十九大報(bào)告中多次提及消費(fèi)，明確在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能。品牌消費(fèi)將成為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎，也將迎來巨大的市場(chǎng)空間。如何提升紡織服裝產(chǎn)品的品牌價(jià)值，充分滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活的需求？在1月28-29日舉行的2017中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲和與會(huì)人員分享了他的精彩觀點(diǎn)。
孫瑞哲 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)
2018年1月29日
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、各位朋友：
大家上午好！
今天我們共聚文化古邑、絲綢之府——余杭，參加2017中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議。在此，我謹(jǐn)代表中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)各位為行業(yè)發(fā)展所做的支持與努力表示感謝！
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，其基本特征是由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。新的歷史方位下，紡織服裝行業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，科技、時(shí)尚、綠色是應(yīng)有之義，強(qiáng)化品牌建設(shè)是必由之路。如何開展品牌建設(shè)是當(dāng)下值得我們思考的重要課題。本次會(huì)議以“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，品牌成就價(jià)值”為主題，聚焦創(chuàng)新這一第一發(fā)展動(dòng)力與品牌這一重要價(jià)值來源，是很好的切入點(diǎn)。
從國(guó)務(wù)院?jiǎn)?dòng)消費(fèi)品“三品戰(zhàn)略”專項(xiàng)行動(dòng)，到“中國(guó)品牌日”正式設(shè)立，紡織服裝行業(yè)的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關(guān)注，行業(yè)品牌建設(shè)也迎來了前所未有的歷史機(jī)遇。面對(duì)機(jī)遇，行業(yè)企業(yè)深入推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與創(chuàng)新能力，在品牌建設(shè)方面取得了可喜成績(jī)。2017年，工業(yè)和信息化部發(fā)布的44家品牌培育示范企業(yè)名單中有6家紡織服裝企業(yè)上榜。一些企業(yè)在品牌市場(chǎng)化與全球化布局中取得了不錯(cuò)進(jìn)展，借助資本市場(chǎng)的力量，通過并購、合資及參股等方式，企業(yè)品牌的影響力與認(rèn)可度不斷提升。
當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這是關(guān)系全局的歷史性變化，也是行業(yè)開展品牌工作的大環(huán)境。
“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”，是行業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)的重要驅(qū)動(dòng)力。新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和居民收入的增長(zhǎng)，使得我國(guó)形成了世界上最大規(guī)模的中等收入群體。居民消費(fèi)內(nèi)涵日漸豐富、消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多元。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)、文化的需求正快速提升。滿足市場(chǎng)需求，形成有效供給，要求企業(yè)必須強(qiáng)化品牌建設(shè)。
“不平衡不充分的發(fā)展”，落到品牌工作上表現(xiàn)為我們需要突破的現(xiàn)實(shí)瓶頸。主要有四個(gè)方面：一是供給瓶頸，產(chǎn)品供給同質(zhì)化傾向較重，供需匹配存在錯(cuò)位，規(guī)模巨大而有效供給不足；二是創(chuàng)新瓶頸，行業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率較低，沒能很好形成現(xiàn)實(shí)能力以滿足消費(fèi)需求；三是文化瓶頸，行業(yè)企業(yè)對(duì)文化資源的開發(fā)、應(yīng)用與推廣程度不高，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)培養(yǎng)力度不夠，在提升消費(fèi)體驗(yàn)、建立情感共鳴等方面有待加強(qiáng)；四是生態(tài)瓶頸，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒偽劣、賒銷賴賬等個(gè)別現(xiàn)象對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同造成了一定破壞，行業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)和信用體系建設(shè)尚需強(qiáng)化。
品牌建設(shè)的核心關(guān)切是品牌價(jià)值。在新形勢(shì)下，就如何提升品牌價(jià)值，分享以下四點(diǎn)思考：
一、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，是提升品牌價(jià)值之基石。
品牌價(jià)值的核心是產(chǎn)品。目前，消費(fèi)需求由以“物美價(jià)廉”為代表的樸素生活消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴翱萍己俊薄ⅰ皶r(shí)尚風(fēng)格”和“綠色環(huán)保”為代表的科技、時(shí)尚、綠色的消費(fèi)需求，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度是行業(yè)努力的方向。一方面，要強(qiáng)化科技創(chuàng)新，加強(qiáng)關(guān)鍵共性技術(shù)和前沿引領(lǐng)技術(shù)研發(fā)，提高相關(guān)成果在產(chǎn)品中的應(yīng)用；不斷開發(fā)高性能、多功能、高性價(jià)比、生態(tài)化的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)。另一方面，要強(qiáng)化時(shí)尚設(shè)計(jì)，促進(jìn)紡織工藝與文化創(chuàng)意的深度融合、流行趨勢(shì)與生活方式的深度融合，不斷細(xì)分消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新能力。二、推進(jìn)模式創(chuàng)新，是提升品牌價(jià)值之端口。
場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)廣泛滲透，新模式已成為品牌價(jià)值的重要端口。企業(yè)應(yīng)該依托核心資源，開展模式創(chuàng)新。要深化大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術(shù)與時(shí)裝秀、電子商務(wù)、量體裁衣等場(chǎng)景的結(jié)合，提升服務(wù)體驗(yàn)，增加品牌流量；要深化社交媒體應(yīng)用與IP跨界合作，培養(yǎng)消費(fèi)族群，提升品牌粘性；要深化智能制造，推進(jìn)智能化生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)，開發(fā)智能化產(chǎn)品與服務(wù)，發(fā)展C2B、共享經(jīng)濟(jì)等模式，形成平臺(tái)品牌。
三、樹立文化自信，是提升品牌價(jià)值之源泉。
要明晰品牌定位，以企業(yè)文化為基點(diǎn)，一方面注重傳統(tǒng)文化元素的發(fā)掘、研究與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時(shí)尚、民族文化與大眾潮流的交互升華；另一方面，挖掘當(dāng)下流行元素與二次元等亞文化的價(jià)值，倡導(dǎo)正確的價(jià)值取向與審美情趣；不斷豐富產(chǎn)品品類、提升產(chǎn)品文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，以文化自信構(gòu)筑時(shí)尚話語權(quán)。
四、深化社會(huì)責(zé)任，是提升品牌價(jià)值之根莖。
無責(zé)任則無品牌，有責(zé)任更有價(jià)值。《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)稅法》施行、全國(guó)碳排放交易體系啟動(dòng)、排污許可制度開始全國(guó)推廣。最近這幾件大事反映出責(zé)任資產(chǎn)化已經(jīng)進(jìn)入快車道。適應(yīng)新變化，企業(yè)要深化人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任和市場(chǎng)責(zé)任，不斷豐富企業(yè)社會(huì)責(zé)任的工具和方法，不斷發(fā)掘企業(yè)社會(huì)責(zé)任的價(jià)值與內(nèi)涵；將社會(huì)責(zé)任融入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與品牌建設(shè)中，建立負(fù)責(zé)任的研發(fā)體系、采購體系、生產(chǎn)體系、物流體系，提升可持續(xù)發(fā)展能力。
居高聲自遠(yuǎn)，非是藉秋風(fēng)。品牌建設(shè)其形在“牌”，其神在“品”。立“品”，就需要我們緊緊圍繞科技產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)新定位，不斷深化質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。讓我們共同努力！謝謝大家！
