元宇宙從概念誕生的那一刻起就預(yù)示著這是一個(gè)大時(shí)代的產(chǎn)物，其中必有合作與競(jìng)爭(zhēng)。
Facebook創(chuàng)始人扎克伯格表示將Facebook的公司名稱更改為Meta后不久，另一個(gè)產(chǎn)業(yè)巨人微軟也開始發(fā)力，宣布將推出新的Mesh for Microsoft Teams軟件，待該平臺(tái)上線后，不同地理位置的人可獲得協(xié)作和共享全息體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)加入虛擬會(huì)議、發(fā)送聊天、協(xié)作處理共享文檔等更多功能。盡管有些劍拔弩張的態(tài)勢(shì)，因?yàn)樯婕疤嗟念I(lǐng)域，需要太多的支持，這一新領(lǐng)域真的需要攜手進(jìn)步。
元宇宙的背后是區(qū)塊鏈技術(shù)的成熟。在區(qū)塊鏈1.0時(shí)代，主要體現(xiàn)為分布式賬本和去中心網(wǎng)絡(luò)形式，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)貨幣的去中心化與支付手段革新。隨著以太坊的出現(xiàn)，區(qū)塊鏈2.0時(shí)代隨之到來，區(qū)塊鏈2.0是區(qū)塊鏈在金融智能合約方向的技術(shù)落地。之后出現(xiàn)了去中心化應(yīng)用和去中心化金融，推動(dòng)了更大的產(chǎn)業(yè)改革。NFT行業(yè)的出現(xiàn)為DeFi領(lǐng)域帶來了創(chuàng)新。與此同時(shí)，NFT作為元宇宙的底層架構(gòu)，將會(huì)是元宇宙未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。
元宇宙六大支撐技術(shù)分別是區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、電子游戲技術(shù)、人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。其中NFT、DeFi、公鏈速率、智能合約、DAO社交體系、去中心化交易所、分布式存儲(chǔ)等區(qū)塊鏈技術(shù)是支撐元宇宙經(jīng)濟(jì)體系中最重要的技術(shù)。這需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈通力合作。而對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，時(shí)尚與科技的融合是關(guān)鍵，后現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)主義將是其重要的動(dòng)能。
長(zhǎng)期以來，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新之間一直都保持著緊密的聯(lián)系。尤其是后疫情時(shí)代，科技的創(chuàng)新不僅改變了時(shí)尚的傳統(tǒng)形態(tài)，還顛覆了時(shí)尚的表現(xiàn)形式以及人們的消費(fèi)模式。
同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新的賦能之下，也逐漸在可持續(xù)發(fā)展議題上尋找到商業(yè)與責(zé)任之間的平衡點(diǎn)。在元宇宙元年，時(shí)尚奢侈品牌對(duì)虛擬世界的“入侵”則來得更為主動(dòng)。對(duì)于時(shí)尚奢侈品集團(tuán)來說，利用資本直接進(jìn)入科技領(lǐng)域是獲得新興技術(shù)、贏得市場(chǎng)先機(jī)的最便捷方式。科技創(chuàng)新讓時(shí)尚不再只有現(xiàn)實(shí)實(shí)體的形式，如今的消費(fèi)者在虛擬世界中同樣可以擁有“摸不著”的時(shí)尚單品。無論是處在輿論風(fēng)口浪尖上的元宇宙熱潮，還是交易價(jià)格屢創(chuàng)新高的NFT收藏品，抑或是各大時(shí)尚集團(tuán)打破原有的競(jìng)爭(zhēng)隔閡聯(lián)手共建的區(qū)塊鏈，以及時(shí)尚巨頭資本“入侵”科技領(lǐng)域，時(shí)尚與科技這兩者的關(guān)系在變化激烈的全球市場(chǎng)背景下，都在不斷地相互促進(jìn)和推動(dòng)著對(duì)方的發(fā)展。科技和時(shí)尚迎來了有史以來更為親密的時(shí)代。
同時(shí)，另一端的消費(fèi)者在迭代，熱愛新潮的Z世代群體是虛擬世界的真正原住民，他們逐漸成為主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)，每日在社交數(shù)字媒體上花費(fèi)的時(shí)間越來越多，而和這部分消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)的方式也漸漸轉(zhuǎn)移到線上的虛擬世界，了解元宇宙的時(shí)尚潛力并搶占市場(chǎng)先機(jī)對(duì)于品牌來講至關(guān)重要。美國知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）發(fā)布的研究報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2030年，奢侈品牌的NFT市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)高達(dá)560億美元。
中國力量百年未有之大變局
Metaverse
中國在百年間完成了從積弱積貧的落后半殖民地國家到全面小康社會(huì)的偉大壯舉，同時(shí)在復(fù)興的輝煌中，又步入一個(gè)充滿新機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代。
面對(duì)元宇宙，中國頭部互聯(lián)網(wǎng)科技公司第一時(shí)間作出反應(yīng)，占據(jù)先機(jī)。騰訊是這一領(lǐng)域的先行者，通過和Epic、Snap的合作來投資搶占市場(chǎng)。游戲公司米哈游則把目光聚集到投資首個(gè)元宇宙社交軟件soul。字節(jié)跳動(dòng)主要是通過并購pico、光舟半導(dǎo)體等方式布局。網(wǎng)易則是通過開發(fā)沙盒游戲、投資虛擬社交平臺(tái)IMVU等方式。阿里巴巴等公司也開始入局元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)。中國現(xiàn)在已經(jīng)是全世界范圍內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做得最好的國家和地區(qū)之一，想必所有人都會(huì)深切的感受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的便利，這些都脫離不了強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，或許這也是目前很多互聯(lián)網(wǎng)公司敢于先去試探和布局元宇宙的基礎(chǔ)。
國家政策也極力支持這一領(lǐng)域，我國不斷出臺(tái)政策引導(dǎo)和扶持區(qū)塊鏈等元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。“十四五”規(guī)劃中首次將“區(qū)塊鏈”納入國家五年規(guī)劃，明確被列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，這對(duì)依賴區(qū)塊鏈技術(shù)的元宇宙產(chǎn)業(yè)是最大支持。人工智能是政府和企業(yè)的重中之重，我國政府呼吁，到2025年，實(shí)現(xiàn)人工智能重大新突破；到2030年，成為全球人工智能的領(lǐng)導(dǎo)者。在政策支持下，國內(nèi)企業(yè)開始注冊(cè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)，相關(guān)領(lǐng)域包括VR、區(qū)塊鏈、云服務(wù)、虛擬人、NFT等。
國內(nèi)服裝紡織行業(yè)握手元宇宙的時(shí)代來臨，李寧與《QQ 炫舞》合作推出虛擬概念店與虛擬時(shí)裝，此后又推出虛擬偶像“星瞳”與李寧先生聯(lián)動(dòng)視頻。國民男裝海瀾之家與騰訊旗下的手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》開展了以“穿海瀾之家，刺激吃雞”為主題的跨界合作，分別在線上和線下推出了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，算是初涉“元宇宙”，如今又開始申請(qǐng)注冊(cè)“海瀾之家元宇宙”商標(biāo)。
歌力思開啟了不同維度的探索，接連推出品牌虛擬人物@Elisa、社交媒體超級(jí)周四Live+、綠幕科技時(shí)裝秀等創(chuàng)新舉動(dòng)。技術(shù)新秀Style3D（凌迪科技）為聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)數(shù)字升級(jí)而不斷精進(jìn)服裝3D數(shù)字化平臺(tái)，通過數(shù)字人、數(shù)字化趨勢(shì)及圍繞服裝各要素的數(shù)字化構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。元宇宙的引入，對(duì)于中國服裝紡織企業(yè)來說是一次有利的機(jī)遇。當(dāng)今時(shí)尚體系的構(gòu)建和時(shí)尚話語權(quán)的把控都嚴(yán)重傾向于先入為主的西方服飾文化圈。相較于線下，線上虛擬空間是更為自由和公平的環(huán)境，中國綜合國力和在數(shù)字產(chǎn)業(yè)上的積累也能夠大大促進(jìn)這一建設(shè)。中國在VR、AR、MR、數(shù)字孿生等方面技術(shù)發(fā)展較晚，但是中國在5G中占有突出的優(yōu)勢(shì)，中國在云計(jì)算市場(chǎng)的增長(zhǎng)非常快速，在AI算法方向，中國公司開始奮起追趕，得益于強(qiáng)大的基建能力及人口規(guī)模優(yōu)勢(shì)，我國的元宇宙產(chǎn)業(yè)將爆發(fā)出巨大的增長(zhǎng)潛力。
原文刊載于《服裝設(shè)計(jì)師》雜志5月刊
作者：鄧翔鵬
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文章來源：服裝設(shè)計(jì)師雜志
