近段時間以來，服裝上市公司陸續發布上半年業績預告。從整體披露情況來看，行業中報兩極分化趨勢明顯，部分企業受疫情反復、終端疲軟等影響業績下滑，而運動服飾企業表現相對較好。
除暫未公布上半年營運情況的李寧外，本土三大運動企業上半年市場銷售向好，其中特步預計上半年企業凈利增幅將不少于35%，361度預計上半年企業凈利增幅將不少于30%；安踏品牌及其他品牌上半年銷售額均實現正增長。具體來看，由于特步品牌和特步兒童業務在產品創新、零售渠道升級及品牌知名度方面不斷突破提升，不僅訂貨會收獲的訂單非常客觀，市場銷售表現也非常不錯，其中特步品牌上半年線上線下零售銷售同比增長20%~25%。同期，主打專業運動類的索康尼亦市場銷售表現強勁，尤其是電商銷售收入實現翻倍增長。361度品牌上半年產品零售額實現同比中雙位數的正增長，361度童裝品牌上半年產品零售額實現20%~25%的增長。其電商銷售表現更是增幅明顯，同比去年同期增長40%~45%。安踏品牌上半年產品零售額同比實現中單位數的正增長，其他品牌產品零售額同比實現30%~35%增長，唯FILA品牌上半年產品零售額為低單位數的負增長。對此，安踏表示由于國內疫情的反彈，部分區域實體店鋪暫停運營，令布局高線城市和購物中心的高端品牌銷售受此影響較大。但同時，企業也加大了線上渠道的銷售拓展力度，以此抵消了部分實體店暫停運營帶來的影響。不難發現疫情發生近三年來，大眾的運動熱情持續高漲，由此帶火了相關運動服飾消費。尤其在當前國家多措并舉力促消費復蘇中，體育消費更是國家拉動消費的主要項目之一。國家體育總局辦公廳在日前公布的《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》中，明確提出了6條16項助企紓困措施和9條26項加大體育產品供給舉措，意在激發全民健身熱情，有效培育體育旅游消費主體，通過大幅提升體育消費品質、培育體育消費試點等措施來助推體育消費升級，提振經濟復蘇。在近段時間多地發放消費券激活消費市場中，體育惠民消費券也是主要方式之一。在湖北，從7月到12月，“惠動湖北”體育消費券將分兩輪在全省17個市州發放消費券約1億元，諸如鴻星爾克、安踏、匹克等都在體育消費券可用商戶名單中。在山東，自7月以來的山東省體育消費季活動將在全省16市發放5000萬元體育消費券，比如濟寧市還將體育消費券發放與發展體育夜經濟相結合，打造體育夜經濟集聚區，營造相關場景促進消費。在廣東深圳，各區紛紛派發體育消費券，掀起全民運動熱潮。南山區在6月發放1000萬元體育消費券后，7月再追加近600萬元體育消費券，寶安區將從7月起陸續發放近400萬元的無門檻體育消費券，龍華區的500萬元無門檻體育消費券也將在7月至8月分批發放，羅湖區則將從7月到10月發放800萬元體育消費券。在北京，圍繞“8.8北京體育消費節”的舉行，將組織體育和運動品牌企業發放優惠券10萬張，并發放體育場館免費體驗券2萬張，通過線上買、線上訂、線上賽、線上學等方式，豐富居家健身、線上健身、線上賽事等服務產品，滿足疫情防控常態化下的消費者多元健身需求。從最新公布的社會消費品零售數據來看，6月社會消費品零售總額實現3.1%的增長，已止步“三連降”。在6月零售銷售明顯改善的情況下，市場普遍認為行業低谷已過，在二季度業績筑底后有望在下半年迎來反彈。而體育消費券的發放無疑將推動全民健身活動進一步開展，并對促進體育運動消費起到積極作用，預計下半年細分品類景氣度持續相對較高的運動服飾企業有望繼續領跑行業消費。
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
