在經(jīng)歷了三年的減速期后，中國個人奢侈品消費(fèi)在2016年第三季度迎來了反彈并在2017年強(qiáng)勢增長。其中，中國消費(fèi)者在內(nèi)地市場的奢侈品消費(fèi)增速超過了海外市場，內(nèi)地市場增幅達(dá)到了20%。化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過了其他品類，延續(xù)了品類再平衡的趨勢。

正如貝恩公司《2015年中國奢侈品市場研究》所述，政府進(jìn)一步促進(jìn)鼓勵國內(nèi)消費(fèi)、對代購加強(qiáng)管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調(diào)整國內(nèi)外市場的價(jià)差，是中國內(nèi)地奢侈品市場反彈的主要動因。

此外，在《2017年中國奢侈品市場研究》中，貝恩發(fā)現(xiàn)：年輕的奢侈品消費(fèi)者，尤其是千禧一代（年齡在20-34歲之間），是推動2017年奢侈品市場增長的主要動力。對1170名中國奢侈品消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，中國消費(fèi)者呈現(xiàn)低齡化且購買頻次較高。他們對數(shù)字化技術(shù)駕輕就熟，對奢侈品品類有更加深入的了解。他們更鐘情于“時尚”、“街頭休閑”、“新潮”和“當(dāng)季”產(chǎn)品。他們希望通過與眾不同的外表來展示自己獨(dú)特的個性，亦包括化妝品。