8月4日，據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，快時(shí)尚品牌GAP位于南京秦淮區(qū)水游城的門(mén)店已進(jìn)入關(guān)店倒計(jì)時(shí)，還有在上海、北京的多個(gè)門(mén)店更是在清倉(cāng)打折即將撤柜。

門(mén)店在打折

8月4日，記者來(lái)到位于水游城的GAP門(mén)店，只見(jiàn)玻璃櫥窗前懸掛著“最后大減價(jià)”、“閉店清倉(cāng)，全場(chǎng)正價(jià)/減價(jià)/超值精選商品4折”的醒目廣告牌。門(mén)店的廣播也在循環(huán)播放著提示：“本店閉店在即，所有商品獨(dú)家四折優(yōu)惠，打折商品享折上折。”

南京水游城門(mén)店

記者看到，折扣力度較大，貨架上的衛(wèi)衣已所剩不多，有一些熱門(mén)款式已經(jīng)售罄。店員告訴記者，清倉(cāng)促銷(xiāo)的活動(dòng)從8月4日一直持續(xù)到8月10日，這家門(mén)店將于8月19日撤店。

GAP的美式休閑風(fēng)格曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，“以前會(huì)經(jīng)常買(mǎi)GAP，現(xiàn)在買(mǎi)的少，因?yàn)楦杏X(jué)線下門(mén)店變少了，我和朋友會(huì)選擇逛一些其他的快消品牌。” 一位經(jīng)常買(mǎi)快消服裝的年輕女顧客向記者表示。

對(duì)此，GAP品牌相關(guān)工作人員回應(yīng)稱(chēng)，是營(yíng)業(yè)方案的變化，門(mén)店還是會(huì)有的。

據(jù)GAP官方微信小程序顯示，截至目前，GAP在南京共有8家門(mén)店。除了GAP水游城店確定撤店外，記者分別向GAP百聯(lián)奧特萊斯店、龍灣天街店、江北天街店等三家門(mén)店求證，店員均表示不會(huì)撤店。

事實(shí)上，早在2020年，GAP集團(tuán)就發(fā)布了一項(xiàng)三年改革方案，要對(duì)集團(tuán)進(jìn)行集體“瘦身”。具體內(nèi)容包括：計(jì)劃向電商和非商場(chǎng)線下門(mén)店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型；預(yù)計(jì)到2023年，公司80%營(yíng)收來(lái)自這一渠道模式。

經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，GAP于今年5月中旬關(guān)閉了廣州的北京路天河城店，廣州市場(chǎng)僅剩4家門(mén)店。

此外，GAP在今年上半年還先后在長(zhǎng)沙市場(chǎng)分別關(guān)閉悅方ID Mall、松雅湖吾悅廣場(chǎng)、方圓薈及時(shí)代奧萊折扣店共4家門(mén)店。7月底關(guān)閉了長(zhǎng)沙百聯(lián)奧萊折扣門(mén)店，GAP在長(zhǎng)沙市場(chǎng)只剩下有樂(lè)和城及德思勤廣場(chǎng)2家門(mén)店運(yùn)營(yíng)。

如此密集的關(guān)店，或許與此前出售中國(guó)業(yè)務(wù)的傳聞?dòng)嘘P(guān)。2021年3月，“GAP考慮出售中國(guó)業(yè)務(wù)”的話題登上熱搜，消息稱(chēng)，GAP正在與多方談判出售中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，其方案或?qū)⑴c荷蘭快時(shí)尚C&A出售中國(guó)業(yè)務(wù)類(lèi)似，中國(guó)新東家在買(mǎi)下中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)后將開(kāi)放品牌在中國(guó)區(qū)的加盟業(yè)務(wù)。

天眼查App顯示，GAP中國(guó)運(yùn)營(yíng)主體蓋璞（上海）商業(yè)有限公司共有190余家分支機(jī)構(gòu)，其中60余家已注銷(xiāo)，注銷(xiāo)數(shù)量占總數(shù)近1/3。

4折活動(dòng)吸引消費(fèi)者

從8月3日開(kāi)始，#GAP多個(gè)門(mén)店撤店清倉(cāng)#話題在微博上引起了網(wǎng)友的熱議。大部分網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)于GAP撤店的詫異，“怎么GAP也要不行了啊？”“怎么都在撤店，那以后逛街逛什么？”。

也有網(wǎng)友認(rèn)為GAP的創(chuàng)新能力不足，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品牌中很難保持競(jìng)爭(zhēng)力。“夏天T恤質(zhì)量不行，牛仔褲的質(zhì)量還不錯(cuò)”“沒(méi)有創(chuàng)新，款式不能滿足大眾”。

自疫情以來(lái)，許多實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)都遭遇了困難。“今年的實(shí)體店不容易呀”“實(shí)體店終究是經(jīng)營(yíng)不下去了嗎？”GAP的撤店引發(fā)了部分網(wǎng)友的思考。

在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，有多名博主分享著“GAP門(mén)店清倉(cāng)撤店”的相關(guān)消息，曬出自己認(rèn)為超值的購(gòu)物成果。評(píng)論區(qū)里不少網(wǎng)友表示“求代購(gòu)”“想近期去逛逛”。

公開(kāi)資料顯示，GAP創(chuàng)建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美國(guó)最大的服裝零售商。但是，早在2020年，GAP就開(kāi)始在全國(guó)各地不斷閉店。

據(jù)GAP集團(tuán)2022年一季報(bào)顯示，該季度公司凈利潤(rùn)虧損1.62億美元，同比下降197.59%，營(yíng)業(yè)總收入34.77億美元，同比下降12.88%。

GAP關(guān)閉部分門(mén)店是近年來(lái)國(guó)際快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)不斷下滑，紛紛收縮戰(zhàn)線甚至撤出中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。2022年7月31日起，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中國(guó)市場(chǎng)，線上線下渠道全面關(guān)閉。今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，在中國(guó)的最后一家線下門(mén)店也永久關(guān)閉。對(duì)比來(lái)看，日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)情況要好很多，但也未能避免關(guān)店收縮。

分析人士認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等多種原因，快時(shí)尚的“快”已經(jīng)相對(duì)不太明顯，在消費(fèi)個(gè)性化和品牌多樣化的情況下，快時(shí)尚對(duì)時(shí)尚的影響力在快速衰弱。