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連周杰倫這樣的超級大咖都做潮牌,我們一線潮牌人還有機會嗎?

發(fā)布時間:2018-01-31  閱讀數(shù):10714

是什么,制約了中國潮牌的發(fā)展?周杰倫這樣的超級大咖都來做潮牌,會給整個市場帶來什么樣的挑戰(zhàn)和機遇?


1979年1月18日出生的周杰倫,今年39歲了。在1月18日零點,一首周杰倫的最新音樂作品《等你下課》上線,半小時評論接近4萬,26萬人在線聽歌。這是周董生日之際送給歌迷最好的禮物,同時也是他收到的最好的生日祝福了。

其次,我要寫寫杰倫歌手之外的身份:
潮人和潮牌老板。

閱讀前,請先思考:

 ? 是什么,制約了中國潮牌的發(fā)展?
 ? 周杰倫這樣的超級大咖都來做潮牌,
   會給整個市場帶來什么樣的挑戰(zhàn)和機遇?
 ? 作為我們一線潮牌人,
   如何從這中間找到屬于自己的機會?



1  JAY :超級音樂IP 
出道18年,總是走在時代前列




1)周杰倫2000年出道于華語樂壇的后黃金時代

小編調(diào)查過,華語樂壇的后黃金時代,唱片銷量動輒百萬張,唱片公司作為整個音樂產(chǎn)業(yè)的主導者,仍然掌控著音樂的生殺大權(quán)。與周杰倫同期的音樂人中,林俊杰、SHE、孫燕姿、梁靜茹等一大批活躍至今的優(yōu)秀音樂人,都出自唱片公司的精心打造。

而杰倫的成名過程頗為勵志。經(jīng)過兩年蟄伏,20歲的周杰倫終于得到伯樂吳宗憲發(fā)片的承諾——“如果你能夠在10天寫出50首歌,我就從中挑10首歌為你做專輯。”在周杰倫沒日沒夜的創(chuàng)作后,第一張同名專輯《Jay》終于橫空出世,成為千禧年的最大驚喜。



而接下來一年一張的《范特西》《八度空間》《葉惠美》《七里香》等專輯,都讓世人見證了周杰倫的音樂才華。在2001年臺灣第12屆金曲獎頒獎典禮上,剛剛出道不久的周杰倫就擊敗了王菲、那英、莫文蔚、孫燕姿,奪得了最佳音樂專輯,而為他頒獎的正是同樣開創(chuàng)一個時代的羅大佑,頗有交接傳承的時代意味。

周杰倫早年在央視接受馬東采訪時,曾說過,“其實不太會去在在意流行什么,因為我覺得,我要創(chuàng)造的就是流行嘛。我如果去聽你們流行什么,我再創(chuàng)作就是慢一步了。”




2)數(shù)字音樂時代,周杰倫再走在的時代前列

作為周杰倫的死忠粉,潮爺當然對杰倫的一切了如指掌。早在2014年12月,周杰倫的新專輯《哎喲,不錯哦》就首次以數(shù)字專輯的形式在QQ音樂獨家發(fā)布,開啟了國內(nèi)的數(shù)字專輯時代。2016年,周杰倫的第14張專輯《周杰倫的睡前故事》,發(fā)片不到36小時數(shù)字專輯銷量便突破100萬張,最終銷售額超過2200萬元,目前位居QQ音樂數(shù)字專輯暢銷榜第二位。

根據(jù)統(tǒng)計,2000年至2018年,周杰倫出道的這18年里,發(fā)行了14張專輯,唱了400多首歌曲,舉辦了200多場演唱會。也許你可以說周杰倫的創(chuàng)作高度不及以前,但堅持幾乎每年出一張專輯的勤奮和高水準,讓他成功跨越了時代,成為了當今樂壇集流量、創(chuàng)造性、價值于一身的超級音樂IP。

2  JAY的潮牌 
JAY x PHANTACi



作為時尚達人怎么會錯過潮牌?

歌手、制作人、音樂人,無疑是周杰倫最引以為傲的身份,但同時,廣大歌迷們也清晰知道他們的JAY是一名不折不扣的潮人、時尚達人!

早在阿爾發(fā)唱片時期,2005年周杰倫和導演鄺盛就合資在臺北東區(qū)開設(shè)了一家古董店“Omni byJFK”,店里的古董從沙發(fā)、桌椅到燈飾、衣服、鞋子包羅萬象;同年,周杰倫投資200萬臺幣與朋友合伙開設(shè)以經(jīng)營限量版潮品為主的潮牌店P(guān)HANTACi,明星光環(huán)加持以及與NIKE等品牌的合作,這家店成為周杰倫商業(yè)領(lǐng)域上的一次成功嘗試。


▲周杰倫的潮牌【PHANTACi】

 
憑借周杰倫個人IP,NIKE也為PHANTACi設(shè)計了一批專屬商品,包括有以店里的粉紅鋼琴為靈感、白色主體黑色點綴并使用粉紅色NIKE標志的AirMax I“TheGrand”波鞋以及同系列棒球外套。
(這鞋子的配色可以說是非常贊!潮爺流口水的說。)


▲NIKE x PHANTACi AirMax I“TheGrand”


PHANTACi最早只在臺灣有店,現(xiàn)在北京、上海、新加坡等地都有周杰倫的潮牌的店鋪。每一地的開店之日,周董的粉絲都早早等候,人山人海,只為支持周董,并見識潮牌的力量。




▲ PHANTACi北京店開業(yè)盛況


除了音樂領(lǐng)域無可置疑的成功,周杰倫的商業(yè)嘗試始終都沒有停止過。明星跨界從商不稀奇,但像周杰倫這樣借助個人品牌的IP化打法,還如此成功的,卻并不多。所以,他無疑就是被音樂耽誤的創(chuàng)業(yè)家!


小編點評
 SAY SOMETHING 

復盤周杰倫18年來的進擊之路,其實無論跨界到哪個領(lǐng)域,始終都是以持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)作品為基礎(chǔ)的。當外界一直在質(zhì)疑他“江郎才盡”時,雖然不再以神專之勢橫掃樂壇,但每張專輯都能有幾首廣為傳唱的作品,始終維持著超高的國民關(guān)注。

當然,在跨越時代的過程中,周杰倫能夠在樂壇紅這么久,也離不開情懷的助推。當年喜歡他的那批初中生、高中生已經(jīng)長大,如今有著更強的消費能力和話語權(quán),擁有穩(wěn)固的基礎(chǔ)受眾;而另一方面,他不斷更新自己的音樂題材和風格,跨界到影視、游戲等領(lǐng)域,強化IP價值,不斷獲取新的受眾群體,延長了音樂人的生命周期。

經(jīng)常聽人談起
如果周杰倫晚出道10年會怎樣?

小編想說的是:在這個時代,有才華的人依舊不會被埋沒。

作為一線潮牌人,
如何從這中間找到屬于自己的機會?

小編回答:
1、保證品質(zhì),讓消費者放心。
2、產(chǎn)品創(chuàng)新,潮牌品牌運營是大方向。
    針對不同的細分人群、實施不同的品牌策略。
3、促進全渠道升級,盡可能的開拓市場。
4、加大業(yè)內(nèi)合作,驅(qū)動潮牌產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
5、不僅要有競爭意識,更要有“競合意識”。



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