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最近，新華網聯合得物App發布《國潮品牌年輕消費洞察報告》，這份報告重點觀察了年輕一代的國潮消費現象。

報告顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻了74%的國潮消費。而在得物App上，年輕用戶對國潮商品的消費熱度增長超過10倍，國潮消費比例高達87%。

以下，Enjoy

國潮正當時

? 國潮熱度十年增五倍，八成消費者為中國品牌實力撐腰

隨著國民經濟和民族文化自信的提升，“國潮”上升為一股主流的消費熱潮和風尚。從2011至 2021年十年間，“國潮”搜索熱度漲幅超過 5 倍；中國前50強全球品牌在發達國家市場知名度逐年上升。無論是國內市場的“國潮”熱度居高不下，還是中國品牌開拓國際市場，都推動了國潮成為重要的消費經濟和文化現象。

? 新生代年輕人民族自豪感拉滿，國潮消費90后貢獻超七成

國潮市場的高速發展中，以90后、00后為代表的新生代人群為國潮品牌發展注入新動能。他們本身具有強烈的民族自豪感和文化自信心，對國潮品牌的接受度更高；隨著他們逐漸步入社會、獲得經濟收入，90后、00后逐漸成為潮流市場消費主力。全行業國潮品牌消費者中，90后、00后用戶占比74%，而在得物App，購買國潮商品的90 后、00后用戶占比87%。

? 敦煌感配色、三星堆聯名、苗族蠟染……國潮文化玩“穿越”上身年輕潮人

在年輕人心中，國潮不僅是一種消費熱潮，更是精神文化潮流。他們不僅互相分享和討論國潮文化，還發揮創意把國潮文化作為潮流元素符號穿搭上身。以得物App社區為例，敦煌感配色、三星堆聯名、苗族蠟染、傳統神獸、麻將圖案、墨竹印花……不僅是年輕一代的討論話題，還是穿搭時尚，引領年輕潮流。

? 顏值、科技、情感價值超越“性價比”，90后甘為“品質”買單

社會經濟發展帶動消費需求演變，不同代際的消費關注點也呈現出結構性差異。70前群體，消費時對性價比最為關注。70后及80后對于性價比的需求有所降低，他們對商品的功能性需求最高，是從 “解決特定問題”的思路踐行消費。相比前輩代際對于商品性價比、功能的重視，90 后及 00 后這一新生群體在消費時最看重品質，其次依次為顏值、科技創新和情感價值，他們對這些方面的關注超越了對于性價比的注重。

? 年輕人“帶飛”國潮產業，國潮上新年增八倍

新華睿思觀察發現，隨著年輕一代消費需求的復雜多元化，國潮品牌不斷調整供給策略，除了提升品質，將年輕人對外觀、科技、情感、文化內涵的新需求投入到產品設計、研發環節，提供多樣化的新品，在年輕人聚集的線上渠道首發，獲得品牌增值新空間，成為國潮品牌核心策略。以年輕人聚集的得物App為例，入駐的國潮品牌數同比翻一番，國潮品牌將首發結合年輕人需求設計生產的新品作為重要選擇。同時，國潮品牌新品不斷深入各領域，滿足年輕人的全面消費需求。

? 國潮上新，各顯神通，年輕人“搬空”新品表達“熱愛”

國潮品牌上新地圖

1.新時尚：從視覺標識到情感歸屬

時尚不僅是肉眼可見的潮流，更是情感故事的共鳴和精神層面的認同，具有視覺標識、情感價值和精神認同的新品拉升品牌熱度和影響力。

中國“天宮”征服年輕人尋夢星辰大海，“宇航員”打敗“腰果花”成年度潮人標識

年輕人緊跟潮流元素，在宇航員、腰果花、滿印、戶外風潮等一眾潮人標識中，宇航員元素成為年度潮人標識。在得物 App, 國潮品牌結合年輕潮流趨勢洞察，推出的宇航員元素新品從服飾火到潮玩。

年輕人愛用“奶茶”給生活加點甜，帶火了傳統黃金的潮牌聯名

當代年輕人情感細膩，陪伴他們過去每一天的奶茶與青春記憶，都成為一種獨特的情感符號 ，這些符號因為引發群體共鳴，而成為一種新的時尚標識。品牌通過跨界、聯名等方式，發布獨特的“情感標識”新品，并因為感同身受的情感價值，收獲年輕人的關注和好感。

年輕人熱血追奧運，蹲“同款”與體育精神超鏈接

年輕人遵從內心的選擇。國潮品牌在新品設計和研發前期，更多去理解年輕群體的真實想法，將例如體育等具有精神價值的元素融入新品，年輕人在接觸新品中，產生對品牌的精神認同與忠誠。這些具有精神價值的新品首發后，還會拉高品牌整體關注度提升。

2.新文化：新品背后的文化精神

傳統文化、中國原創、非遺文化、老字號文化成為國潮上新的內核。通過為文化藝術 IP、藝術家、品牌等多方搭建橋梁，得物 App 幫助傳統文化的潮流設計、中國原創新品、老字號文化及藝術品進行展示和首發，推動國潮文化走向更廣泛的年輕視野。

傳統文化走出“博物館”頻登潮品榜，年輕潮人上頭“中國錦鯉”和“江左風流”

中國傳統文化是取之不竭的寶藏，年輕一代熱愛中國文化，認為傳統文化和潮流文化有共同的內核，融入中國元素設計的國潮品牌商品也因此在年輕人中走紅，成為一種消費現象，迅速占領潮流 C 位。

新老“時光寶盒”展現“至尊寶”：憑一表之“原創力”驚艷年輕人

中國原創推動國潮上新，在得物 App，國潮品牌從外觀、設計到核心技術都自主研發的原創新品比肩國際水準，收獲大批年輕粉絲。從里到外的中國原創作品，不僅在國際權威評比中屢屢獲獎，其創新設計也收獲90后喜愛，征服了大量年輕人的心。

不停留在嘴上，還把玩于手間心上，90后“另類”傳承非遺文化

中國古詩詞、中國非遺文化……這些歷經千年的文化藝術通過國潮新品穿越現代，成為年輕人日常“精神”陪伴，推動國潮新品深入生活的方方面面。年輕人在傳統里吸取養分，也是風向標，是潮流的引領者和發起者，推動著藝術朝著新的未知領域大膽嘗試。

老字號玩“新奇聯名”，大膽跨界變“頑童”讓年輕人直呼“破防”

老字號大膽嘗試，多元跨界，積極年輕化創新，讓兒時的美好回憶除了懷念，更變得新鮮有趣。以國民球鞋品牌回力為例，在得物 App 獨家首發跨界聯名新品，并在社區與年輕人互動，年輕潮流的設計與新鮮有趣的互動，圈粉一眾90后。老頑童玩出一波新時尚。

3.新技術：技術潮流下的硬核新品

“既要高顏值也要黑科技”成為這屆年輕人買電子產品的標準。這促使國潮品牌加速技術迭代與設計創新，把最新的技術功能和多元有趣的設計制造成滿足個性化需求的新品，讓國潮科技形成靈活、多樣化的產品供給。

人均“技術極客”，八成年輕人首選國貨手機

據新華睿思數據顯示，約80%的年輕人在購買手機時，首選國產品牌，而國產手機持續的技術革新，則是拉升年輕人熱愛的關鍵。以得物 App 手機品類消費數據為例，華為、小米、OPPO、VIVO 成為最受年輕人歡迎的國產手機品牌。這些品牌新品的“技術亮點”，成為持續驅動年輕人購買新品的動力。

耳機變配飾、音箱變裝飾，國潮數碼除了“音效香”還要“出片好”

技術革新的基礎，打開了顏值黨的想象空間。年輕人買數碼產品，不僅是一種實用裝備，更是一種日常潮流穿搭，和家居潮流裝飾。國潮品牌針對年輕人不同的潮流穿搭，家居裝飾需求，推出各種個性化新品在得物 App 受到年輕人喜愛，國潮數碼品牌擴展出更多元的產品線。

4.新生活：傳統品牌步入年輕生活

在目前家電行業中，國產品牌占據絕對比例，這源于國內強大的制造能力。而基于年輕人的新需求，現有的國產品牌用創新尋求產品差異化，挖掘新的品牌價值。還有一些新國潮品牌因為切中年輕人需求，僅用一款新品爆款，成為細分行業的“黑馬”，占據市場一席。

頸椎按摩器上架熱度激增七倍，90后養生開始“精細化”了

年輕人關注健康，他們熱衷養生體現在“細致到位”和“隨時隨地”。從頭到腳的養生，追求每個部位的精心呵護，因此國潮品牌針對身體的不同部位研發多樣化的新品廣受歡迎。年輕人還希望滿足隨時隨地養生的需求，這讓他們注重養生小家電的便捷，國潮品牌研發各式隨時隨地攜帶，解放雙手可以“放松”的養生小助手，受到年輕人的好評。

90后的臉面問題精準拿捏了！國潮剃須刀的年輕用戶群一月翻了五倍

年輕人特別重視儀表，在購買整理儀表的理容工具上，會理性選擇真實能解決自己需求的產品。他們既重視產品的真實評測效果，也會考慮產品設計是否符合個人審美。在年輕理容這一細分市場，新國潮品牌從調研和解決年輕人的真實需求出發，通過一款兼具實力和顏值的產品，快速成為市場“黑馬”。

品牌入駐一個月后，年輕用戶人群擴充5倍。數據來源：得物 App

年輕人“賽博朋克”版居家：早餐、掃地、炒菜、咖啡、擼貓都交給AI做了？

年輕人即便一人一寵，也享受居家時光，他們向往科技對生活的高滲透，享受智能家具產品給他們生活帶來的便利和品質享受。他們會在家給自己做一頓美食，在得物 App 購買多功能早餐機、智能迷你電飯煲、自動炒菜機、咖啡機等，讓生活既精致，又方便。同時，智能洗地機、掃地機器人等節能省水的清潔小家電也成為他們整理家居的日常選擇。此外，年輕人追求“貓狗雙全”，有完整的養育方法論，愿意為愛寵購買智能化、高顏值的寵物用品。年輕人的這些生活理念，促成了生活小家電和寵物產品供給多元化。