在經歷了三年的減速期后，中國個人奢侈品消費在2016年第三季度迎來了反彈并在2017年強勢增長。其中，中國消費者在內地市場的奢侈品消費增速超過了海外市場，內地市場增幅達到了20%。化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過了其他品類，延續了品類再平衡的趨勢。
正如貝恩公司《2015年中國奢侈品市場研究》所述，政府進一步促進鼓勵國內消費、對代購加強管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調整國內外市場的價差，是中國內地奢侈品市場反彈的主要動因。
此外，在《2017年中國奢侈品市場研究》中，貝恩發現：年輕的奢侈品消費者，尤其是千禧一代（年齡在20-34歲之間），是推動2017年奢侈品市場增長的主要動力。對1170名中國奢侈品消費者的調查結果顯示，中國消費者呈現低齡化且購買頻次較高。他們對數字化技術駕輕就熟，對奢侈品品類有更加深入的了解。他們更鐘情于“時尚”、“街頭休閑”、“新潮”和“當季”產品。他們希望通過與眾不同的外表來展示自己獨特的個性，亦包括化妝品。
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