當(dāng)消費(fèi)者日常生活逐漸恢復(fù)，看似一切照舊的女裝消費(fèi)市場(chǎng)中，總有一些品牌開(kāi)始思考全新的品牌語(yǔ)言，與消費(fèi)者溝通當(dāng)下對(duì)于時(shí)尚生活的全新體驗(yàn)。
近日，女裝設(shè)計(jì)師品牌H's展示了其全新的時(shí)尚系列，聯(lián)合“國(guó)民自行車(chē)品牌”永久推出的聯(lián)名系列，并于7月15日限時(shí)改造杭州嘉里中心H's門(mén)店，暢談生活美學(xué)與騎行文化之間的故事。
H's總經(jīng)理秦琮開(kāi)
正如H's總經(jīng)理秦琮開(kāi)所說(shuō)：“我們暢想了一次精致有格調(diào)的都市騎行，回溯經(jīng)典的同時(shí)，全新界定都市復(fù)古風(fēng)潮，碰撞別出心裁的復(fù)古輕運(yùn)動(dòng)氛圍。”
此次H's與永久的聯(lián)名系列，不僅僅是讓大家更有活力的回歸生活，更重要的是在恢復(fù)日常生活后，H's設(shè)置以騎行為主題的場(chǎng)景，用產(chǎn)品為品牌與消費(fèi)者構(gòu)建了更多對(duì)話(huà)。
運(yùn)動(dòng)社交：H's探索內(nèi)容新玩法
成立于2009年的女裝設(shè)計(jì)師品牌H's，崇尚來(lái)自日常的時(shí)尚。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)中我們可以發(fā)現(xiàn)，其簡(jiǎn)約的廓形、歡愉的色彩、獨(dú)特的細(xì)節(jié)，結(jié)合了當(dāng)代生活美學(xué)元素并不斷尋求品質(zhì)與輕松、經(jīng)典與當(dāng)下的平衡。
關(guān)注女性精神表達(dá)的H's，更注重以?xún)?nèi)容思維來(lái)做產(chǎn)品研發(fā)、構(gòu)建品牌形象，所以在當(dāng)下運(yùn)動(dòng)出圈的現(xiàn)象背后，H's發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明顯趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)不再以“增肌減脂”為主，年輕消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的社交、趣味性給予了更大的考量。
在《2022人民美好生活洞察報(bào)告》指出，運(yùn)動(dòng)不僅增強(qiáng)身體和精神健康，也帶有“社交屬性”，13.7%的人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)能讓他們“結(jié)交更多的朋友”，由此看來(lái)，年輕人愛(ài)運(yùn)動(dòng)，也更愛(ài)“運(yùn)動(dòng)社交”。
在國(guó)人心里，以前的騎行僅作為一種出行方式，但近兩三年的消費(fèi)心理發(fā)生了巨大變化，隨著騎行專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者的增加，騎行運(yùn)動(dòng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向健身、休閑、社交等集合化場(chǎng)景，也變成更為時(shí)髦的生活場(chǎng)景，從而對(duì)著裝提出了更貼合場(chǎng)景的需求。
所以在H's品牌思維中，騎行是一種既可以保持時(shí)尚美感，又能探索生活趣味的運(yùn)動(dòng)，此次聯(lián)名，將永久自行車(chē)的經(jīng)典品牌質(zhì)感與 H's女裝藝術(shù)基因相融合，碰撞出相得益彰的都市復(fù)古氛圍。
H's自創(chuàng)立至今一直用“自由穿衣，重要的是取悅自己”來(lái)定義品牌的調(diào)性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，H's發(fā)掘日常趣味與新鮮，以藝術(shù)生活為載體，嘗試與藝術(shù)家聯(lián)名合作，傳遞當(dāng)代生活美學(xué)，表達(dá)生活的多樣性及可能性：H's先后于國(guó)內(nèi)外青年藝術(shù)家合作,邀請(qǐng)英國(guó)雙胞胎藝術(shù)家 George 先生和哥本哈根藝術(shù)家 Martin、新銳藝術(shù)家譚阿梨、新銳國(guó)際年輕藝術(shù)家秘魯3D藝術(shù)家Jose Aria.....讓消費(fèi)者們看到最純真簡(jiǎn)單的表達(dá)和感受到輕松穿衣的理念；H's品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)吳亞芬說(shuō)：開(kāi)設(shè)更有設(shè)計(jì)符號(hào)感的產(chǎn)品系列，開(kāi)拓通勤意外的場(chǎng)景穿著需求，到和當(dāng)代青年藝術(shù)家的聯(lián)名系列，H's產(chǎn)品系列背后記錄著不同時(shí)期H's消費(fèi)者需求的變化。
面對(duì)Z時(shí)代在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)中定義自己，也讓別人認(rèn)識(shí)他們，用內(nèi)容構(gòu)建品牌語(yǔ)言，也會(huì)更好的幫助品牌實(shí)現(xiàn)與Z時(shí)代的溝通。
品牌未來(lái)密碼：從“服裝”到“服務(wù)”
一個(gè)有目共睹的事實(shí)是，隨著疫情導(dǎo)致消費(fèi)者線(xiàn)上遷移，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不再是一個(gè)概念詞。
H's可以說(shuō)是見(jiàn)證了女裝行業(yè)從線(xiàn)下到線(xiàn)上的發(fā)展，通過(guò)長(zhǎng)期主義耕耘積累下來(lái)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者洞察，在品牌經(jīng)營(yíng)上，H's不單純是單向向消費(fèi)者輸出新品設(shè)計(jì)，而是主動(dòng)吸引來(lái)有自我有生活態(tài)度的女性，再通過(guò)穩(wěn)定的產(chǎn)品風(fēng)格，與她們進(jìn)行精神內(nèi)涵層面的交流和互動(dòng)。
而當(dāng)下與時(shí)尚業(yè)相關(guān)企業(yè)都開(kāi)始把主要精力轉(zhuǎn)向?qū)?Z 世代的爭(zhēng)奪，那么H's是如何理解 Z 世代呢？
為此，H's 為消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)打造了多檔欄目，例如《H's HOMME GIRLS》，還有定期邀請(qǐng)明星教會(huì)大家穿搭的《星穿搭》等，以這些欄目為載體來(lái)對(duì)H's的產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容化的二次演繹；以明星背書(shū)為策略，邀請(qǐng)品牌好友周雨彤和 cici項(xiàng)偞婧等拍攝品牌形象大片，還與知名時(shí)尚公眾號(hào)INSTYLE NOTES共創(chuàng)欄目 《HOMME GIRLS》，去記錄每一個(gè)符合 H's 的Homme Girl 的故事。
H's品牌摯友cici項(xiàng)偞婧
在H's看來(lái)，懷有這樣時(shí)尚態(tài)度的消費(fèi)者，無(wú)論是明星模特的個(gè)人想法，還是每一個(gè)普通 Homme Girl 的人生故事，都使得H's可以從品牌內(nèi)容出發(fā)，吸引并打動(dòng)與之契合的女性群體，從而建立起品牌內(nèi)核上的連接。
值得一提的是，此次和永久的聯(lián)名，H's還邀請(qǐng)了明星于文文和VAVA一起加入，刻畫(huà)了當(dāng)代女性對(duì)城市細(xì)節(jié)的觀察，對(duì)充滿(mǎn)時(shí)尚趣味的生活的敏銳觸角。
據(jù)透露，未來(lái)3~5年內(nèi)，H's品牌會(huì)以“品牌社群化”、“品牌媒體化”、“供應(yīng)鏈數(shù)字化”和“全產(chǎn)業(yè)鏈人才升級(jí)”四個(gè)戰(zhàn)略為依托。“我們希望通過(guò)這四個(gè)戰(zhàn)略能夠讓我們穿越周期看問(wèn)題,在經(jīng)營(yíng)之外還能夠去重申公司的使命愿景、價(jià)值觀。
并且，H's不再固守傳統(tǒng)女裝 B to C 的模式，而是轉(zhuǎn)向新消費(fèi)品牌模式的 D to C 的服務(wù)性社群，聚集一幫有設(shè)計(jì)情懷的設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者，用做內(nèi)容的方式對(duì)待每一季的新品開(kāi)發(fā)，用最契合品牌理念的內(nèi)容來(lái)抓住消費(fèi)者的心，完成與時(shí)代的共情和消費(fèi)者的共同成長(zhǎng)。
總結(jié)來(lái)看，H's會(huì)通過(guò)前端消費(fèi)者數(shù)據(jù)和后端供應(yīng)鏈產(chǎn)能的充分鏈接，讓一年四次的定貨季永不“打烊”；整合整個(gè)品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，而非單單做產(chǎn)品和品牌，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈人才升級(jí)，從而為消費(fèi)者提供更好的品牌體驗(yàn)。在每一個(gè)環(huán)節(jié)的不斷升級(jí)中，H's會(huì)細(xì)致聚焦組織升級(jí)，創(chuàng)造力升級(jí)和品牌升級(jí)，讓設(shè)計(jì)師和平臺(tái)更快更好地相互成就，也讓消費(fèi)者獲得購(gòu)物消費(fèi)的滿(mǎn)意感和自我價(jià)值層面的共鳴。
H's的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將幫助品牌實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代化和新型品牌的轉(zhuǎn)變，不論是在品牌形象力，還是更大范圍的戰(zhàn)略升級(jí)，H's在市場(chǎng)發(fā)展的較量中不會(huì)中場(chǎng)休息，而是在持續(xù)強(qiáng)化品牌，搶占心智。
