì)。



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藏家在虹宇宙購(gòu)買數(shù)字藏品后,不僅可以作為限量潮流藝術(shù)品收藏,更可以在虹宇宙APP的虛擬空間中進(jìn)行展示使用,并可以建立專屬于自己的數(shù)字藝術(shù)空間,向他人展示獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人收藏。


本次活動(dòng)將從7月18日的15點(diǎn)持續(xù)到7月31日0點(diǎn)。用戶在平臺(tái)購(gòu)買任意三款球鞋,就可以參與球鞋的合成,在額外得到一份數(shù)字藏品球鞋的同時(shí),還有機(jī)會(huì)合成隱藏款藏品“賽博蝙蝠”;同時(shí)還有幸運(yùn)數(shù)字福利、轉(zhuǎn)發(fā)福利、集齊福利等不同類別的加碼福利。


在邁向web3.0時(shí)代的過(guò)程中,數(shù)字藏品對(duì)用戶的實(shí)用性是國(guó)內(nèi)很多藏家都在疑惑的問(wèn)題。因此如何對(duì)虛擬產(chǎn)品進(jìn)行賦能,使它能夠參與到人們的生活、社交、游戲中也是許多國(guó)內(nèi)品牌不斷思考的主題。


文章來(lái)源:CHIC




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