如果有一天 RRL 被關(guān)停了
你怕不怕？
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這么一個(gè)現(xiàn)象？
提到美式復(fù)古，很多人的第一反應(yīng)都是 RRL 這一類復(fù)古品牌。
像 RRL 這樣的頂級(jí)品牌，只要是愛(ài)美式復(fù)古的就沒(méi)有不知道的。在大家口中，它似乎已然成為了一個(gè)傳奇。無(wú)人不說(shuō)它好，但實(shí)際上穿它的人卻不見(jiàn)得多。
這是為什么？
大家的美式復(fù)古夢(mèng)
幾乎都從RRL開(kāi)始
要說(shuō) RRL（戳藍(lán)字回顧）有多牛，還得從它的“老爸”Ralph Lauren 說(shuō)起。
這個(gè)非科班出身的設(shè)計(jì)師，以其相當(dāng)敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)與大膽的創(chuàng)新意識(shí)，打造出極具領(lǐng)導(dǎo)性與濃郁美國(guó)風(fēng)情的高品位服飾同名品牌，更讓它在此后成為時(shí)尚界“美國(guó)經(jīng)典”的代名詞。
只要是 Ralph Lauren 出品，大到家居用品，小到服裝配飾，無(wú)一不迎合了大眾對(duì)上層社會(huì)的美好想象。
用經(jīng)典美劇《老友記》中 Rachel 的話來(lái)說(shuō)，Ralph Lauren 就是美國(guó)夢(mèng)的象征啊。有誰(shuí)不想擁有呢？
但為大眾造夢(mèng)的 Ralph Lauren，內(nèi)心也有自己的小夢(mèng)想，那便是有關(guān)戶外與探險(xiǎn)的美式復(fù)古。
1993 年，他以自己在科羅拉多的牧場(chǎng)名 Double RL（RRL）作為品牌名，創(chuàng)立了這個(gè)充滿了質(zhì)感的高端復(fù)古支線。
從過(guò)去的西部牛仔、軍人、水手、淘金者等人的服飾中獲取靈感，以美式復(fù)古風(fēng)格為基調(diào)，借助高品質(zhì)材質(zhì)與做舊工藝，打造充滿粗獷美的服飾。
在 Ralph Lauren 眼中，RRL 就是他的專屬衣櫥，是他無(wú)法割舍的舊時(shí)代韻味，是他認(rèn)為每個(gè)人遁入自然時(shí)應(yīng)有的風(fēng)度。而他也將自己隱藏在高端時(shí)裝中的復(fù)古細(xì)節(jié)，悉數(shù)放大化并表現(xiàn)在 RRL 的設(shè)計(jì)之中。
Ralph Lauren 的這個(gè)復(fù)古夢(mèng)，無(wú)疑也擊中了無(wú)數(shù)戀物癖的心。
作為最早的復(fù)古品牌之一，設(shè)計(jì)獨(dú)到的 RRL 一經(jīng)推出就收到許多復(fù)古迷的追捧，對(duì)后來(lái)的 Tellason、Rogue Territory 等品牌也產(chǎn)生了不小影響。
RRL 有多重要？有人說(shuō)，如果沒(méi)有 RRL，就沒(méi)有后來(lái)的日本阿美咔嘰文化，更不會(huì)有如今蓬勃發(fā)展的復(fù)古文化生態(tài)。
而后來(lái)貝克漢姆等明星的上身，讓這個(gè)品牌獲得了更多的關(guān)注度，美式復(fù)古風(fēng)格也得以被更多人所知。
一代神牌RRL
如今卻面臨尷尬
但這個(gè)肩負(fù)著老爺子與一眾復(fù)古愛(ài)好者期待的品牌，近幾年的動(dòng)靜卻是越來(lái)越小了。
這還得從源頭說(shuō)起。
從 2015 年起，Ralph Lauren 就一直持續(xù)著低迷甚至混亂的經(jīng)營(yíng)狀況。
全球奢侈品市場(chǎng)不景氣，零售業(yè)績(jī)下滑，負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)一直持續(xù)了三年。管理層換了又換，崗位砍了又砍，門店關(guān)了又關(guān)，連休閑牛仔支線 Denim & Supply 都停了，卻始終不見(jiàn)有多少起色，股價(jià)也跟著一跌再跌。
2017 年，Ralph Lauren 的成績(jī)單開(kāi)始稍有起色，但銷售狀況依舊低迷。除亞洲市場(chǎng)逐步扭虧為盈之外，北美市場(chǎng)與歐洲市場(chǎng)仍處于疲軟之態(tài)。
Ralph Lauren 太老也太大了，步伐一遲緩下來(lái)，就極容易被拋棄。所以它必須加快對(duì)時(shí)尚潮流的反應(yīng)速度，放棄盈利少的非核心支線，給利潤(rùn)更高的產(chǎn)品讓路。
在這樣的境況下，相對(duì)小眾的 RRL 日子也不會(huì)太好過(guò)。
本來(lái)全球的門店就少，2016 年還因租金過(guò)高把香港店也給關(guān)了。官網(wǎng)可查找到的 RRL 門店，也僅剩美國(guó) 5 家與日本 1 家，其他國(guó)家門店則以在 RL 門店內(nèi)設(shè)立 RRL 專柜的形式販?zhǔn)邸?br />
這不禁令人猜想：長(zhǎng)此以往，RRL 門店會(huì)不會(huì)以這種形式逐漸消失？
或許是為了迎合亞洲市場(chǎng)，2017 年 10 月，RRL 還與日本潮流品牌 BEAMS 旗下支線 BEAMS PLUS 合作，推出了兩款以電影明星為原型的牛仔褲，并且在東京的店鋪內(nèi)售賣。
RRL 不是沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)挫折。1993 年創(chuàng)立，不到三年就因經(jīng)營(yíng)不善暫告一段落。2004 年重新啟動(dòng)，還得砍掉常春藤風(fēng)格支線 Rugby 來(lái)騰位置。
但像這樣看起來(lái)情懷滿滿的支線，背后往往是連年虧損的尷尬。
如今 Ralph Lauren 為了生存，不斷精簡(jiǎn)企業(yè)體量。雖說(shuō)老爺子還有一定的話語(yǔ)權(quán)，但畢竟 CEO 已換，若是出于商業(yè)戰(zhàn)略考慮的話，很難說(shuō)不賺錢的 RRL 還能走多遠(yuǎn)。
人人都說(shuō)RRL好
可買的人卻是越來(lái)越少
RRL 在大家心目中意味著什么？
意味著經(jīng)久耐用的高品質(zhì)服飾，意味著深得美式復(fù)古精髓的剪裁與設(shè)計(jì)，意味著永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典風(fēng)格。
它多棒啊，即便一路走來(lái)如此坎坷，它也始終不忘初心，做著最原汁原味的美式復(fù)古。
可是對(duì)于求新求變的千禧一代而言，多年如一日的 RRL 實(shí)在是有些乏味了。在這個(gè)全民博眼球的時(shí)代，低調(diào)樸實(shí)的 RRL 很難吸引太多年輕消費(fèi)群體。
會(huì)對(duì) RRL 產(chǎn)生好感的，反而是那些有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、對(duì)個(gè)人著裝有一定追求的“中華直男”（戳藍(lán)字回顧）。
但橫在他們面前的問(wèn)題也很明顯——難買。之前還能抽空去香港逛逛，現(xiàn)在只能仰仗出境游或者海淘了。出境游一年也就幾次，海淘收貨時(shí)間長(zhǎng)還不能退換，試錯(cuò)成本可以說(shuō)相當(dāng)高了。
這么一來(lái)，想買它的人又少了一大半。
隨著阿美咔嘰的影響與國(guó)內(nèi)復(fù)古文化的興起，不少平價(jià)高品質(zhì)的復(fù)古品牌進(jìn)入大眾視野，為復(fù)古愛(ài)好者提供了更多選擇。對(duì) RRL 執(zhí)念不那么深的人，也在其中找到了各自的心頭好。
但這并不代表 RRL 就沒(méi)有人惦記了。RRL 難買，但名氣不難偷呀！貝克漢姆一穿火，市面上的 fake 馬上就開(kāi)始鉆空子，在 RRL 進(jìn)軍中國(guó)之前“搶占”市場(chǎng)。
如此多因素的影響下，真心想買 RRL 的人其實(shí)是寥寥無(wú)幾的，所以才會(huì)有上文提到的 RRL 叫好不叫賣的現(xiàn)象。
你說(shuō) RRL 有錯(cuò)嗎？好像沒(méi)有。但它越來(lái)越不行，怪得了誰(shuí)？
全世界的奢侈品牌都在 2017 年?duì)幭嗤卣咕€上銷售、搶占中國(guó)市場(chǎng)，RL 到 2018 年才把計(jì)劃重心放在中國(guó)與電商。
主線品牌都如此遲鈍，被帶著跑的支線品牌又能快到哪去？
拼設(shè)計(jì)、拼品質(zhì)、拼口碑，并不是這個(gè)時(shí)代最“好賣”的手段。RRL 還沒(méi)回過(guò)神來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們就早已變換跑道，在別的維度上初嘗勝果了。
它明明可以活得更好，但為什么始終就是慢半拍呢？難道經(jīng)典的服飾品牌，就一點(diǎn)創(chuàng)新的手法都不能用嗎？
蟬爺真的不想見(jiàn)到它死的那一天。
而你，容易被流行時(shí)尚影響的你，追完一波又趕下一波的你，抱著季拋快時(shí)尚就心滿意足的你，能不能停下來(lái)，好好看看身邊這樣極具誠(chéng)意的設(shè)計(jì)，給永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典風(fēng)格一點(diǎn)支持？
不要等你對(duì)潮流疲憊了，猛然回頭發(fā)現(xiàn) RRL 已不在，到那時(shí)才開(kāi)始后悔。
