整體毛利率維持穩定于約42.0%(2021年:41.8%)。整體毛利率上升,主要由于產品組合的變動、不同品牌利潤貢獻及透過不同渠道所出售的產品。營業利潤率上升34.8%,主要因為期內大眾運動分部的營業利潤上升被時尚運動分部產生的營業虧損抵銷所致。
報告顯示,收入增長主要來自大眾運動的代表品牌的分銷商訂單、電子商務業務及兒童業務持續增長所帶來的收入貢獻、以及索康尼在專業運動分部特別在其電子商務方面強勁零售額帶來的收入貢獻。其中特步主品牌(包括童裝)收入顯著增長36.2%至48.98億元,其他四個新品牌也增長顯著,索康尼及邁樂為代表的專業運動分部收入飆升 106.4%。蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動分部收入上升 36.3%至人民幣 6.30 億元。
值得注意的是,基于強化研發創新,制定順應政府政策的目標營銷戰略,特步兒童上半年收入增長83.7%,占比特步主品牌收入約15%,已成為品牌發展新的優勢。
與此同時,特步也強化與專業馬拉松運動員的合作,持續加強自身跑步研發能力、提升產品設計和素質,進一步鞏固跑步生態圈,目前在國內已經營41家跑步俱樂部,涵蓋近150萬名特跑族會員。
多品牌戰略方面,索康尼、邁樂將繼續與特步主品牌在銷售渠道、市場推廣、產品研發、供應鏈發揮協同效應,并加速布局一二線城市,加快店鋪開設,同時加大電子商務力度以推動銷售;繼續調整蓋世威的品牌定位、產品組合、供應鏈及零售網絡,優化帕拉丁的產品和零售渠道,未來加快在高線城市的開店節奏。截止6月31日。特步品牌擁有6251家店鋪。索康尼有46家自營店,邁樂7家自營店,蓋世威50家自營店,帕拉丁71家自營店。
主席丁水波表示,特步主品牌零售流水自2022年4月下旬展現顯著反彈,增強了集團對實現“五五規劃”中公布未來幾年的收入增長目標的信心。于2025年,特步主品牌收入目標為人民幣200億元,而四個新品牌的總收入目標為人民幣40億元。
文章來源:CFW服裝經理人