7月26日，第十九屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”揭曉，山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司的“魏橋”品牌連續(xù)19年上榜，品牌價(jià)值突破1000億元，達(dá)到1037.36億元，位列第61位，中國(guó)紡織服裝行業(yè)第2位。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第19個(gè)年頭，2004年入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。19年以后的2022年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到31.67億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)619.46億元，增加幅度為1153.21%。

今年的“世界品牌大會(huì)”主題是“氣與勢(shì)：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”。來(lái)自歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)博士指出，品牌的影響力和勢(shì)頭在品牌建設(shè)中極為重要。品牌的良好勢(shì)頭可以讓顧客將對(duì)品牌的好感從一個(gè)產(chǎn)品延續(xù)到下一個(gè)產(chǎn)品，從而讓品牌能夠長(zhǎng)期保持活力。

世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森說(shuō)，品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，不僅是一種無(wú)形資產(chǎn)，更是一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)。品牌生態(tài)系統(tǒng)，是指一個(gè)品牌如何通過(guò)其各種相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)完美的全球產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)商、集成商到消費(fèi)者，都能?chē)@一個(gè)品牌的理念和聲譽(yù)而合作。面對(duì)不確定性的全球新冠疫情和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)品牌在出海過(guò)程中亟需打造一個(gè)良性的品牌生態(tài)系統(tǒng)。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結(jié)說(shuō)，最近10年來(lái)，中國(guó)制造在全球市場(chǎng)爭(zhēng)奪中已經(jīng)取得了驕人的成績(jī)。然而中國(guó)品牌要搶占和鞏固高端市場(chǎng)，必須打造世界級(jí)的品牌生態(tài)系統(tǒng)，讓利益相關(guān)者在各個(gè)場(chǎng)景下參與中國(guó)品牌建設(shè)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢(xún)公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。連續(xù)十九年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的預(yù)測(cè)。