中國服裝協會聯合會刊《中國服飾》雜志特別策劃推出“保護知識產權”專題報道,通過對品牌、企業、設計師及相關機構的采訪,直擊行業知識產權的熱點與痛點,探討企業保護知識產權的合法維權之道,希望共同營造良好的知識產權保護氛圍,協力推動中國服裝產業向高質量發展。
生活中,我們常常會遇到一些似是而非、令人誤解的產品名:“粵利粵”撞臉“奧利奧”;“創南春”碰瓷“劍南春”;“洽治香瓜子”混淆“洽洽香瓜子”;“康帥博”傍上“康師傅”……“背靠大樹好乘涼”,他們借著和名牌相似的名稱和標識混淆視聽,稍不注意,消費者們就會“中招”,被這些“山寨”產品欺騙。優秀的品牌總是容易被“山寨”,在紡織服裝領域此類事件也令服裝企業及品牌防不勝防。以“打造全球最好的褲子”為品牌使命的中國知名商務休閑男裝品牌企業——九牧王股份有限公司也沒能逃脫被“傍”的命運。2019年,“九牧王”訴“牧王”侵害商標權及不正當競爭糾紛案,法院審理認為被告在被訴侵權產品上刻意突出與“九牧王”商標相近似的“牧王”文字,主觀上具有“傍品牌”“搭便車”的故意,客觀上也會造成一般消費者的混淆誤認。最終,二審法院判決認定被告行為構成對“九牧王”注冊商標專用權的侵害,并向九牧王公司賠償經濟損失200萬元。九牧王之所以能夠維權成功,打贏這場關于商標的“保衛戰”,離不開其對商標品牌保護的高度重視。一直以來,九牧王很重視知識產權體系的保護和構建,在公司內部建立了完善的知識產權管理制度,并在法律事務部設立專門的知識產權組,由專人專崗負責公司知識產權相關工作。據九牧王品牌知識產權負責人透露,近五年,公司累計打擊處理約700起侵權售假維權案件,包括線上售假網店及線下侵權售假門店。事實上,以“全球銷量領先的男褲專家”為戰略指引,九牧王近年來在品牌、產品、渠道方面進行全新升級,以年輕化、時尚化、科技化新形象聚焦主流消費。為此,企業投入大量精力專門設計開發出全新的門店裝潢道具,潛心研發推出核心單品“九牧王小黑褲”并為之量身打造營銷宣傳矩陣。令人欣喜的是,全新的門店形象和精工品質的小黑褲產品受到了廣大消費者的認可,但與此同時也引來了不少同業者的效仿。“這對我們來說是一種行業內耗,極易使消費者對各服裝品牌形象產生混淆,也不利于各服裝企業形成獨特鮮明的品牌形象?!本拍镣跗放浦R產權負責人坦言,當下服裝企業應當以身作則,尊重他人的創意成果和知識產權,同時提高自主創新能力,為行業注入更多活力,形成百家爭鳴、百花齊放之態。▲繼2021—2022年先后兩次登陸巴黎時裝周上演時尚褲秀后,今年6月九牧王首登米蘭時裝周,將中國傳統文化與精湛男褲工藝相結合,以中國男褲美學對話世界,向世界呈現文化自信和國牌自信。對此,九牧王亦是將申請知識產權保護納入企業發展戰略,運用法律武器來保護自己的知識產權免受侵犯,護航企業創新與健康發展。據九牧王品牌知識產權負責人介紹,目前企業開展的知識產權保護工作主要分為兩方面:一是構建以“九牧王”品牌核心的知識產權保護體系建設,包括商標、版權、專利的申請與保護,致力于構建完善的品牌“護城河”;二是開展維權打假工作,堅決打擊各類侵權行為和不正當競爭行為,以法務團隊為主導,協同外部合作律所、第三方調查團隊,開展線上線下維權打假行動,并通過采取線上投訴、工商刑事查處、訴訟維權等多種維權手段,全方位維護企業合法權益和品牌聲譽。經濟全球化時代,知識產權日益成為國家發展的戰略性資源和國際競爭力的核心要素,成為建設創新型國家的重要支撐和掌握發展主動權的關鍵。九牧王品牌知識產權負責人認為,我國服裝產業及產品在國際市場上仍有很大的提升空間,要想在國際市場贏得競爭優勢,一定要運用好知識產權這把“利器”,這不僅需要企業自身的努力,更需要全行業及社會各界齊心肩負起保護知識產權的責任,尊重創新創造,堅決抵制侵權假冒行為。只有營造良好的行業發展氛圍,才能點燃行業自主創新的激情,提升中國服裝產品的國際競爭軟實力。“服裝產品流行季短,時效強,仿冒成本低但維權成本高”,九牧王品牌知識產權負責人表示,希望未來在《中國服裝行業知識產權保護自律公約》的推動下,中國服裝行業能夠打通快速調查、取證、維權渠道,打造中國服裝行業知識產權服務平臺,形成完善的知識產權管理體系,凝聚全產業鏈力量護航中國服裝行業高質量發展。 【免責聲明:本文版權歸原作者所有。為尊重版權,我們盡量標注文章來源,若不愿被轉載或涉及侵權,請及時通過在線客服和郵箱聯系,郵箱地址:wutongtai@wttai.com,我們將第一時間予以刪除】