最近，新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布《國潮品牌年輕消費洞察報告》，這份報告重點觀察了年輕一代的國潮消費現(xiàn)象。
報告顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻了74%的國潮消費。而在得物App上，年輕用戶對國潮商品的消費熱度增長超過10倍，國潮消費比例高達87%。
以下，Enjoy
國潮正當時
? 國潮熱度十年增五倍，八成消費者為中國品牌實力撐腰
隨著國民經(jīng)濟和民族文化自信的提升，“國潮”上升為一股主流的消費熱潮和風尚。從2011至 2021年十年間，“國潮”搜索熱度漲幅超過 5 倍；中國前50強全球品牌在發(fā)達國家市場知名度逐年上升。無論是國內(nèi)市場的“國潮”熱度居高不下，還是中國品牌開拓國際市場，都推動了國潮成為重要的消費經(jīng)濟和文化現(xiàn)象。
? 新生代年輕人民族自豪感拉滿，國潮消費90后貢獻超七成
國潮市場的高速發(fā)展中，以90后、00后為代表的新生代人群為國潮品牌發(fā)展注入新動能。他們本身具有強烈的民族自豪感和文化自信心，對國潮品牌的接受度更高；隨著他們逐漸步入社會、獲得經(jīng)濟收入，90后、00后逐漸成為潮流市場消費主力。全行業(yè)國潮品牌消費者中，90后、00后用戶占比74%，而在得物App，購買國潮商品的90 后、00后用戶占比87%。
? 敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染……國潮文化玩“穿越”上身年輕潮人
在年輕人心中，國潮不僅是一種消費熱潮，更是精神文化潮流。他們不僅互相分享和討論國潮文化，還發(fā)揮創(chuàng)意把國潮文化作為潮流元素符號穿搭上身。以得物App社區(qū)為例，敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染、傳統(tǒng)神獸、麻將圖案、墨竹印花……不僅是年輕一代的討論話題，還是穿搭時尚，引領(lǐng)年輕潮流。
? 顏值、科技、情感價值超越“性價比”，90后甘為“品質(zhì)”買單
社會經(jīng)濟發(fā)展帶動消費需求演變，不同代際的消費關(guān)注點也呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性差異。70前群體，消費時對性價比最為關(guān)注。70后及80后對于性價比的需求有所降低，他們對商品的功能性需求最高，是從 “解決特定問題”的思路踐行消費。相比前輩代際對于商品性價比、功能的重視，90 后及 00 后這一新生群體在消費時最看重品質(zhì)，其次依次為顏值、科技創(chuàng)新和情感價值，他們對這些方面的關(guān)注超越了對于性價比的注重。
? 年輕人“帶飛”國潮產(chǎn)業(yè)，國潮上新年增八倍
新華睿思觀察發(fā)現(xiàn)，隨著年輕一代消費需求的復(fù)雜多元化，國潮品牌不斷調(diào)整供給策略，除了提升品質(zhì)，將年輕人對外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵的新需求投入到產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)環(huán)節(jié)，提供多樣化的新品，在年輕人聚集的線上渠道首發(fā)，獲得品牌增值新空間，成為國潮品牌核心策略。以年輕人聚集的得物App為例，入駐的國潮品牌數(shù)同比翻一番，國潮品牌將首發(fā)結(jié)合年輕人需求設(shè)計生產(chǎn)的新品作為重要選擇。同時，國潮品牌新品不斷深入各領(lǐng)域，滿足年輕人的全面消費需求。
? 國潮上新，各顯神通，年輕人“搬空”新品表達“熱愛”
國潮品牌上新地圖
1.新時尚：從視覺標識到情感歸屬
時尚不僅是肉眼可見的潮流，更是情感故事的共鳴和精神層面的認同， 具有視覺標識、情感價值和精神認同的新品拉升品牌熱度和影響力。
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中國“天宮”征服年輕人尋夢星辰大海，“宇航員”打敗“腰果花”成年度潮人標識
年輕人緊跟潮流元素，在宇航員、腰果花、滿印、戶外風潮等一眾潮人標識中，宇航員元素成為年度潮人標識。在得物 App, 國潮品牌結(jié)合年輕潮流趨勢洞察，推出的宇航員元素新品從服飾火到潮玩。
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年輕人愛用“奶茶”給生活加點甜，帶火了傳統(tǒng)黃金的潮牌聯(lián)名
當代年輕人情感細膩，陪伴他們過去每一天的奶茶與青春記憶，都成為一種獨特的情感符號 ，這些符號因為引發(fā)群體共鳴，而成為一種新的時尚標識。品牌通過跨界、聯(lián)名等方式，發(fā)布獨特的“情感標識”新品，并因為感同身受的情感價值，收獲年輕人的關(guān)注和好感。
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年輕人熱血追奧運，蹲“同款”與體育精神超鏈接
年輕人遵從內(nèi)心的選擇。國潮品牌在新品設(shè)計和研發(fā)前期，更多去理解年輕群體的真實想法，將例如體育等具有精神價值的元素融入新品，年輕人在接觸新品中，產(chǎn)生對品牌的精神認同與忠誠。這些具有精神價值的新品首發(fā)后，還會拉高品牌整體關(guān)注度提升。
2.新文化：新品背后的文化精神
傳統(tǒng)文化、中國原創(chuàng)、非遺文化、老字號文化成為國潮上新的內(nèi)核。通過為文化藝術(shù) IP、藝術(shù)家、品牌等多方搭建橋梁，得物 App 幫助傳統(tǒng)文化的潮流設(shè)計、中國原創(chuàng)新品、老字號文化及藝術(shù)品進行展示和首發(fā)，推動國潮文化走向更廣泛的年輕視野。
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傳統(tǒng)文化走出“博物館”頻登潮品榜，年輕潮人上頭“中國錦鯉”和“江左風流”
中國傳統(tǒng)文化是取之不竭的寶藏，年輕一代熱愛中國文化，認為傳統(tǒng)文化和潮流文化有共同的內(nèi)核，融入中國元素設(shè)計的國潮品牌商品也因此在年輕人中走紅，成為一種消費現(xiàn)象，迅速占領(lǐng)潮流 C 位。
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新老“時光寶盒”展現(xiàn)“至尊寶”：憑一表之“原創(chuàng)力”驚艷年輕人
中國原創(chuàng)推動國潮上新，在得物 App，國潮品牌從外觀、設(shè)計到核心技術(shù)都自主研發(fā)的原創(chuàng)新品比肩國際水準，收獲大批年輕粉絲。從里到外的中國原創(chuàng)作品，不僅在國際權(quán)威評比中屢屢獲獎，其創(chuàng)新設(shè)計也收獲90后喜愛，征服了大量年輕人的心。
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不停留在嘴上，還把玩于手間心上，90后“另類”傳承非遺文化
中國古詩詞、中國非遺文化……這些歷經(jīng)千年的文化藝術(shù)通過國潮新品穿越現(xiàn)代，成為年輕人日常“精神”陪伴，推動國潮新品深入生活的方方面面。年輕人在傳統(tǒng)里吸取養(yǎng)分，也是風向標，是潮流的引領(lǐng)者和發(fā)起者，推動著藝術(shù)朝著新的未知領(lǐng)域大膽嘗試。
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老字號玩“新奇聯(lián)名”，大膽跨界變“頑童”讓年輕人直呼“破防”
老字號大膽嘗試，多元跨界，積極年輕化創(chuàng)新，讓兒時的美好回憶除了懷念，更變得新鮮有趣。以國民球鞋品牌回力為例，在得物 App 獨家首發(fā)跨界聯(lián)名新品，并在社區(qū)與年輕人互動，年輕潮流的設(shè)計與新鮮有趣的互動，圈粉一眾90后。老頑童玩出一波新時尚。
3.新技術(shù)：技術(shù)潮流下的硬核新品
“既要高顏值也要黑科技”成為這屆年輕人買電子產(chǎn)品的標準。這促使國潮品牌加速技術(shù)迭代與設(shè)計創(chuàng)新，把最新的技術(shù)功能和多元有趣的設(shè)計制造成滿足個性化需求的新品，讓國潮科技形成靈活、多樣化的產(chǎn)品供給。
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人均“技術(shù)極客”，八成年輕人首選國貨手機
據(jù)新華睿思數(shù)據(jù)顯示，約80%的年輕人在購買手機時，首選國產(chǎn)品牌，而國產(chǎn)手機持續(xù)的技術(shù)革新，則是拉升年輕人熱愛的關(guān)鍵。以得物 App 手機品類消費數(shù)據(jù)為例，華為、小米、OPPO、VIVO 成為最受年輕人歡迎的國產(chǎn)手機品牌。這些品牌新品的“技術(shù)亮點”，成為持續(xù)驅(qū)動年輕人購買新品的動力。
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耳機變配飾、音箱變裝飾，國潮數(shù)碼除了“音效香”還要“出片好”
技術(shù)革新的基礎(chǔ)，打開了顏值黨的想象空間。年輕人買數(shù)碼產(chǎn)品，不僅是一種實用裝備，更是一種日常潮流穿搭，和家居潮流裝飾。國潮品牌針對年輕人不同的潮流穿搭，家居裝飾需求，推出各種個性化新品在得物 App 受到年輕人喜愛，國潮數(shù)碼品牌擴展出更多元的產(chǎn)品線。
4.新生活：傳統(tǒng)品牌步入年輕生活
在目前家電行業(yè)中，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對比例，這源于國內(nèi)強大的制造能力。而基于年輕人的新需求，現(xiàn)有的國產(chǎn)品牌用創(chuàng)新尋求產(chǎn)品差異化，挖掘新的品牌價值。還有一些新國潮品牌因為切中年輕人需求，僅用一款新品爆款，成為細分行業(yè)的“黑馬”，占據(jù)市場一席。
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頸椎按摩器上架熱度激增七倍，90后養(yǎng)生開始“精細化”了
年輕人關(guān)注健康，他們熱衷養(yǎng)生體現(xiàn)在“細致到位”和“隨時隨地”。從頭到腳的養(yǎng)生，追求每個部位的精心呵護，因此國潮品牌針對身體的不同部位研發(fā)多樣化的新品廣受歡迎。年輕人還希望滿足隨時隨地養(yǎng)生的需求，這讓他們注重養(yǎng)生小家電的便捷，國潮品牌研發(fā)各式隨時隨地攜帶，解放雙手可以“放松”的養(yǎng)生小助手，受到年輕人的好評。
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90后的臉面問題精準拿捏了！國潮剃須刀的年輕用戶群一月翻了五倍
年輕人特別重視儀表，在購買整理儀表的理容工具上，會理性選擇真實能解決自己需求的產(chǎn)品。他們既重視產(chǎn)品的真實評測效果，也會考慮產(chǎn)品設(shè)計是否符合個人審美。在年輕理容這一細分市場，新國潮品牌從調(diào)研和解決年輕人的真實需求出發(fā)，通過一款兼具實力和顏值的產(chǎn)品，快速成為市場“黑馬”。
品牌入駐一個月后，年輕用戶人群擴充5倍。數(shù)據(jù)來源：得物 App
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年輕人“賽博朋克”版居家：早餐、掃地、炒菜、咖啡、擼貓都交給AI做了？
年輕人即便一人一寵，也享受居家時光，他們向往科技對生活的高滲透，享受智能家具產(chǎn)品給他們生活帶來的便利和品質(zhì)享受。他們會在家給自己做一頓美食，在得物 App 購買多功能早餐機、智能迷你電飯煲、自動炒菜機、咖啡機等，讓生活既精致，又方便。同時，智能洗地機、掃地機器人等節(jié)能省水的清潔小家電也成為他們整理家居的日常選擇。此外，年輕人追求“貓狗雙全”，有完整的養(yǎng)育方法論，愿意為愛寵購買智能化、高顏值的寵物用品。年輕人的這些生活理念，促成了生活小家電和寵物產(chǎn)品供給多元化。
5.新過節(jié)：儀式感帶動品牌新增量
用一件特別的禮物傳遞愛意和祝福，是當代年輕人過節(jié)的儀式感。創(chuàng)意禮盒、情侶款、節(jié)慶元素禮品受到年輕人歡迎，促使國潮品牌研發(fā)新品，甚至拓展新產(chǎn)品線。
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小姐姐買籃球，小哥哥買高跟鞋？不是怪癖，是為送禮
年輕人喜歡用一點儀式感打破沉悶生活，而禮盒則是能帶給他們幸福感的一種儀式性表達。年輕男女差異化的送禮需求，驅(qū)動國潮品牌在個性化禮盒上發(fā)揮創(chuàng)意。在不同的禮盒新創(chuàng)意下，國潮品牌通過組合商品或研發(fā)新品出新，將籃球裝束成“花”，給水晶鞋搭配高顏值禮盒……持續(xù)開拓新消費場景和人群市場。
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靠設(shè)計、材質(zhì)、搭配的新創(chuàng)意滿足了年輕小情侶，“撒狗糧”也有新生意
年輕人希望用更新鮮、有趣的方式“秀恩愛”。國潮品牌以細節(jié)巧思打造創(chuàng)意情侶款新品，在年輕群體大受歡迎，還一度點亮了國際品牌的產(chǎn)品設(shè)計靈感。
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誰說年輕人不愛過傳統(tǒng)節(jié)日？互送的年俗禮品里滿滿“炫酷儀式感”
年輕人越來越重視中國傳統(tǒng)節(jié)日，他們喜歡根據(jù)不同節(jié)日涵義選擇不同的應(yīng)景禮物表達情意，讓傳統(tǒng)佳節(jié)重拾“儀式感”。 國潮品牌在春節(jié)、端午、中秋、七夕等傳統(tǒng)佳節(jié)，首發(fā)對應(yīng)元素的潮流新品，不僅滿足中國年輕人傳達特別情意的心情，也讓眾多國潮品牌拓展出新的產(chǎn)品線。
數(shù)據(jù)來源：得物App、新華睿思等，數(shù)據(jù)時間段：2020-2021年
信息來源：銥星云商
文章來源：中紡聯(lián)流通分會
