中國服裝協(xié)會聯(lián)合會刊《中國服飾》雜志特別策劃推出“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)”專題報道，通過對品牌、企業(yè)、設(shè)計師及相關(guān)機(jī)構(gòu)的采訪，直擊行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的熱點與痛點，探討企業(yè)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的合法維權(quán)之道，希望共同營造良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍，協(xié)力推動中國服裝產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。
生活中，我們常常會遇到一些似是而非、令人誤解的產(chǎn)品名：“粵利粵”撞臉“奧利奧”；“創(chuàng)南春”碰瓷“劍南春”；“洽治香瓜子”混淆“洽洽香瓜子”；“康帥博”傍上“康師傅”……“背靠大樹好乘涼”，他們借著和名牌相似的名稱和標(biāo)識混淆視聽，稍不注意，消費者們就會“中招”，被這些“山寨”產(chǎn)品欺騙。優(yōu)秀的品牌總是容易被“山寨”，在紡織服裝領(lǐng)域此類事件也令服裝企業(yè)及品牌防不勝防。以“打造全球最好的褲子”為品牌使命的中國知名商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)——九牧王股份有限公司也沒能逃脫被“傍”的命運(yùn)。2019年，“九牧王”訴“牧王”侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案，法院審理認(rèn)為被告在被訴侵權(quán)產(chǎn)品上刻意突出與“九牧王”商標(biāo)相近似的“牧王”文字，主觀上具有“傍品牌”“搭便車”的故意，客觀上也會造成一般消費者的混淆誤認(rèn)。最終，二審法院判決認(rèn)定被告行為構(gòu)成對“九牧王”注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害，并向九牧王公司賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬元。九牧王之所以能夠維權(quán)成功，打贏這場關(guān)于商標(biāo)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，離不開其對商標(biāo)品牌保護(hù)的高度重視。一直以來，九牧王很重視知識產(chǎn)權(quán)體系的保護(hù)和構(gòu)建，在公司內(nèi)部建立了完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度，并在法律事務(wù)部設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)組，由專人專崗負(fù)責(zé)公司知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作。據(jù)九牧王品牌知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人透露，近五年，公司累計打擊處理約700起侵權(quán)售假維權(quán)案件，包括線上售假網(wǎng)店及線下侵權(quán)售假門店。事實上，以“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”為戰(zhàn)略指引，九牧王近年來在品牌、產(chǎn)品、渠道方面進(jìn)行全新升級，以年輕化、時尚化、科技化新形象聚焦主流消費。為此，企業(yè)投入大量精力專門設(shè)計開發(fā)出全新的門店裝潢道具，潛心研發(fā)推出核心單品“九牧王小黑褲”并為之量身打造營銷宣傳矩陣。令人欣喜的是，全新的門店形象和精工品質(zhì)的小黑褲產(chǎn)品受到了廣大消費者的認(rèn)可，但與此同時也引來了不少同業(yè)者的效仿。“這對我們來說是一種行業(yè)內(nèi)耗，極易使消費者對各服裝品牌形象產(chǎn)生混淆，也不利于各服裝企業(yè)形成獨特鮮明的品牌形象。”九牧王品牌知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人坦言，當(dāng)下服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)以身作則，尊重他人的創(chuàng)意成果和知識產(chǎn)權(quán)，同時提高自主創(chuàng)新能力，為行業(yè)注入更多活力，形成百家爭鳴、百花齊放之態(tài)。▲繼2021—2022年先后兩次登陸巴黎時裝周上演時尚褲秀后，今年6月九牧王首登米蘭時裝周，將中國傳統(tǒng)文化與精湛男褲工藝相結(jié)合，以中國男褲美學(xué)對話世界，向世界呈現(xiàn)文化自信和國牌自信。對此，九牧王亦是將申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，運(yùn)用法律武器來保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)免受侵犯，護(hù)航企業(yè)創(chuàng)新與健康發(fā)展。據(jù)九牧王品牌知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人介紹，目前企業(yè)開展的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作主要分為兩方面：一是構(gòu)建以“九牧王”品牌核心的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)，包括商標(biāo)、版權(quán)、專利的申請與保護(hù)，致力于構(gòu)建完善的品牌“護(hù)城河”；二是開展維權(quán)打假工作，堅決打擊各類侵權(quán)行為和不正當(dāng)競爭行為，以法務(wù)團(tuán)隊為主導(dǎo)，協(xié)同外部合作律所、第三方調(diào)查團(tuán)隊，開展線上線下維權(quán)打假行動，并通過采取線上投訴、工商刑事查處、訴訟維權(quán)等多種維權(quán)手段，全方位維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益和品牌聲譽(yù)。經(jīng)濟(jì)全球化時代，知識產(chǎn)權(quán)日益成為國家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國際競爭力的核心要素，成為建設(shè)創(chuàng)新型國家的重要支撐和掌握發(fā)展主動權(quán)的關(guān)鍵。九牧王品牌知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，我國服裝產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品在國際市場上仍有很大的提升空間，要想在國際市場贏得競爭優(yōu)勢，一定要運(yùn)用好知識產(chǎn)權(quán)這把“利器”，這不僅需要企業(yè)自身的努力，更需要全行業(yè)及社會各界齊心肩負(fù)起保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的責(zé)任，尊重創(chuàng)新創(chuàng)造，堅決抵制侵權(quán)假冒行為。只有營造良好的行業(yè)發(fā)展氛圍，才能點燃行業(yè)自主創(chuàng)新的激情，提升中國服裝產(chǎn)品的國際競爭軟實力。“服裝產(chǎn)品流行季短，時效強(qiáng)，仿冒成本低但維權(quán)成本高”，九牧王品牌知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人表示，希望未來在《中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)自律公約》的推動下，中國服裝行業(yè)能夠打通快速調(diào)查、取證、維權(quán)渠道，打造中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺，形成完善的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，凝聚全產(chǎn)業(yè)鏈力量護(hù)航中國服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
