8月19日，中國男裝品牌 —— 利郎 LILANZ（中國利郎有限公司，股份代號(hào)：HK1234）公布2022年中期業(yè)績(jī)。

截至2022年6月30日止上半年，集團(tuán)收入同比增加3.2%至人民幣13.98億元。經(jīng)營利潤(rùn)為人民幣2.94億元，凈利潤(rùn)至人民幣2.57億元，每股盈利為人民幣21.5 分。

期內(nèi)，集團(tuán)繼續(xù)推進(jìn)一系列改革舉措。集團(tuán)自去年將部分主系列店鋪轉(zhuǎn)代銷經(jīng)營，目前已有近四成主系列店鋪以代銷模式經(jīng)營。集團(tuán)繼續(xù)務(wù)實(shí)地推動(dòng)分銷商優(yōu)化零售網(wǎng)路，關(guān)閉若干經(jīng)營效益未如理想的店舖，并繼續(xù)謹(jǐn)慎挑選在優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)、優(yōu)越的店鋪位置增加門店，并推動(dòng)實(shí)體店增加利用微信平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)更高的店鋪效益。

為進(jìn)一步增加輕商務(wù)的店效，期內(nèi)集團(tuán)對(duì)店鋪網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整改，優(yōu)化店鋪的位置往一、二線市場(chǎng)靠，及提升店鋪空間的利用。期內(nèi)門店凈減少106家至2,627家，其中購物商場(chǎng)店數(shù)目達(dá)818家，占門店總數(shù)目31.1%及占總面積33.3%；而奧特萊斯店鋪則達(dá)48家。

值得注意的是，利郎新物流園的目標(biāo)是于今年九月前開始整體營運(yùn)，利郎物流園項(xiàng)目是由利郎（中國）有限公司投資建設(shè)，位于泉州綜合保稅區(qū)。項(xiàng)目總投資3.35億元，總建筑面積約12.5萬平方米。

新物流園將為電商旺季的利郎物流配送做最好的準(zhǔn)備。新物流園將采用智慧系統(tǒng)，一方面進(jìn)一步完善集團(tuán)的全國性的物流布局，并有助實(shí)現(xiàn)鋪貨到單店，進(jìn)一步加強(qiáng)庫存控制及物流配送的效益。

利郎集團(tuán)繼續(xù)以新零售為業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)之一，積極結(jié)合線上服務(wù)、線下體驗(yàn)及完善物流，努力推廣「LILANZ」主系列及輕商務(wù)系列業(yè)務(wù)。集團(tuán)在電商轉(zhuǎn)自營，更靈活地推出產(chǎn)品促銷、直播帶貨等活動(dòng)，更有效地利用電商作為清庫存的渠道。可是期內(nèi)物流運(yùn)輸受到防疫措施影響，網(wǎng)店零售額同比輕微增加1%，經(jīng)過過去兩年以清庫存為主的銷售提速，集團(tuán)正在增加當(dāng)季產(chǎn)品銷售的比例；而隨著集團(tuán)陸續(xù)增加新產(chǎn)品在網(wǎng)店銷售，并于6.18電商購物節(jié)期間在網(wǎng)店推出新品，通過集團(tuán)的自設(shè)工廠快速反應(yīng)、增加七條生產(chǎn)線以配合生產(chǎn)，除了展現(xiàn)集團(tuán)快速補(bǔ)單的能力，亦繼續(xù)發(fā)展通過電商銷售新品的新模式。

在品牌管理及宣傳方面，利郎繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品的個(gè)性化和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以提高產(chǎn)品的性價(jià)比。期內(nèi)集團(tuán)與《中國國家地理》雜志、和藝術(shù)家曹羽Leo達(dá)成聯(lián)名合作，LESS IS MORE與科幻小說《三體》達(dá)成聯(lián)名合作店鋪形象。集團(tuán)聘用的代言人韓寒，其新作電影《四海》定檔大年初一，中國利郎官宣成為電影《四海》官方男裝合作伙伴。此外，「LESS IS MORE」品牌大使高瀚宇夏季系列亦已推出。一連串的品牌推廣活動(dòng)，有效帶動(dòng)品牌年輕化，對(duì)品牌力具有提升的作用。

對(duì)于2022年下半年，雖然大環(huán)境充斥不明朗因素，但利郎集團(tuán)將繼續(xù)采取靈活的銷售策略，竭力保持管道健康、降低庫存風(fēng)險(xiǎn)，并整固店鋪網(wǎng)路，加快新零售發(fā)展，提升品牌形象，力爭(zhēng)優(yōu)于同業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

隨著主系列約40%店鋪改以代銷模式銷售、輕商務(wù)店及網(wǎng)店以自營模式營運(yùn)，集團(tuán)對(duì)銷售管道的控制有所加強(qiáng)，下半年將進(jìn)一步發(fā)揮庫存互通及微商城店鋪與實(shí)體店鋪的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，做好渠道優(yōu)化、改善店鋪網(wǎng)路、提升店效、品牌推廣及產(chǎn)品售罄率，更好地把握消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。考慮到大環(huán)境的不明朗因素下，二零二二年全年總零售金額增長(zhǎng)目標(biāo)由原來的10%以上，修訂為單位數(shù)增長(zhǎng)。

對(duì)于下半年，利郎集團(tuán)將持盈保泰，采取謹(jǐn)慎的開店策略，并計(jì)劃優(yōu)化合肥、南昌及江蘇等城市的店鋪網(wǎng)路，目標(biāo)是增加在優(yōu)質(zhì)購物中心的店鋪，同時(shí)通過擴(kuò)大店鋪的虛擬庫存藉以提升店效。由于疫情的不確定因素，集團(tuán)開店采取更謹(jǐn)慎方針，全年目標(biāo)店數(shù)與前年持平，于下半年增加約100家店鋪。