服裝行業(yè)洞察
把握潮流趨勢
刺激潛在需求
那么這是否說明中國服裝市場已經(jīng)飽和，并即將邁入衰退期呢？
同樣的市場，透過變量看常量，中國居民可支配收入持續(xù)增加的趨勢沒有改變，人們對美好生活的向往沒有減弱，中國消費(fèi)市場的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆＞拖衤堵稑访稍谪攬笾兴裕氨M管中國的一些城市受到疫情防控的影響，但該市場的銷售額仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，過去3年的年均復(fù)合增長率超過六成。”中國市場的高成長性有目共睹。
同樣的周期，利用差異找差距，中國服裝業(yè)缺少的不是需求，而是有效供給。以羽絨服為例，我國羽絨服產(chǎn)量從2016年的3.34億件下降到去年的1.26億件，產(chǎn)能減少了約60%，其間不少人認(rèn)為羽絨服市場難見增長。然而，通過苦練內(nèi)功，轉(zhuǎn)型升級，中國羽絨服市場規(guī)模從2016年的858億元增長到去年的1562億元，增長了近一倍。國產(chǎn)羽絨服品牌波司登則實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年復(fù)合增長率達(dá)39.4%，創(chuàng)歷史新高。不少國際高端品牌紛紛搶灘中國市場，不斷加大在華銷售。當(dāng)國人更加注重高品質(zhì)、個性化的消費(fèi)體驗(yàn)時，誰能把握潮流趨勢、刺激潛在需求，誰才能在質(zhì)量型、差異化為主的競爭中取勝。
新路子也在生產(chǎn)者的困惑里。普通T恤、針織衫產(chǎn)能過剩，但反復(fù)洗滌后依然防蚊抑菌的衣褲、高溫暴曬下速干酷爽的制服、無需漂染卻色彩艷麗的生態(tài)印花等產(chǎn)品，甫一問世就供不應(yīng)求。企業(yè)產(chǎn)品從“大路貨”升級到“搶手貨”，離不開面料的攻關(guān)、纖維的研發(fā)、紡織機(jī)械的迭代。向上游求答案，突破企業(yè)轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)、暢通產(chǎn)業(yè)升級的堵點(diǎn)，讓創(chuàng)新優(yōu)化供給，提升供給對需求潛力的刺激，企業(yè)才能打破困局開新局。
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“明者因時而變，知者隨世而制。”抓住市場消費(fèi)升級的大機(jī)遇，變中求新、新中求進(jìn)、進(jìn)中突破，中國紡織服裝業(yè)更好的日子還在后頭!
文章來源：河南省服裝行業(yè)協(xié)會
