整體毛利率維持穩(wěn)定于約42.0%(2021年:41.8%)。整體毛利率上升,主要由于產(chǎn)品組合的變動、不同品牌利潤貢獻(xiàn)及透過不同渠道所出售的產(chǎn)品。營業(yè)利潤率上升34.8%,主要因?yàn)槠趦?nèi)大眾運(yùn)動分部的營業(yè)利潤上升被時(shí)尚運(yùn)動分部產(chǎn)生的營業(yè)虧損抵銷所致。
報(bào)告顯示,收入增長主要來自大眾運(yùn)動的代表品牌的分銷商訂單、電子商務(wù)業(yè)務(wù)及兒童業(yè)務(wù)持續(xù)增長所帶來的收入貢獻(xiàn)、以及索康尼在專業(yè)運(yùn)動分部特別在其電子商務(wù)方面強(qiáng)勁零售額帶來的收入貢獻(xiàn)。其中特步主品牌(包括童裝)收入顯著增長36.2%至48.98億元,其他四個(gè)新品牌也增長顯著,索康尼及邁樂為代表的專業(yè)運(yùn)動分部收入飆升 106.4%。蓋世威和帕拉丁為代表的時(shí)尚運(yùn)動分部收入上升 36.3%至人民幣 6.30 億元。
值得注意的是,基于強(qiáng)化研發(fā)創(chuàng)新,制定順應(yīng)政府政策的目標(biāo)營銷戰(zhàn)略,特步兒童上半年收入增長83.7%,占比特步主品牌收入約15%,已成為品牌發(fā)展新的優(yōu)勢。
與此同時(shí),特步也強(qiáng)化與專業(yè)馬拉松運(yùn)動員的合作,持續(xù)加強(qiáng)自身跑步研發(fā)能力、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和素質(zhì),進(jìn)一步鞏固跑步生態(tài)圈,目前在國內(nèi)已經(jīng)營41家跑步俱樂部,涵蓋近150萬名特跑族會員。
多品牌戰(zhàn)略方面,索康尼、邁樂將繼續(xù)與特步主品牌在銷售渠道、市場推廣、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),并加速布局一二線城市,加快店鋪開設(shè),同時(shí)加大電子商務(wù)力度以推動銷售;繼續(xù)調(diào)整蓋世威的品牌定位、產(chǎn)品組合、供應(yīng)鏈及零售網(wǎng)絡(luò),優(yōu)化帕拉丁的產(chǎn)品和零售渠道,未來加快在高線城市的開店節(jié)奏。截止6月31日。特步品牌擁有6251家店鋪。索康尼有46家自營店,邁樂7家自營店,蓋世威50家自營店,帕拉丁71家自營店。
主席丁水波表示,特步主品牌零售流水自2022年4月下旬展現(xiàn)顯著反彈,增強(qiáng)了集團(tuán)對實(shí)現(xiàn)“五五規(guī)劃”中公布未來幾年的收入增長目標(biāo)的信心。于2025年,特步主品牌收入目標(biāo)為人民幣200億元,而四個(gè)新品牌的總收入目標(biāo)為人民幣40億元。
文章來源:CFW服裝經(jīng)理人