近日,中國李寧首家城市定制店于北京西單正式開業,李寧公司零售業務單元北中國區總經理雷鳴女士、中國李寧業務部總監徐曉桐先生,與君太百貨營業總監劉拾全先生、黃雪女士親臨現場,共同見證了盛大揭幕儀式。
「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」秉承李寧運動基因,以先鋒姿態將中國文化、城市元素在運動潮流的語境中展露新趣,煥新運動、產品、購買多維體驗,為消費者帶來全新觸覺與前沿視角,以創新的零售門店為載體,呈現中國李寧的原創設計和獨特態度。
「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」坐落于北京核心商圈西單,作為北京最早的時尚潮流聚集地之一,其先鋒特質與周圍歷史文化環境相融相盛,多元、包容的城市特性碰撞千年歷史根基催生的新式文化活力,顯現出豐富色彩和別樣生機,與中國李寧蘊含的文化主張不謀而合。
店內以灰色為主色調,將北京復古磚墻作為城市印記、品牌符號的載體,融入長城、天壇、故宮與李寧經典產品001系列和科技平臺“?”等元素,呈現運動潮流視角下的東方韻味,以空間敘述文化,將北京城市特色、在地文化、產品體驗、購買體驗融為一體。隨著首家城市定制店的開業,中國李寧還推出融合“BEIJING”圖樣的中國李寧無聊猿城市限定系列服裝,將無聊猿城市探索之旅與北京及門店相結合。
長期以來,李寧不斷深化落實“單品牌、多品類、多渠道”策略,通過提升經營效率,持續強化“肌肉型企業體質”。近年,李寧持續落實全新零售策略,積極推動優質渠道的開拓。其中,作為專業運動品牌李寧旗下的運動潮流品類,中國李寧致力于將運動基因與中國文化、潮流做創新結合。中國豐富的城市文化,已經成為中國李寧的靈感來源之一,也成為中國李寧門店布局過程中的一個關鍵詞。
開拓城市定制門店,展現了李寧品牌對中國李寧的差異化定位和零售策略。在重點城市,通過城市定制門店,對中國文化、城市DNA元素進行深度挖掘與詮釋,與消費者更深入地溝通和互動,傳遞中國李寧的原創設計和獨特態度,展現李寧“一切皆有可能”的品牌精神。李寧始終以消費者為導向,圍繞產品體驗、運動體驗、購買體驗三個維度,不斷打磨李寧式體驗價值。此次,中國李寧首家城市定制店給“李寧式體驗價值”帶來了新的升級。「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」首次將“智能傳送帶系統”加入到門店中,總長30米的紅色傳送帶貫穿全場,“載”著特殊定制的智能傳送箱為消費者“送貨”。傳送箱內置智能芯片,可自動充電的同時與“軌道”完美配合,消費者下單成功后,心儀的產品即可直接從倉庫中調度而出,“智能送貨小車”沿著傳送軌道,來到消費者面前,整個傳送過程僅需1分15秒。智能傳送帶的應用,不僅減少了傳統費力耗時的人工取貨奔波,同時增加了科技未來感,讓購物體驗變得更方便、更快捷、更有趣。
「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」還首次開設俱樂部主題的VIP室,著力營造社群氛圍,為運動潮流愛好者們打造趣味、新穎的社交場合。此外,門店還將通過不定期舉辦會員專屬WORKSHOP,讓消費者了解品牌理念與文化,并增強與消費者的互動溝通。未來,中國李寧將繼續挖掘不同城市的獨特文化魅力,把握品牌與不同城市元素碰撞融合的機會,通過融合空間美學、城市限定產品等,為消費者打造城市肌理中的獨家記憶。通過扎根城市文化,舉行門店社群活動,創新性地將便捷智能的科技應用于門店,李寧持續加強與消費者互動溝通,提升消費者體驗,傳遞品牌態度和溫度。有業界人士認為,「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」不僅為北京注入了新的運動潮流活力,有助于打造中國李寧的城市地標,也展現了李寧公司在零售探索方面的積極開拓,向行業展示了門店創新和消費者體驗升級的新思路。
文章來源：長垣市職業裝產業發展中心
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